Bài tập tình huống quản trị marketing có đáp án năm 2024
|
Trong thời đại toàn cầu hóa ngày nay, việc tiếp cận và thành công trên thị trường quốc tế là một mục tiêu quan trọng đối với nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, để thực hiện điều này, họ phải đối mặt với nhiều thách thức và tình huống phức tạp trong quản lý marketing quốc tế. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tập trung vào một bài tập tình huống marketing quốc tế và cung cấp đáp án chi tiết để giúp bạn hiểu rõ cách tiếp cận thị trường quốc tế một cách hiệu quả. Show 0% found this document useful (0 votes) 214 views 7 pages Original TitleBÀI-TẬP-TÌNH-HUỐNG-MARKETING-CĂN-BẢN Copyright© © All Rights Reserved Available FormatsDOCX, PDF, TXT or read online from Scribd Share this documentDid you find this document useful?Download as docx, pdf, or txt 0% found this document useful (0 votes) 214 views7 pages BÀI TẬP TÌNH HUỐNG MARKETING CĂN BẢN Download as docx, pdf, or txt Jump to Page You are on page 1of 7 Reward Your CuriosityEverything you want to read. Anytime. Anywhere. Any device. No Commitment. Cancel anytime. Các tình huống Marketing sau đây là những tình huống mà được đưa ra để các em có khả năng tham khảo để có những thông tin có thể sáng tạo thêm. Bài tập tình huống 1 Một số đáp án câu hỏi tình huống 1 Câu hỏi ôn tập môn Marketing căn bản BÀI TẬP LỚN MÔN MARKETING CĂN BẢN Đây là một số nội dung cơ bản có thể phục vụ các em ôn thi tốt môn Marketing căn bản. Chúc các em thành công 71% found this document useful (7 votes) 14K views 11 pages Bài Tập Tình Huống Nguyên Lý Marketing Copyright© © All Rights Reserved Available FormatsDOCX, PDF, TXT or read online from Scribd Share this documentDid you find this document useful?Download as docx, pdf, or txt 71% found this document useful (7 votes) 14K views11 pages Bài Tập Tình Huống Nguyên Lý Marketing Download as docx, pdf, or txt Jump to Page You are on page 1of 11 Reward Your CuriosityEverything you want to read. Anytime. Anywhere. Any device. No Commitment. Cancel anytime. BÀI TẬP TÌNH HUỐNG MARKETING Bài 1: Anh (chị) hãy phân tích và chỉ ra sự khác biệt trong việc giải quyết vấn đề tiêu thụ và nâng cao khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp sau: 1. Nhà máy sản xuất xe đạp XYZ là một doanh nghiệp lớn của một địa phương lớn của Miền Trung. Vào những năm 1980 - 1990, đây là một doanh nghiệp lớn với gần 1.000 lao động. Những năm đó, nhu cầu về xe đạp rất lớn, xe đạp của XYZ vừa bền lại vừa rẻ nên việc tiêu thụ rất thuận lợi. Tuy nhiên, bắt đầu từ nửa cuối những năm 90's, khi thu nhập và mức sống ngưßi dân tăng lên, ngưßi ta chuyển dần từ xe đạp sang xe máy để đáp ứng nhu cầu đi lại hàng ngày. Do đó, khối lượng sản phẩm tiêu thụ của XYZ ngày càng giảm. XYZ dù đã nỗ lực trong nâng cao độ bền chắc của chiếc xe, hạ giá bán, má thêm các điểm bán lẻ, đẩy mạnh quảng cáo và khuyến mại nhưng vẫn không cứu vãn được tình thế. Ngay cả một số bộ phận dân cư có nhu cầu mua xe đạp cũng không mua xe của XYZ. Các em học sinh phổ thông chuộng xe đạp của Nhật vì kiểu dáng đẹp, các bà ngoài xe máy cũng có sắm thêm xe đạp để đi chợ cũng không chọn xe của XYZ. XYZ đang lâm vào tình trạng vô cùng khó khăn trong tiêu thụ. 2. Năm 2003 sản phẩm tã giấy Bobby của Diana bắt đầu thâm nhập thị trưßng Việt Nam trong điều kiện thị trưßng đang bị chiếm lĩnh bái nhiều loại tã giấy ngoại nhập đa dạng. Tuy nhiên, qua nghiên cứu thị trưßng Việt Nam, Diana biết rằng mua tã giấy cho con chủ yếu là các bà mẹ của các gia đình trung lưu. Dù thu nhập của tầng lớp trung lưu Việt nam chưa hẳn là cao nhưng họ sẵn sàng chi nhiều tiền hơn nếu tin rằng tã giấy đó thật sự mang lại sự dễ chịu cho con họ. Vì vậy, Diana thay vì đưa sản phẩm tương tự với giá cả rẻ hơn hay quảng cáo nhiều hơn, Diana quyết định tung một sản phẩm với một đặc điểm khác những sản phẩm đang có trên thị trưßng: sản phẩm tã giấy với màng đáy thoáng khí dạng vải đầu tiên tại Việt nam. Trong công tác truyền thông, Diana đã cố gắng thuyết phục ngưßi mua rằng nếu tã giấy thông thưßng gây nóng bức cho cháu bé, tã thoáng khí màng nylon chỉ giúp giảm nhiệt độ trong lòng tã xuống 0.2 đến 1oC thì lã thoáng khí dạng vải của Diana cho phép giảm 1 - 1.8oC. Sản phẩm Bobby được đông đảo ngưßi tiêu dùng đón nhận. Cuối năm 2005, giá dầu mỏ trên thế giới tăng đột biến khiến giá nguyên liệu tã giấy tăng vọt, nhiều nhà sản xuất quyết định hoặc tăng giá bán hoặc giảm kích thước của tả giấy. Tuy nhiên, qua nghiên cứu thị trưßng, Diana thấy rằng các bà mẹ Việt nam thưßng dùng nước chè xanh để tắm cho trẻ để chống hăm và chăm sóc da cho trẻ. Trên cơ sá đó, Diana đưa ra thị trưßng sản phẩm mới Bobby Fresh chống hăm với tinh chất trà xanh. Thông qua chương trình quảng cáo với thông điệp "Hiểu cả những điều bé yêu chưa nói", Diana nỗ lực để xây dựng Bobby Fresh như là một sản phẩm dành cho những ông bố, bà mẹ năng động, luôn hết lòng chăm sóc con cái, luôn thấu hiểu và dành những gì tốt đẹp |
