#KhôngQuạu là series tổng hợp, chia sẻ và nêu quan điểm của TML về những hiện tượng gần đây với mong muốn khai thác góc nhìn tích cực nhất từ những câu chuyện xung quanh ta.
Chuyện gì đang xảy ra?
Với 35% thị phần phát trực tuyến âm nhạc toàn cầu, Spotify được xem là một trong những dịch vụ streaming phổ biến nhất trên thế giới. Nền tảng này là sự lựa chọn yêu thích của đông đảo fan K-pop quốc tế bởi tính cá nhân hóa tiện dụng và chất lượng truyền tải âm nhạc vượt trội. Tuy nhiên từ hôm nay, mọi thứ có lẽ sẽ thay đổi mãi mãi.
00:00 ngày 1/3, hàng loạt các bài nhạc của khoảng 200 nghệ sĩ K-pop “bay màu” trên Spotify khiến nhiều người hâm mộ trở tay không kịp.
Spotify lần đầu tiên “tấn công” thị trường K-pop
Spotify cuối cùng cũng đã chính thức bước vào thị trường âm nhạc Hàn Quốc vào đầu tháng 2/2021 và trở thành “đối thủ” của những nền tảng streaming âm nhạc lớn tại xứ sở Kim chi như Melon hay Genie.
Ngay từ ngày đầu tiên Hàn tiến, đã không có bài hát nào do Kakao M phân phối được đưa lên Spotify Hàn Quốc vì Kakao M gắn liền với Melon – đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Spotify ở thị trường 51 triệu dân.
Tình huống khi đó như sau, nếu bật Spotify ở Hàn Quốc, người dùng sẽ không thể nghe bất kỳ bài hát nào do Kakao M phân phối. Nhưng nếu sử dụng nền tảng này ở phạm vi nước ngoài, khán giả vẫn có thể thưởng thức thoải mái. Có thể nói, Spotify là nơi đáp ứng nhu cầu thưởng thức âm nhạc K-pop của đại đa số khán giả quốc tế.
Bởi sự phủ sóng rộng rãi như thế, động thái mới đây của Kakao M đã khiến người hâm mộ không khỏi xôn xao khi hàng trăm bản nhạc do đơn vị này phân phối đã bị xóa khỏi Spotify trên toàn thế giới.
Vẫn còn một số bài nhạc K-pop “sống sót” trên Spotify?
Cùng lúc với hàng loạt các bản nhạc bị gỡ bỏ, người dùng đâu đó vẫn tìm thấy một số các sản phẩm âm nhạc của các nghệ sĩ đã ký hợp đồng với “Big 3” SM, YG, JYP và BigHit Entertainment [không bao gồm BigHit Labels] vẫn còn tồn tại trên Spotify.
Lí do là vì ở Hàn Quốc, ngoài Kakao M ra thì vẫn còn nhiều bên công ty phân phối khác [nhưng Kakao M vẫn nắm trùm” với 37.5% thị phần] – bao gồm Dreamus, Stone Music, Genie Music, Universal Music, Sony Music,… Nhạc do các bên này phân phối hiện vẫn còn nguyên trên Spotify.
Riêng các sản phẩm của “ông lớn” YG không phát hành thông qua công ty thứ 3 mà đã có YG Plus hỗ trợ, vì thế nên hàng nghìn nghệ sĩ chọn YG Plus phát hành nhạc cũng sẽ không bị ảnh hưởng. YG Plus cũng có nền tảng nghe nhạc Vibe [Kakao M có Melon] nhưng YG Plus lại “chơi thân” với Spotify chứ không hề tranh chấp lớn ảnh hưởng đến nghệ sĩ như Kakao M.
“Không phải tại anh, cũng không phải tại em…”
Đại diện Spotify xác nhận giấy phép của họ với Kakao M đã hết hạn. Trả lời trang NME, người phát ngôn của Spotify khẳng định rằng, danh mục âm nhạc của Kakao M sẽ không còn được cung cấp cho người dùng trên toàn cầu kể từ ngày 1/3/2021 do giấy phép phân phối hết hạn.
Chúng tôi đã làm việc với KakaoM trong hơn một năm rưỡi qua để gia hạn thỏa thuận cấp phép toàn cầu, để âm nhạc của nghệ sĩ của họ vẫn có sẵn cho 345 triệu người nghe trên Spotify tại gần 170 thị trường trên thế giới. Mặc dù đã nỗ lực hết sức, thỏa thuận cấp phép hiện tại mà chúng tôi có với KakaoM [bao gồm tất cả các quốc gia khác ngoài Hàn Quốc] đã kết thúc.
