Bản sắc nhận diện thương hiệu là gì
|
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp tất cả các yếu tố mà một công ty tạo ra để khắc họa hình ảnh phù hợp với người tiêu dùng. Bộ nhận diện thương hiệu Thành công sẽ tạo nên bản sắc thương hiệu. Show
1. Nhận diện thương hiệu là gì?Nhận diện thương hiệu là hình ảnh đặc trưng hiện lên trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến thương hiệu của bạn. Bộ nhận diện thương hiệu diễn đạt được bản sắc công ty thông qua hình ảnh, bằng việc sử dụng các biểu tượng và ngôn từ như: tên gọi, logo, tagline/ slogan, màu sắc, hồ sơ năng lực,… Mọi thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu cần phải được thiết kế đồng bộ và nhất quán mới đem lại được hiệu quả tốt nhất. 2. Cách phát triển bản sắc thương hiệuTrước khi bạn biết những yếu tố hữu hình nào bạn muốn tạo nên bản sắc thương hiệu của mình, bạn cần biết bạn là ai với tư cách là một thương hiệu. Bạn là ai với tư cách là một thương hiệu được tạo thành từ một số yếu tố chính:
Những yếu tố này là những gì xác định thương hiệu của bạn và trước khi bạn bắt đầu xây dựng bản sắc thương hiệu của mình, điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ về từng yếu tố. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc xác định chính xác mình là ai, đừng bối rối. Đôi khi, tất cả những gì bạn cần là đơn giản mọi thứ để giúp bạn hiểu rõ mình là ai với tư cách là một thương hiệu. Tự hỏi bản thân mình:
Khi bạn đã xác định được mình là ai với tư cách là một thương hiệu, đã đến lúc xây dựng bản sắc giúp thương hiệu của bạn trở nên sống động và thể hiện bạn là ai với những người quan trọng nhất đó là khách hàng của bạn. 3. Thiết kế là nền tảng của bản sắc thương hiệuThiết kế của bạn là thứ sẽ xây dựng bản sắc thương hiệu của công ty bạn. Những thứ như logo của bạn, bao bì, website, đồ họa truyền thông xã hội, danh thiếp và đồng phục nhân viên. Nói cách khác, tính nhất quán và đồng bộ là hai yếu tố xây dựng một doanh nghiệp thành công, thể hiện chính xác tính cách thương hiệu. Vì vậy, làm thế nào để thiết kế và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới? 4. Phát triển thương hiệuTrước khi bắt đầu tạo nội dung thiết kế của mình, chúng ta bắt đầu từ đầu và nắm bắt những điều cơ bản về cấu trúc thiết kế của mình: Yếu tố xây dựng bản sắc thương hiệu. Các yếu tố cần xác định trước khi tạo nội dung thiết kế bao gồm: Kiểu chữChọn phông chữ logo và phông chữ thương hiệu một cách khôn ngoan. Có bốn loại kiểu chữ chính: Serif: là phông chữ có chân. Kiểu chữ cổ điển này rất phù hợp nếu bạn muốn thương hiệu của mình xuất hiện đáng tin cậy, truyền thống và có chút cổ điển. Sans serif: là phông chữ không chân (như Helvetica). Phông chữ Sans serif mang lại cảm giác bóng bẩy, hiện đại hơn cho các thương hiệu. Script: là phông chữ dạng viết tay, những phông chữ này có thể là một cách tuyệt vời để thêm cảm giác sang trọng hoặc nữ tính cho thương hiệu của bạn. Display: là một dạng phông chữ đặc biệt, mỗi phông chữ hiển thị một yếu tố chuyên biệt. Bạn muốn tạo ra một tuyên bố táo bạo và tạo ra một bản sắc thương hiệu mà mọi người sẽ không sớm quên? Phông chữ Display là một cách tuyệt vời để làm điều đó. Kiểu chữ bạn chọn sẽ nói lên rất nhiều điều về thương hiệu của bạn, vì vậy hãy chọn phông chữ một cách khôn ngoan. Màu sắcTiếp theo là màu sắc . Mọi người - bao gồm cả khách hàng tiềm năng của bạn - có mối quan hệ tâm lý với các màu sắc khác nhau và việc sử dụng màu sắc thương hiệu và màu biểu trưng một cách chiến lược có thể có tác động nghiêm trọng đến cách khách hàng nhìn nhận thương hiệu của bạn. Dưới đây là những gì màu sắc có thể làm để giúp nhận diện thương hiệu: Màu đỏ: Màu đỏ là màu của đam mê và hứng khởi. Đó là sự lựa chọn hoàn hảo nếu đặc điểm nhận diện thương hiệu của bạn là mạnh mẽ, trẻ trung và thú vị. Màu cam: Màu cam là một màu năng lượng cao khác và rất tuyệt nếu bạn muốn tỏ ra thân thiện và vui tươi. Nó ít được sử dụng hơn màu đỏ, vì vậy nó cũng sẽ khiến bạn nổi bật hơn. Pantone 142 Pantone 150 Pantone 158 Pantone 166 Màu vàng: Màu vàng, màu