Tích tự như kim là gì

Vào tháng 2 năm 2021, Google Ads đã bắt đầu tích hợp các hành vi của công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng [BMM] vào kiểu khớp cụm từ. Kể từ tháng 7 năm 2021, cả từ khóa của công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng và từ khóa khớp cụm từ đều có cùng hành vi so khớp cụm từ mới cho tất cả ngôn ngữ và hiển thị quảng cáo cho những cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khóa.

Bạn không cần thực hiện bất kỳ hành động cụ thể nào cho từ khóa khớp cụm từ hoặc từ khóa BMM để áp dụng những thay đổi này.

Kiểu khớp cụm từ mới

Kiểu khớp cụm từ mới sẽ đơn giản hóa các kiểu khớp bằng cách kết hợp khả năng kiểm soát của kiểu khớp cụm từ với phạm vi tiếp cận mở rộng của công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng đã ngừng hoạt động. Hành vi so khớp cụm từ mới mở rộng hơn so với kiểu khớp cụm từ cũ và hạn chế hơn một chút so với BMM đã ngừng hoạt động.

Ví dụ: từ khóa khớp cụm từ dịch vụ chuyển nhà từ Thành phố Hồ Chí Minh đến Hà Nội sẽ vẫn chứa các cụm từ tìm kiếm như dịch vụ chuyển nhà giá phải chăng từ Thành phố Hồ Chí Minh ra Hà Nội. Từ khóa khớp cụm từ này cũng sẽ chứa những cụm từ tìm kiếm thường chỉ khớp theo BMM, chẳng hạn như dịch vụ chuyển công ty từ Thành phố Hồ Chí Minh ra Hà Nội. Đối với kiểu khớp cụm từ mới, thứ tự từ sẽ vẫn ảnh hưởng đến hành vi so khớp và quảng cáo sẽ không xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm có cách diễn đạt làm thay đổi ý nghĩa của kết quả khớp [ví dụ: những người muốn chuyển nhà từ Hà Nội vào Thành phố Hồ Chí Minh]. Bạn có thể tìm thêm ví dụ về kiểu khớp cụm từ được cập nhật tại đây.

Công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng

Công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng sẽ không còn hoạt động như một hành vi so khớp riêng lẻ. Theo sự thay đổi này, các từ khóa BMM hiện có sẽ hoạt động giống như từ khóa khớp cụm từ và bạn sẽ không thể tạo từ khóa BMM mới được nữa.

Nếu bạn có từ khóa BMM cũ trong tài khoản của mình:

• Các từ khóa BMM hiện có sẽ sử dụng hành vi so khớp cụm từ mới.
• Bạn không cần phải thêm các từ khóa đó dưới dạng kiểu khớp cụm từ để tiếp tục phân phát.
• Trước đây, bạn có thể thêm công cụ sửa đổi BMM vào một số cụm từ trong một từ khóa và các cụm từ khác vẫn hoạt động dưới dạng kiểu khớp mở rộng. Các từ khóa được sửa đổi một phần này hiện đang hoạt động hoàn toàn dưới dạng kiểu khớp cụm từ.
• Nếu bạn chỉnh sửa văn bản từ khóa BMM cũ, thì sau khi lưu, từ khóa của bạn sẽ tự động chuyển đổi thành ký hiệu kiểu khớp cụm từ ["từ khóa"].
• Bạn vẫn có thể chỉnh sửa các thuộc tính khác của từ khóa BMM cũ [chẳng hạn như giá thầu hoặc trạng thái].

Kể từ tháng 7 năm 2021:

• Bạn không thể thêm từ khóa mới bằng cách sử dụng ký hiệu BMM cũ [+từ khóa].
• Từ khóa BMM cũ sẽ tiếp tục phân phát, nhưng chỉ hoạt động dưới dạng từ khóa khớp cụm từ.

Hành động được đề xuất

• Xem đề xuất Xóa từ khóa thừa để làm nổi bật những từ khóa BMM thừa trong cùng một nhóm quảng cáo nơi từ khóa đó đã xuất hiện dưới dạng từ khóa khớp cụm từ.

• Theo dõi lưu lượng truy cập của bạn và thêm từ khóa phủ định nếu bạn muốn loại trừ một số cụm từ tìm kiếm nhất định. Tìm hiểu thêm về từ khóa phủ định
• Kiểm tra ngân sách của chiến dịch để đảm bảo bạn không bị ràng buộc ngân sách vì số lượng của một số từ khóa khớp cụm từ có thể tăng lên.
• Xem xét đề xuất Thêm từ khóa mới để xem bạn có cần thêm từ khóa bổ sung nào nhằm duy trì mức độ phù hợp hay không. Vì chúng tôi đang thu hẹp phạm vi tiếp cận của BMM, nên có thể bạn sẽ không còn tiếp cận được một số cụm từ tìm kiếm thông qua các từ khóa hiện có nữa. Do đó, chúng tôi đã gắn nhãn các từ khóa này trong danh sách các từ khóa đề xuất. Tìm hiểu thêm về các đề xuất
• Cân nhắc việc chuyển đổi từ khóa khớp cụm từ và từ khóa BMM thành kiểu khớp mở rộng nếu bạn đang sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Nhờ đó, bạn sẽ tăng tối đa phạm vi tiếp cận mà không cần thay đổi các mục tiêu hiệu suất.

Câu hỏi thường gặp