Việc chúng tôi vẫn chưa đạt được thỏa thuận toàn cầu mới là điều đáng tiếc cho các nghệ sĩ của họ, cũng như cho các fandom và người dùng trên toàn thế giới. Chúng tôi hy vọng rằng sự gián đoạn này sẽ chỉ là tạm thời và hai bên có thể sớm giải quyết tình hình.
Trước phát ngôn của Spotify, dư luận lúc này quay sang chỉ trích Kakao M, cho rằng vì sự ích kỷ mà nhà phân phối này đã chặn đường sống của K-pop quốc tế, đi ngược lại với xu thế toàn cầu hóa và gây thiệt hại lớn đến nghệ sĩ lẫn người hâm mộ. Theo đó, từ khóa “Spotify” và “Kakao M” đã lọt vào top 5 trending trên Twitter.
Ngay lập tức, Kakao M phát thông báo đáp trả, mạnh mẽ phản bác rằng chính Spotify mới là bên quyết định không gia hạn thỏa thuận của họ, ngay cả sau khi Kakao M yêu cầu.
Kakao M cũng giải thích rằng họ vẫn đang trong quá trình thương lượng xem nhạc của họ có được cung cấp trên Spotify Hàn Quốc hay không, rằng việc này và việc hết hạn thỏa thuận cấp phép toàn cầu là hoàn toàn riêng biệt và không liên quan đến nhau.
Chúng tôi đã nhận được thông báo rằng cấp phép âm nhạc của chúng tôi hết hạn vào 28/2 và chúng tôi đã yêu cầu được gia hạn hợp đồng toàn cầu hiện có của mình. Nhưng do chính sách của Spotify rằng họ phải tiến hành các hợp đồng trong nước [Hàn Quốc] và toàn cầu cùng một lúc nên hợp đồng toàn cầu của chúng tôi hiện đã hết hạn. Bây giờ chúng tôi vẫn đang nỗ lực đàm phán về việc cung cấp âm nhạc.
Như vậy, chiếu theo lời Kakao M thì Spotify vì không có được nhạc của Kakao M để cung cấp cho thị trường Hàn Quốc nên quyết định “nghỉ chơi” với Kakao M ở thị trường toàn cầu.
Không chỉ khán giả, nghệ sĩ cũng điêu đứng vì sản phẩm của mình “không cánh mà bay”
Nhiều nghệ sĩ đăng bài lên SNS cho biết họ sốc và không hề được báo trước về vụ việc. Một tài khoản người hâm mộ đã tự thống kê số liệu của SEVENTEEN cho biết nhóm đã mất gần 1 tỷ lượt phát trực tuyến. Số lượng các công ty hợp tác với Kakao M rất nhiều, thậm chí có công ty “bay” gần sạch các sản phẩm của mình trên Spotify như Woollim Entertainment [mỗi INFINITE còn full album đầu tiên và repackage album hiển thị trên Spotify].
Bên cạnh đó, Tablo [Epik High] đã cung cấp thông tin để người hâm mộ nắm bắt được tình hình:
Rõ ràng là bất đồng giữa nhà phân phối Kakao M và Spotify đã khiến album mới Epik High Is Here của chúng tôi không có sẵn trên toàn cầu, trái với ý muốn của chúng tôi. Dù cho bên nào là người có lỗi, tại sao nghệ sĩ và người hâm mộ luôn phải chịu thiệt khi doanh nghiệp đặt lòng tham của họ lên trên nghệ thuật?
Xem thêm:
“Đu” idol thường sẽ tốn bao nhiêu
tiền?
#KhôngQuạu: Clubhouse – Tân binh mới trong làng công nghệ đánh bại
TikTok?
10 bộ phim truyền hình Hàn Quốc chúng ta từng mê đắm một thập kỷ trước
Subreddit này chủ yếu để chia sẻ danh sách phát Spotify.Câu hỏi?Kiểm tra wiki của chúng tôi trước.Bạn phải có một nghiệp kết hợp 40 và tài khoản Reddit của bạn phải ít nhất 30 ngày để đăng.Điều này là để ngăn chặn thư rác & được thực thi nghiêm ngặt.Chúng tôi không phải là một cộng đồng hỗ trợ và chúng tôi khuyến khích người dùng sử dụng các kênh hỗ trợ chính thức cho hầu hết các vấn đề.Các bài viết không phải là danh sách phát, yêu cầu hỗ trợ, là nỗ lực thấp, chủ đề trùng lặp, có thể được xóa.
Một thông điệp tiếp thị mới cho mọi người biết rằng họ là người hâm mộ lớn của một số nghệ sĩ.Nhưng tại sao?
Tuần này, Spotify đã gửi một số phần không xác định trong số hàng trăm triệu người dùng một tin nhắn.Thông điệp đã nói với những người dùng đó một cái gì đó quan trọng.
