Nguyên lý cơ bản của google adwords là gì

Hiện nay việc tìm kiếm thông tin sản phẩm trên Google trước khi mua hàng trở nên khá phổ biến. Chỉ cần gõ vài từ khóa, một loạt những kết quả liên quan đến sẽ xuất hiện, bao gồm những quảng cáo được kí hiệu bằng chữ “ad". Đây chính là kết quả của Google Ads Search.

Từ phía người dùng, nguyên lý hoạt động của Google Ads Search có vẻ đơn giản: chỉ cần tìm kiếm từ khóa, quảng cáo sẽ xuất hiện. Tuy nhiên ở góc độ nhà quảng cáo, để thông tin sản phẩm xuất hiện đúng người, vào đúng thời điểm với vị trí tốt, kinh phí hợp lý,... là cả một chiến thuật. Vì với Google, không phải cứ đầu tư chi phí thật cao thì bạn sẽ đạt được những điều trên. Google sẽ cân nhắc tất cả các yếu tố từ nội dung, mức độ liên quan, tỷ lệ chuyển đổi….để đánh giá quảng cáo của bạn.

Vì vậy để có thể chạy Google Ads Search hiệu quả bạn cần hiểu rất rõ người dùng đang google từ khóa gì, cần tạo chiến dịch ra sao để hiển thị đúng khách hàng tiềm năng, tạo xong rồi thì nên làm gì để tối ưu hóa chiến dịch đó,...Khóa học này sẽ giúp bạn có thể tự chạy một chiến dịch Google Ads Search thực sự với từng bước:

1. Chuẩn bị: tìm hiểu về các loại hình Google Ads Search, cách xây dựng bộ từ khóa tìm kiếm, giới thiệu về giao diện và cách tạo tài khoản Google Ads.

2. Tạo chiến dịch: thực hành tạo một chiến dịch Google Ads Search cơ bản với 5 bước cụ thể.

3. Hoàn thiện & Tối ưu: cách thêm tiện ích mở rộng (ad extension), cải thiện điểm chất lượng (quality score) và 5 nguyên tắc tối ưu quảng cáo Google Ads Search.

Nội dung Học phần

Buổi 1 - Google Ads Search là gì? 1.1 - Google Ads Search là gì? Học thử 1.2 - Handout Xem Buổi 2 - Tạo tài khoản Google Ads 2.1 - Tạo tài khoản Google Ads Xem Buổi 3 - Nghiên cứu từ khóa 3.1 - Công cụ nghiên cứu từ khóa Xem 3.2 - Đối sánh từ khóa Xem

Buổi 4 - Quy trình tạo chiến dịch Google Ads Search 4.1 - Quy trình tạo chiến dịch Google Ads Search Xem 4.2 - Giao diện tổng quát Google Ads Xem Buổi 5 - Thực hành tạo chiến dịch Google Ads Search 5.1 - Bước 1: Tạo chiến dịch Xem 5.2 - Bước 2: Đặt tên chiến dịch Xem 5.3 - Bước 3: Thiết lập chiến dịch & nhóm quảng cáo Xem 5.4 - Bước 4: Viết mẫu quảng cáo Xem 5.5 - Tìm hiểu thêm về giao diện Google Ads Xem Buổi 6 - Cách lên top Google Ads 6.1 - Cơ chế các phiên đấu thầu của Google Xem 6.2 - Tối ưu vị trí quảng cáo Xem Buổi 7 - Hoàn thiện chiến dịch Google Ads Search 7.1 - Thêm tiện ích mở rộng Ad Extension Xem 7.2 - Thực hành thêm tiện ích Ad Extension Xem Buổi 8 - Nguyên tắc tối ưu quảng cáo Google Ads Search 8.1 - Tối ưu theo công cụ của Google Xem 8.2 - Tối ưu theo cấp độ nhóm quảng cáo & mục tiêu cuối cùng Xem 8.3 - Luôn kiểm tra & tổ chức khoa học Xem Buổi 9 - Mở rộng 9.1 - Công thức tối ưu tỉ lệ chuyển đổi cơ bản Xem Buổi 10 - Tài liệu tham khảo 10.1 - Tài liệu Tracking Website Xem

Ai nên học?