của nắng, là tất cả về hạnh phúc. Không khí vui vẻ làm cho nó trở thành một lựa chọn tốt nếu bạn muốn cảm thấy vui vẻ, dễ tiếp cận và giá cả phải chăng. Màu xanh lá cây: Một màu cực kỳ linh hoạt, màu xanh lá cây có thể được sử dụng cho bất kỳ thương hiệu nào. Mặc dù vậy, về mặt văn hóa, khi mọi người nhìn thấy màu xanh lá cây, họ nghĩ đến hai điều: tiền bạc hoặc thiên nhiên. Nếu thương hiệu của bạn gắn liền với một trong hai điều đó, thì màu xanh lá cây là một lựa chọn đặc biệt tốt. Pantone 348 Pantone 356 Pantone 364 Màu xanh lam: Màu hấp dẫn nhất trong quang phổ, màu xanh lam có thể giúp thương hiệu của bạn xuất hiện ổn định và đáng tin cậy hơn, vì vậy nếu bạn đang muốn thu hút một lượng lớn nhân khẩu học — và khiến họ tin tưởng bạn trong quá trình này — hãy chọn màu xanh lam. Pantone 632 Pantone 640 Pantone 648 Màu tím: Màu tím là màu của hoàng gia, vì vậy nếu bạn muốn có cảm giác sang trọng trong thương hiệu của mình, thì đây là một lựa chọn an toàn. Màu hồng: Về mặt văn hóa, màu hồng gắn liền với sự nữ tính, vì vậy nếu thương hiệu của bạn hướng đến phụ nữ, thì màu hồng phải là một ứng cử viên thích hợp cho màu thương hiệu của bạn. Màu hồng cũng là một màu tuyệt vời cho các thương hiệu có bản sắc nhẹ nhàng hoặc sang trọng. Màu nâu: Màu nâu có lẽ là màu ít được sử dụng nhất trong tất cả các thương hiệu, nhưng điều đó thực sự có thể có lợi cho bạn! Bất cứ lúc nào bạn làm điều gì đó khác biệt, nó đều giúp bạn nổi bật. Màu nâu cũng có thể giúp mọi người xem thương hiệu của bạn là gồ ghề, nam tính. Pantone 454 Pantone 462 Pantone 470 Pantone 478 Màu đen: Nếu bạn muốn được xem là hiện đại hoặc tinh tế, không có gì cổ điển và hiệu quả bằng màu đen. Hình dạngKhi nói đến thiết kế của bạn, bạn cũng muốn nghĩ đến hình dạng. Yếu tố tinh tế nhưng hiệu quả này có thể được sử dụng để củng cố phản ứng mong muốn từ khách hàng của bạn: ví dụ: một logo hình tròn và các cạnh mềm sẽ truyền cảm hứng rất khác với một biểu trưng có hình vuông và sắc cạnh. Dưới đây là cách các hình thức khác nhau có thể định hình bản sắc thương hiệu. Các hình tròn: như hình tròn, hình bầu dục và hình elip. Các thương hiệu kết hợp các hình tròn có thể tạo ra cảm giác cộng đồng, đoàn kết và tình yêu thương. Các cạnh tròn cũng có thể được xem là nữ tính. Các hình dạng có cạnh thẳng: như hình vuông, hình chữ nhật và hình tam giác khiến mọi người liên tưởng đến sức mạnh và hiệu quả. Các đường thẳn tạo ra cảm giác ổn định và đáng tin cậy, nhưng lưu ý: nếu các hình dạng không được cân bằng với thứ gì đó vui nhộn, chẳng hạn như màu sắc, chúng có thể cảm thấy vô vị và không kết nối được với khách hàng. Các đường thẳng: các đường thẳng đứng gợi lên sự nam tính và mạnh mẽ trong khi các đường ngang gợi ý đến sự yên bình và rung cảm êm dịu. 5. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệuBộ nhận diện thương hiệu của bạn được tạo nên từ nhiều yếu tố. Khi bạn đã tìm ra các yếu tố cơ bản trong thiết kế của mình, đã đến lúc làm việc với một nhà thiết kế để làm cho bản sắc thương hiệu của bạn trở nên sống động và các tài sản thiết kế bạn có thể sử dụng trong hoạt động tiếp thị của mình. Các yếu tố chung của bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:LogoThiết kế logo là nền tảng trong bản sắc thương hiệu. Bởi vì logo của bạn là một phần thiết yếu của thương hiệu, bạn muốn đảm bảo nó được thực hiện tốt. Tất cả các tài liệu xây dựng thương hiệu của bạn sẽ có logo của bạn trên đó. Nó sẽ nhìn lại khách hàng của bạn từ trang web, bao bì và danh thiếp của bạn. Làm cho nó có giá trị! Một thiết kế logo chuyên nghiệp, tuyệt vời không chỉ có sức mạnh truyền đạt những gì bạn đại diện. Nó cũng sẽ tạo ấn tượng tốt ban đầu và giúp bạn nổi bật hơn so với đối thủ. Website Trang web là một trong những khía cạnh tiêu biểu nhất của bản sắc thương hiệu của bạn. Đặc biệt nếu bạn đang kinh doanh trực tuyến hoặc sản phẩm kỹ thuật số, khách hàng của bạn chắc chắn sẽ kiểm tra trang web của bạn trước khi quyết định kinh doanh với bạn. Trang web của bạn là nơi mà bản sắc thương hiệu của bạn sẽ phát huy hết tác