Chiến lược thâm nhập thị trường của Piaggio

Phần mở đầu

Ngày nay trong quá trình hội nhập toàn cầu hóa mạnh mẽ của các nền kinh tế trên thế giới, nhiều công ty, tập đoàn không chỉ kinh doanh phạm vi trong nước mà ngày càng mở rộng ra các thị trường ngoài nước rộng lớn. Đây là một bước chuyển mình rất lớn đối với các công ty, cả về quy mô, d[r]

Bước 1:Tại trang tài liệu thuvienmienphi bạn muốn tải, click vào nút Download màu xanh lá cây ở phía trên. Bước 2: Tại liên kết tải về, bạn chọn liên kết để tải File về máy tính. Tại đây sẽ có lựa chọn tải File được lưu trên thuvienmienphi Bước 3: Một thông báo xuất hiện ở phía cuối trình duyệt, hỏi bạn muốn lưu . - Nếu click vào Save, file sẽ được lưu về máy (Quá trình tải file nhanh hay chậm phụ thuộc vào đường truyền internet, dung lượng file bạn muốn tải)

Có nhiều phần mềm hỗ trợ việc download file về máy tính với tốc độ tải file nhanh như: Internet Download Manager (IDM), Free Download Manager, ... Tùy vào sở thích của từng người mà người dùng chọn lựa phần mềm hỗ trợ download cho máy tính của mình  

HÌNH ẢNH DEMO

Chỉ xem 5 trang đầu, hãy download Miễn Phí về để xem toàn bộ

1Chiến lược thâm nhập thị trường Việt Nam của PiaggioLỜI MỞ ĐẦUViệt Nam, một thị trƣờng đặc biệt với nhiều cơ hội nhƣng cũng rất nhiềuđặc trƣng riêng là một thách thức không nhỏ cho các nhà kinh doanh và đầu tƣtrong và ngoài nƣớc. Để có thể kinh doanh thành công, bạn cần phải am hiểusâu sắc về hành vi của ngƣời tiêu dùng. văn hóa truyền thống, các yếu tố vềpháp lý và cơ sở hạ tầng...về khả năng ứng dụng kiến thức tiếp thị quốc tế saocho phù hợp nhất. Không ít hoạt động tiếp thị với chi phí lớn của các doanhnghiệp hàng đầu thế giới đã thất bại hoặc không hiệu quả, gây tổn thất lớn chonhà đầu tƣ vì các mô hìnhKiến thức quốc tế không thích ứng đƣợc hoàn toàn với đặc trƣng riêngcủa thị trƣờng Việt Nam. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nƣớc,việc xây dựng thƣơng hiệu và công tác tiếp thị thật sự rất mới mẻ trong khi chiphí cho các hoạt động quảng cáo tiếp thị lại rất lớn.Việc bỏ ra chi phí lớntrong khi hiệu quả của các hoạt động tiếp thị thƣờng không đến ngay tức khắcđã dẫn đến không ít doanh nghiệp bị thất bại.ViệcnghiêncứuchiếnlƣợcxâmnhậpthịtrƣờngViệtNamcủaPIAGGIO sẽ giúp chúng ta rút ra những bài học kinh nhiệm cho các doanhnghiệp trong và ngoài nƣớc khi xâm nhập vào thị trƣờng Việt Nam ,em đãchọntìnhhuốngPiaggiothâm nhậpthitrƣờngViệtNamlàmđềtàimônhọc,nội dung chính của đề án2..Nhiệm vụ và mục đích nghiên cứu của đề án.2.1.Mục đích nghiên cứu.Em nghiên cứu đề án này nhằm mục đích đƣa ra những bài học kinhnghiệm cho các chính bản thân em và cho các doanh nghiệp Việt Nam.2.2.Nhiệm vụ nghiên cứu.Nghiên cứu quá trình thực hiện chiến lƣợc của Piaggio.những tháchthức và cơ hội của thị trƣờng Việt Nam2Chiến lược thâm nhập thị trường Việt Nam của Piaggio3.Đối tƣợng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu .3.1.Đối tƣợng nghiên cứu .Các chiến lƣợc phát triển của Piaggio từ năm 1996 cho tới nay3.2.Phạm vi nghiên cứu.Nghiên cứu chiến lƣợc thâm nhập thị trƣờng vào Việt Nam.”trong phạmvi thị trƣờng Việt Nam”4.Kết cấu gồm 3 Chƣơng.CHƢƠNG 1:Chiến lƣợc xâm nhập thị trƣờng của PIAGGIO vào ViệtNam đến năm 2013CHƢƠNG 2 :Phân tích quá trình hình thành và thực hiện chiến lƣợccủa Piaggio tại thị trƣờng Việt Nam.CHƢƠNG 3:Bài học kinh nghiệm của Piaggio khi xác định, thực hiệnchiến lƣợc thâm nhập thị trƣờng Việt Nam3Chiến lược thâm nhập thị trường Việt Nam của PiaggioCHƢƠNG 1: CHIẾN LƢỢC THÂM NHẬP VÀO THỊTRƢỜNG VIỆT NAM CỦA PIAGGIO ĐẾN NĂM 20131.1. Giới thiệu đôi nét về PiaggioNhư chúng ta đã biết công ty PIAGGIO là một công ty đa quốc gia có mộtchặng đường phát triển lâu đời.Ngoài thương hiệu Piaggio nổi tiếng ra, công tycòn sở hữu các thương hiệu: Gilera (xe máy bánh nhỏ và xe mô tô), Vespa (xemáy bánh nhỏ), Dei (xe máy bánh nhỏ và xe máy bánh lớn) và Puch (xe máyánh nhỏ). Bên cạnh đó, Piaggio còn là nhà sản xuất và cung cấp động cơ xemáy cho rất nhiều hãng xe máy trên thế giới từ những loại động cơ 50cc đến1.000cc.Sau đây là chặng đường phát triển của công ty PIAGGIORinaldo Piaggio (1864-1938) thành lập Công ty Piaggio vào năm 1884tại Genoa khi Ông 20 tuổi và lấy tên là "Piaggio &C.".Lúc đó nhà máy củacông ty được đặt tại Sestri Ponente chuyên sản xuất các trang thiết bị cho tàuthuỷ. Sau đó vài năm, Ông chủ trẻ Rinaldo đã mở rộng sang hướng sản xuấtcác trang thiết bị cho tàu hoả, máy bay và Ông đã mở thêm một nhà máy mớitại Finale Ligure.Tiếptheođó,RinaldođãmởộnghoạtđộngcủaPiaggiotạivùngTuscany với nhà máy đặt tại Pisa năm 1917 và tại Pontedera năm 1924.Trongchiến tranh thế giới thứ II, Piaggio là một trong những hãng sản xuất máyay, xe lửa, tàu thuỷ hơi nước, tàu thuỷ vượt Đại Tây Dương quan trọng nhấtcủa Châu Âu.Năm 1920, Rinaldo Piaggio đã hợp nhất các nhà máy ở Sestri, Finale &Pisa thành Hãng Piaggio.Năm 1938, Rinaldo Piaggio qua đời và đã để lại toàn bộ gia sản củanhà máy tại Finale & Sestri cho người con trai cả là Armando Piaggio (1901-