• Cá nhân, doanh nghiệp muốn chạy chiến dịch Google Ads Search nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu.
• Digital Marketers đang muốn tìm hiểu thêm về Google Ads Search để tối ưu hoạt động digital marketing.

Hồ sơ Giảng viên

Tôi, Nguyễn Hòa Bình hoặc các bạn có thể tìm tôi theo một tên khác "Nguyễn Hoàng-Linh" là Thạc sĩ Quản trị kinh doanh, giảng viên tại Brands Vietnam và Đại Học FPT. Hiện tôi là chuyên gia của Growth Mastermind, đồng thời là Founder của 88 Agency & 88 Lab.

Với hơn 10 năm trong ngành Marketing nói chung và lĩnh vực Digital nói riêng, tôi may mắn có nhiều kinh nghiệm phong phú về cả phía Client (tập đoàn lớn và startup) và Agency. Tôi từng trải qua các vị trí như CMO Của MSB Digital Bank, Marketing Manager tại Gameloft, Head of Marketing tại OnOnPay và Digital Specialist tại ban Marketing tập đoàn Vingroup.

Google adwords hay Google ads là hình thức chạy quảng cáo vô cùng phổ biến với tất cả các cá nhân và doanh nghiệp muốn tiếp cận nhanh đến khách hàng. Vậy nên nếu bạn muốn bắt đầu chạy quảng cáo trên nền tảng Google mà chưa biết Google Adwords là gì hay làm thế nào để tạo ra một quảng cáo gg ads hiệu quả thì hãy đọc đến cuối bài viết này để biết câu trả lời.

1. Google Adword là gì?

Google adwords hay Google ads là một chương trình của Google được giới thiệu vào năm 2000 nhằm tạo các chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Khách hàng sử dụng dịch vụ này của Google có thể tự tạo những quảng cáo bằng chữ hoặc hình ảnh tại các kết quả tìm kiếm hoặc các trang web do đối tác Google Adsense cung cấp. Việc này giúp hàng nghìn doanh nghiệp tiếp cận chính xác và thành công khách hàng mục tiêu có nhu cầu quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ

2. Chạy Google adwords là gì?

Chạy Google ads là việc các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho một số từ khóa nhất định để khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đó trên Google thì website hoặc bài quảng cáo của nhà thầu sẽ xuất hiện đầu tiên.

Ví dụ như ảnh dưới đây là quảng cáo của Nhân Hòa khi người dùng search từ khóa “tên miền”

Bài quảng cáo hiển thị đầu tiên trên Google

Lưu ý: Điều kiện bắt buộc để có thể chạy quảng cáo GG ads đó là bạn phải có 1 tài khoản Google kèm thẻ Visa áp dụng cho thanh toán quốc tế.

3. Cách Google hiển thị quảng cáo và tính tiền Google ads

Google ads hiển thị như thế nào?

Có 2 hình thức để hiển thị quảng cáo trên Google phổ biến nhất hiện nay là GSN là GDN. Cụ thể về 2 cách hiển thị này như sau.

1. GSN (Google Search Network - quảng cáo hiện thông qua tìm kiếm)

Đây chính là cách chạy quảng cáo mà khi người dùng tìm kiếm từ khóa được nhà quảng cáo đấu thầu thì kết quả về website cần chạy ads sẽ hiển thị đầu tiên.

2. GDN ( Google Display network - quảng cáo hiện thông qua mạng lưới hiển thị Google)

Display Network là một hệ thống các website lớn là đối tác của Google cho phép người dùng đặt quảng cáo hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ của mình trên đó. Việc hiển thị quảng cáo này thụ động hơn GSN do người dùng cần truy cập đúng các website đối tác mới có thể nhìn thấy quảng cáo. Tuy nhiên đến 90% thông tin não bộ xử lý là hình ảnh nên cách chạy GDN khiến khách hàng nhớ lâu đến sản phẩm hơn.

