Apple tiếp tục thống trị là thương hiệu có giá trị nhất thế giới, theo top 100 toàn cầu BrandZ của Kantar, nhưng Amazon lại tụt xuống vị trí thứ tư.
Bởi Molly Innes 14 tháng 6 năm 2023 5. 00 giờ sáng
Thành công của gã khổng lồ công nghệ đến vào thời điểm nhiều thương hiệu đang phải vật lộn để bắt kịp tốc độ tăng trưởng nhanh chóng mà họ chứng kiến trong vài năm qua. Bởi vì trong khi đó, Apple là thương hiệu hàng đầu với giá trị 880 tỷ USD, giảm so với mức 947 tỷ USD năm ngoái, giảm 7% và là dấu hiệu cho thấy ngay cả những thương hiệu mạnh nhất cũng bị ảnh hưởng bởi tình hình kinh tế hiện tại.
Quả thực, giá trị của toàn bộ bảng xếp hạng năm nay đã giảm 20%. Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu hiện ở mức 6 USD. 9 nghìn tỷ, giảm từ 8 USD. 7 triệu năm ngoái
Nhưng vào thời điểm mà tất cả các thương hiệu đang gặp khó khăn, khả năng biện minh cho mức giá cao của Apple đã giúp hãng luôn đứng đầu, Adele Jolliffe, người đứng đầu bộ phận tư vấn thương hiệu, Insights, tại Kantar, cho biết.
Jolliffe nói với Marketing Week: “Thành công không chỉ nằm ở việc bạn có phải là thương hiệu đắt giá nhất trên thị trường hay không”. “Đây là mức giá bạn muốn có thể tính so với mức trung bình của danh mục. Nhận thức của bạn và thái độ của mọi người đối với thương hiệu của bạn phải phù hợp với điều đó và chứng minh điều đó. ”
Google đứng ở vị trí thứ hai trong năm nay, với giá trị thương hiệu là 558 tỷ USD, giảm so với 820 tỷ USD của năm ngoái [giảm 30%]. Microsoft, xếp thứ tư vào năm ngoái, đã vượt qua Amazon để trở thành thương hiệu có giá trị thứ ba, ở mức 502 tỷ USD, nhưng một lần nữa, con số này lại giảm so với mức 611 tỷ USD của năm ngoái [giảm 18%].
Đối với Amazon, vị trí ở vị trí thứ tư cho thấy sự sụt giảm đáng kể về ân sủng đối với thương hiệu, thương hiệu này đã đạt vị trí dẫn đầu trong năm thứ ba hoạt động vào năm 2021. Giá trị thương hiệu của nó hiện ở mức 469 tỷ USD, giảm 34% so với mức 706 tỷ USD được ghi nhận vào năm 2022
Ở những nơi khác trong top 10, McDonald's là thương hiệu phi công nghệ có giá trị nhất [$191 tỷ, giảm 3%], tiếp theo là Visa [$169 tỷ, giảm 11%], Tencent [$141 tỷ, giảm 34%], Louis Vuitton [$125
Coca-Cola đứng ở vị trí thứ 10, lần đầu tiên trở lại top đầu kể từ năm 2015 với giá trị thương hiệu là 106 tỷ USD. Con số này tăng 8% so với 98 tỷ đô la năm ngoái, khiến nó trở thành một trong 16 thương hiệu trong top 100 năm 2023 có mức tăng trưởng trong năm qua
Truyền thông và giải trí là lĩnh vực có giá trị sụt giảm lớn nhất vào năm 2023, với mức giảm 32% so với cùng kỳ năm trước. Theo sau là bán lẻ, giảm 27%, kinh doanh công nghệ và dịch vụ, giảm 24%. May mặc giảm 21%, ô tô và rượu đều giảm 13%, trong khi nhà cung cấp dịch vụ viễn thông giảm 10%
Ai đã làm tốt?
Năm nay, thực phẩm và đồ uống [giảm 3%], hàng xa xỉ [giảm 4%] và đồ ăn nhanh [tăng 4%] đứng đầu. Jolliffe liên kết điều này với “phương pháp điều trị dễ tiếp cận” dành cho người tiêu dùng trong các danh mục này
Hiệu suất cao của lĩnh vực hàng xa xỉ có vẻ hơi mâu thuẫn với điều này, nhưng như Ellie Thorpe, giám đốc Kantar BrandZ nói, không có “viên đạn bạc” nào dành cho các thương hiệu. Cuối cùng, sức mạnh định giá, dù ở cấp độ cao cấp hay quy mô thấp hơn, đều mang lại “giá trị lớn”
Pepsi trở lại top 100 năm nay ở vị trí thứ 91 st với giá trị thương hiệu là 18 USD. 8 tỷ, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước. Colgate cũng lọt vào top 100 với giá 95 [$18. 3 tỷ, tăng 1%], cùng với Sony ở mức 99 [$17. 8 tỷ, N/A], và Pampers ở mức 100 [$17. 3 tỷ, giảm 12%].
Shein, nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến Trung Quốc, cũng lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng, nhảy thẳng lên vị trí thứ 70. Tuy nhiên, đây không phải là một năm tuyệt vời cho tính bền vững khi chỉ có 2% trong số 100 công ty hàng đầu được coi là “dẫn đầu” trong lĩnh vực này, theo Kantar.
Jolliffe cho biết, các thương hiệu thành công trong năm nay đã tạo ra một “túi khí” xung quanh họ bằng cách nỗ lực xây dựng thương hiệu về lâu dài, đây là chìa khóa chống lại “mức độ biến động” trong bối cảnh. “Xây dựng thương hiệu là điều tuyệt vời cho nhu cầu trong tương lai, vâng. Nhưng nó đóng một vai trò khác. nó tạo ra tấm đệm và lớp cách nhiệt cho doanh nghiệp của bạn, điều này sẽ giúp bạn vượt qua những thời điểm thực sự khó khăn này. ”
Như Thorpe cho biết thêm. “Chúng tôi đã thấy những tác động kéo dài của đại dịch, chiến tranh ở Ukraine, chi phí sinh hoạt ảnh hưởng đến hàng triệu người trên thế giới. Tất nhiên điều đó sẽ tác động đến thương hiệu và doanh nghiệp
“Tuy nhiên, bất chấp sự sụt giảm trong năm nay, chúng tôi nhận thấy rằng 100 công ty hàng đầu của chúng tôi vẫn có giá trị cao hơn 47% so với trước đại dịch và nó vẫn vượt trội so với quỹ đạo tăng trưởng dài hạn. ”
Phương pháp luận
Quy trình định giá BrandZ của Kantar lấy giá trị tài chính do thương hiệu tạo ra bằng đô la Mỹ và nhân giá trị đó với đóng góp của thương hiệu. Kết quả là Giá trị Thương hiệu – số tiền mà một thương hiệu đóng góp vào giá trị chung của một tập đoàn. Việc tách biệt và đo lường tài sản vô hình này sẽ tiết lộ một nguồn giá trị bổ sung cho cổ đông mà nếu không sẽ không tồn tại
Sự đóng góp của thương hiệu đó bắt nguồn từ nghiên cứu người tiêu dùng nhằm định lượng số lượng mọi người mua và mức giá mà mọi người phải trả có thể được quy cho giá trị thương hiệu, kết nối những gì mọi người nghĩ với những gì họ làm
Phân tích năm nay bao gồm 4. 2 triệu cuộc phỏng vấn người tiêu dùng với 21.000 thương hiệu thuộc 540 danh mục tại 54 thị trường