Nguồn: thuvienmienphi

1 Đánh giá
Tài liệu rất tốt (1)
Tài liệu tốt (0)
Tài liệu rất hay (0)
Tài liệu hay (0)
Bình thường (0)

Nnm0907

1/6/2021 10:01:18 PM

QUA VIP qua tot kmmfdfkkf;mfkd;fkdmk;ffd

Mục tiêu của Piaggio khi thâm nhập thị trường Việt Nam:
Như ta đã biết thị trường Việt Nam là một thị trường tiềm năng cho các doanh nghiệp sản xuất xe máy.Trên thị trường lúc này  Piaggio sẽ phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh như HONDA hay YAMAHA như vật Piaggio phải xây dựng chiến lược và hệ thống mục tiêu hợp lý.
Piaggio đã đưa ra nhữg mục tiêu sau khi thâm nhập thị trường Việt Nam
Chiếm lĩnh thị trường xe máy tay ga cao cấp tại thị trường Việt Nam,xây dựng chỗ đứng vững chắc cho mình trên thị trường.Trong năm 2006 Piaggio đã tiêu thụ 7600 chiếc tại thị trường Việt Nam,và doanh số bán không ngừng tăng 10% so với năm trước.Điều này có thể thấy Piaggio có cơ hội lớn để đứng đầu về xe tay ga cao cấp vượt qua nhiều hãng xe khác như HONDA hay YAMAHA…..
Xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng,và xây dựng hình ảnh về thương hiệu Piaggio trên thị trường tay ga cao cấp ở Việt Nam.Piaggio đã xây dựng được cho mình một hình ảnh tốt đẹp trong tâm trí khác hàng.khi nhìn thấy hay nghe thấy những hình ảnh quảng cáo hay những trương trình quảng cáo của Piaggio người tiêu dùng sẽ liên tưởng tới chất lượng và uy tín của doanh nghiệp
Trong những năm đầu khi thâm nhập thị trường Việt Nam cụ thể “1996-2006” Piaggio lập chi nhánh ở Việt Nam và nhập khẩu trực tiếp xe má Piaggio vào thị trường Việt Nam.Khi đã có chỗ đứng vững chắc tại thị trường Việt Nam Piaggio đã xây dựng nhà máy sản xuất xe máy của mình tại Việt Nam.Qua đó thực hiện mục tiêu chiếm lĩnh thị trường xe máy tay ga cao cấp tại thị trường Việt Nam