dụng. Bao bìNếu sản phẩm của bạn là sản phẩm hữu hình, thì bao bì sản phẩm là chìa khóa để thu hút đúng khách hàng. Cho dù bạn đang nghĩ về chai nước giải khát pha lạnh hay thư bạn sẽ gửi cho những khách hàng đã mua quần áo từ doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn, đừng đánh giá thấp giá trị của thiết kế đẹp trong việc cải thiện trải nghiệm và thúc đẩy cả hai; đó là lòng trung thành và khách hàng quay trở lại. Bao bì là một cơ hội tuyệt vời để thiết kế của bạn tỏa sáng. Danh thiếp/ NamecardNếu bạn đang thực hiện bất kỳ hình thức phát triển kinh doanh nào, bạn sẽ muốn lưu giữ lại danh thiếp của một người nào đó. Một danh thiếp được thiết kế tốt mang đến cơ hội và tạo dựng tính tích cực về bạn trong mắt khách hàng tiềm năng. Khi nói đến thiết kế danh thiếp, hãy giữ nó đơn giản: logo công ty của bạn ở một mặt của danh thiếp và các chi tiết cá nhân quan trọng của bạn ở mặt còn lại là đủ. Email là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng của bạn và thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Nhưng hầu hết mọi người đều ở tình trạng quá tải hộp thư đến, vì vậy nếu bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình qua email, bạn cần có chiến lược thiết kế phù hợp để tạo sự khác biệt. Suy nghĩ về mục đích của email. Bạn đang cố gắng tạo kết nối cá nhân? Sau đó, giữ cho nó ngắn gọn, ngọt ngào và đơn giản. Bạn đang cố gắng gửi thông điệp? làm sao cho dễ đọc và có thể thêm một vài hình ảnh để làm cho nó nổi bật. Bạn đang bán quần áo? Hãy lấy một vài hình ảnh sản phẩm tuyệt đẹp làm tiêu điểm. 6. Tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu / Brand guidelineHướng dẫn phong cách thương hiệu là điều bắt buộc để giữ gìn bản sắc thương hiệu của bạn. Khi đã có các tài sản thiết kế của mình, bạn muốn đảm bảo rằng chúng được sử dụng đúng cách. Nhất quán là chìa khóa để tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ. Bạn sẽ không muốn thương hiệu của mình trông hoàn toàn khác trên mạng xã hội so với trên trang web của bạn. Điều đó sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng và làm cho thương hiệu của bạn cảm thấy kém tin cậy và thiếu chuyên nghiệp. Vì vậy, hãy đảm bảo luôn tuân theo hướng dẫn thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố khác nhau của bản sắc thương hiệu của bạn. Đó là những gì sẽ cho phép bạn xây dựng sự công nhận thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu trong dài hạn. 7. Tóm lạiNhận dạng thương hiệu là thứ giúp bạn khác biệt với vô số đối thủ cạnh tranh và cho khách hàng thấy bạn là ai và họ có thể mong đợi điều gì khi làm việc với bạn. Và nếu bạn muốn thương hiệu của mình được nhìn nhận theo hướng tích cực, thì điều quan trọng là bạn phải làm nổi bật bản sắc thương hiệu của mình và tạo ra những thiết kế thể hiện chính xác con người của bạn đối với khách hàng. Và bây giờ bạn đã biết làm thế nào để tạo ra bản sắc đó, đã đến lúc bắt đầu thiết kế. Nhận diện thương hiệu là gì ví dụ?Nhận biết thương hiệu bao gồm cả trải nghiêm của người tiêu dùng với thương hiệu, gắn liền với một sản phẩm hay dịch vụ nhất định. Ví dụ: Nhận diện thương hiệu của Viettel có màu sắc đặc trưng là xanh lá, Nhận biết thương hiệu của Viettel là một nhà cung cấp dịch vụ viễn thông. Bản chất của thương hiệu là gì?Brand essence hay còn gọi là bản chất thương hiệu là tập hợp các khái niệm như giá trị cốt lõi, sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu để xác định những gì bạn đại diện cho một công ty và định hướng cho bạn trong tương lai. Điều này cũng giúp phản ánh những chiến lược thương hiệu của công ty bạn. Bản sắc thương hiệu tiếng Anh là gì?Bản sắc thương hiệu tiếng Anh là Brand Essence. Nhận diện thương hiệu bao gồm những gì?Bộ nhận diện thương hiệu là toàn bộ những yếu tố như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc đại diện, typo, phương châm hoạt động, tài liệu Marketing (hoặc Digital Marketing),… được thiết kế nhất quán để giúp định vị doanh nghiệp trên thị trường, giúp khách hàng nhận diện tính cách doanh nghiệp, phân biệt doanh nghiệp của ... |