Ngoài các website trên Google thì các nền tảng mạng xã hội khác như Youtube hay ứng dụng nghe nhạc, ứng dụng game,... miễn là chỉ cần thuộc “network” của Google thì đều có thể hiển thị quảng cáo GDN.

Cách tính tiền Google Adwords

1. Cost per click - Trả tiền sau mỗi click

Google sẽ đưa ra mức giá thầu cho từng từ khóa bạn muốn chạy, việc tra cứu mức giá này được làm trên công cụ Google Keyword Planner. Bạn chỉ cần gõ từ khóa cần chạy trên thanh tìm kiếm sau đó Google sẽ đưa ra mức giá thầu tùy vào lượt tìm kiếm và độ cạnh tranh.

Như hình ảnh bên dưới.

Google sẽ tính phí thông qua hình thức CPC - Cost per click nghĩa là chỉ khi khách hàng nhấn vào quảng cáo của bạn thì bạn mới mất tiền.

2. Cost per 1000 impressions - Trả tiền sau 1000 lượt hiển thị

Đây là cách tính tiền quảng cáo với hình thức GDN, cứ mỗi 1000 lần hiển thị trên website của đối tác bạn sẽ mất một khoản phí nhất định. Giá này khác nhau tùy vào website và vị trí đặt quảng cáo trên trang.

3. Cost per action - Trả tiền sau mỗi hành động của khách hàng

CPA là hình thức tính tiền quảng cáo dựa trên tỷ lệ chuyển đổi của khách hàng. Mỗi chuyển đổi như điền thông tin liên lạc, đăng ký tài khoản, đặt hàng, thanh toán,... cần được bạn định lượng và khai báo với Google Adword trước. Việc này giúp Google theo dõi và tính tỷ lệ chuyển đổi cho website. Đây là hình thức quảng cáo phức tạp và khó sử dụng nhất của Google tuy nhiên mang lại hiệu quả trực tiếp thông qua hành động chuyển đổi của khách hàng.

4. Lợi ích của quảng cáo trực tuyến Google adwords là gì?

1. Tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu

Đối với quảng cáo Facebook hay Youtube, bạn sẽ tìm đến khách hàng mục tiêu thông qua giới tính, độ tuổi, sở thích,...các thông tin này đa số là đoán và khó chính xác. Tuy nhiên Google ads thì ngược lại, khách hàng tìm đến bạn thông qua từ khóa họ tìm kiếm, có nghĩa là họ đang quan tâm đến sản phẩm và thực sự có nhu cầu mua hàng. Việc này giúp tạo ra doanh thu nhanh và tốt hơn.

Xem thêm: Facebook ads là gì? Lưu ý khi chạy quảng cáo Facebook

2. Không cần mất thời gian SEO website

SEO là việc tối ưu hóa website để có vị trí cao hơn trên Google, tuy nhiên đây là việc làm rất tốn công sức và cần thời gian dài. Với Google adwords bạn chỉ cần trả tiền cho việc chạy quảng cáo, khi khách hàng tìm kiếm sẽ được ưu tiên vị trí số 1 để thu hút click hơn là mất thời gian làm SEO. Tuy nhiên không có nghĩa là làm SEO không quan trọng, bạn cần có các bài viết chuẩn SEO để website được đánh giá cao hơn, giá thầu từ Google cũng rẻ hơn.

Xem thêm: Cách viết và checklist bài viết chuẩn SEO 2021 mới nhất.

3. Tăng người truy cập website

Lưu lượng truy cập web là yếu tố quan trọng mà bất kỳ webmaster hay người làm SEO nào cũng đều quan tâm. Và chạy quảng cáo Google ads cũng là một cách để kéo người dùng trang web, tăng thêm tỷ lệ chuyển đổi và traffic cho trang.