Từ năm 1996 Piaggio đã chính thức vào Việt Nam.Piaggio đã thiết lập chi nhánh ở Việt Nam Các chính sách thâm nhập thị trường Việt Nam của Piaggio:
+Chính sách về thị trường:Piaggio chọn đoạn thị trường trong đó khách hàng là những người có thu nhập cao,có khả năng chi trả.Piaggio đã chọn phân đoạn thị trường này vì phân đoạn thị trường này phù hợp với sản phẩm của công ty,mức độ cạnh tranh trong phân đoạn thị trường này là không cao.trên phân đoạn thị trường này chỉ có Honda là đối thủ cạnh tranh mạnh với Piaggio.Trước khi công ty vào Việt Nam thì hãng xe náy Honda đã có những sản phẩm như SH …. Dòng xe tay ga của Honda được bán rất chạy ở Việt Nam
Piaggio đã sử dụng nhiều phương thức quảng cáo như.Truyền hình,internet,tạp trí… công ty đã xây dựng những diễn đàn về sản phẩm qua đó khách hàng biết được nhiều thông tin về công ty và có thể chao đổi với nhau về sản phẩm.Như vậy công ty đã thành công trong việc đưa hình ảnh của công ty và sản phẩm tới người tiêu dùng
Piaggio đã thâm nhập vào thị trường Việt Nam  bằng những sản phẩm mang đậm bản sắc của đất nước hùng chiếc ủng tuy vậy các sản phẩm này đã được cải tiến cho phù hợp với thị yếu của người Việt Nam.Ngoài ra Piaggio đã tung những sản phẩm với cái giá phù hợp với người tiêu dùng co thu nhập trung bình.Sản phẩm của Piaggio đã tạo ra một một cơn sốt trên thị trường xe máy tay ga.            Với lịch sử hơn 10 năm có mặt chính thức tại Việt Nam, Piaggio Việt Nam đã góp phần quảng bá hình ảnh của những chiếc scooter độc đáo, phong cách nhất thế giới đến người dân. Không chỉ có thế những chiếc xe này còn thực hiện sứ mệnh cao cả hơn, đại diện và phổ biến nền văn hóa Italia, phong cách Italia đến toàn thế giới. Sau khi nghiên cứu các chế độ, chính sách, thị trường và nguồn nhân lực, Tập đoàn Piaggio, chủ sở hữu của nhiều thương hiệu xe máy khác đã chính thức đệ trình dự án lên Bộ Kế hoạch và đầu tư. Dự án xây dựng nhà máy lắp ráp, sản xuất xe gắn máy mang thương hiệu Piaggio tại Việt Nam với quy mô 50.000 sản phẩm/năm và vốn đầu tư 30 triệu USD. Và hôm qua, tại khu công nghiệp Bình Dương, tỉnh Vĩnh Phúc, đã diễn ra lễ động thổ khởi công nhà máy Piaggio Việt Nam.

              Việc xây dựng nhà máy mới tại Việt Nam cho thấy tiềm năng lớn của thị trường cũng như những lợi ích trong việc cải tiến chính sách thu hút đầu tư của Chính phủ. Nhà máy tại Việt Nam sẽ góp phần cung cấp sản phẩm cho thị trường nội địa cũng như xuất khẩu sang các thị trường khác. Các sản phẩm ở đây sẽ đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn của Piaggio toàn cầu. Tập đoàn Piaggio rất tin tưởng vào sự thành công của Piaggio Việt Nam.Theo dự kiến, nhà máy Piaggio Việt Nam sẽ sản xuất những sản phẩm chiến lược, nhắm vào các thị phần và các đối tượng khách hàng khác nhau, đồng thời cũng phục vụ vào việc xuất khẩu sản phẩm đi các thị trường khác. Nhà máy sẽ đi vào hoạt động năm 2009

Download:

http://www.box.com/s/ed17df9c39e69625bacf