Xem thêm: Tuyệt chiêu tăng traffic website 2021

4. Trực tiếp tạo ra đơn hàng và doanh thu

Bất kỳ doanh nghiệp nào khi kinh doanh đều muốn có đơn hàng và doanh thu nên chạy Google adwords chính là việc làm hiệu quả nhất. Nó dẫn khách hàng thẳng vào website với link mua hàng trực tiếp. Khi đó khách đã có sẵn nhu cầu chỉ cần sản phẩm của bạn tốt chắc chắn sẽ tạo ra đột phá về doanh thu.

4 bước thiết lập quảng cáo Google adwords

Bước 1: Truy cập Google ads

- Nhấn đăng ký và điền email để tạo tài khoản quảng cáo, nếu chưa có gmail bạn bắt buộc cần tạo mới vì đây là yếu tố phải có để thiết lập một Google ads.

- Điền URL địa chỉ website cần chạy quảng cáo

Bước 2: Điền thông tin campaign quảng cáo

Campaign được hiểu là một chiến dịch quảng cáo có các trường thông tin khác nhau để hướng đến khách hàng mục tiêu. Chính vì thế bạn cần điền đầy đủ các trường này, bao gồm

1. Your budget: Số tiền bạn dành cho việc chạy quảng cáo

2. Locations: Vị trí hiển thị quảng cáo. Ở đây bạn có thể chọn khu vực và bán kính mong muốn xung quanh khu vực đó. Bán kính càng rộng càng tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.

3. Networks: Chạy quảng cáo tìm kiếm hay hiển thị

4. Keyword: Từ khóa tìm kiếm để hiển thị quảng cáo

5. Text ads: Bài quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ. Lưu ý về text như sau

- Tiêu đề: Tối đa 90 ký tự chia thành 3 tiêu đề nhỏ tách bằng dấu |

- Mô tả: Tối đa 90 ký tự

- Đường dẫn: Tối đa 15 ký tự mỗi trường.

Bước 3: Nhấn Save và hoàn tất tạo quảng cáo

Bước 4: Điền thêm thông tin thanh toán

Sau khi tạo quảng cáo thành công Google sẽ hỏi cách thức thanh toán cho quảng cáo. Để tiện ích nhất bạn nên dùng thẻ Visa hoặc thẻ tín dụng chính chủ của người sở hữu đăng ký doanh nghiệp. Quảng cáo sẽ ngừng chạy khi hết kinh phí khai trong buget hoặc sau 30 ngày chạy.

Lưu ý khi chạy quảng cáo Google

1. Nên chia nhỏ chiến dịch quảng cáo

Để có hiệu quả cao nhất bạn nên chạy nhiều bài quảng cáo cho từng mục tiêu cụ thể, mỗi sản phẩm nên có bài quảng cáo riêng. Như vậy bạn có thể kiểm tra xem hình thức nào chạy tốt nhất, ít chi phí và sản phẩm nào có tỷ lệ chuyển đổi cao.

2. Thường xuyên theo dõi và đánh giá chiến dịch quảng cáo

Google ads cho phép người dùng theo dõi chiến dịch từng giờ khi bắt đầu chạy quảng cáo, chính vì thế hãy xem xét yếu tố này thường xuyên để có sự điều chỉnh phù hợp. Nếu thấy quảng cáo không hiệu quả bạn có thể tắt ads để tiết kiệm chi phí.

Lời kết

Google adwords là một khoản đầu tư lớn so với các hình thức quảng cáo khác nhưng nó thực sự mang lại hiệu quả do đây là nền tảng tìm kiếm lớn nhất thế giới. Chính vì thế sau bài viết này Nhân Hòa hi vọng bạn đã hiểu rõ Google adwords là gì, có lợi ích như thế nào và biết cách tạo một quảng cáo trên Google thành công.