Bạn là một trong những người hâm mộ hàng đầu của Taylor Swift trên toàn thế giới, một lần lặp lại của thông điệp này.Bạn là một trong những người hâm mộ 1% hàng đầu của họ.Nhấn chơi trên đài phát thanh của họ và chúng tôi sẽ cung cấp một luồng nhạc vô tận của họ.
Mọi người nhận được tin nhắn tương tự về một loạt các nghệ sĩ trong ứng dụng: Kendrick Lamar, The Barenaked Ladies, Tove Lo, The Doors và nhiều, nhiều hơn nữa.Người dùng Spotify luôn luôn trong một phần trăm người hâm mộ hàng đầu;Một số tin nhắn tuyên bố người nghe được xếp hạng trong hai hoặc ba phần trăm người hâm mộ nghệ sĩ.
Nhiều người đã phản ứng với những tin nhắn này vì Spotify có thể hy vọng họ sẽ, chia sẻ chúng với bạn bè và với những người theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội.Regina Anderson, 22 tuổi, là một trong nhiều người nói rằng họ là một trong số những người hâm mộ hàng đầu của bà Swift, và những người, khi nhận được tin nhắn, đã phát sóng rộng rãi.
Nhưng một cái gì đó đã gây ấn tượng với bà Anderson, một trợ lý truyền thông ở Washington, D.C., về thông điệp.
Cách mà họ diễn đạt nó là một chút kỳ lạ, cô nói.Có vẻ kỳ lạ.Tôi đoán một phần trăm người nghe hàng tháng của Taylor Swift, là 300.000 hoặc một cái gì đó tương tự.Cô tự hỏi có bao nhiêu người khác đã nhận được cùng một tin nhắn.
Peter Collins, người phát ngôn của Spotify, đã từ chối cung cấp bất kỳ thông tin nào về số lượng người hâm mộ đã nhận được chúng, cách tính tỷ lệ phần trăm hoặc ý nghĩa của nó trong phần trăm của một cơ sở người hâm mộ nghệ sĩ.
Ông Collins đã phân loại các thông điệp là một bài kiểm tra của người Viking.
Tại Spotify, chúng tôi thường xuyên tiến hành một số bài kiểm tra trong nỗ lực cải thiện trải nghiệm người dùng của chúng tôi, ông nói trong một tuyên bố.Một số trong những bài kiểm tra cuối cùng đã mở đường cho trải nghiệm người dùng rộng hơn của chúng tôi và những người khác chỉ phục vụ như một việc học quan trọng.Chúng tôi sẽ nhận xét về các bài kiểm tra cụ thể tại thời điểm này.
Giống như nhiều nền tảng truyền thông khác, Spotify đã không có gì bí mật về việc thu thập dữ liệu người dùng.Nó thường kết hợp dữ liệu đó vào tiếp thị của mình, cung cấp lại cho người dùng để tự quảng bá.Thực tiễn này là nổi bật nhất trong chiến dịch tiếp thị của Spotify hàng năm, trong đó nền tảng phát trực tuyến cung cấp cho người dùng một bài thuyết trình ngắn về các nghệ sĩ và bài hát được chơi nhiều nhất của họ.Vào cuối năm 2019, Spotify được gói cho phép người dùng một cửa sổ vào thói quen nghe của họ kể từ năm 2010.
Dữ liệu phân tích nghe người dùng có từ năm đầu tiên với tư cách là một nền tảng phát trực tuyến, một số kỹ sư của nó đã giải thích trong một bài đăng trên blog về dự án đó.
Nhưng trong khi chiến dịch được bọc Spotify cung cấp nhiều bối cảnh hơn cho dữ liệu mà nó cung cấp cho người dùng, các tin nhắn trong tuần này khó phân tích hơn.Spotify thu thập dữ liệu, sử dụng dữ liệu đó để tiếp thị các tính năng của mình-trong trường hợp này, danh sách phát dành riêng cho nghệ sĩ-nhưng sẽ không cung cấp cho người dùng bất kỳ cái nhìn sâu sắc nào về ý nghĩa của dữ liệu, hoặc thậm chí liệu nó có đại diện cho một cái gì đó có thật hay không.
Tôi nghĩ rằng đó là loại ngẫu nhiên cho rằng nó không phải là cuối năm, nó không phải là một phần của một vòng, nó giống như 'ồ hey nhân tiện', Kasey Carlson, 22 tuổi, người được cho biết rằngCô là một trong những người hâm mộ hàng đầu của rapper.[Bài hát yêu thích của cô ấy về nghệ sĩ là những nụ hôn bơ ca cao.
Cherie Hu, người viết bản tin và âm nhạc công nghệ âm nhạc, nói rằng bài kiểm tra này là điển hình của sự thiếu minh bạch của Spotify.
Những gì thông điệp đó làm là nó làm giảm fandom thành một số liệu rất bề mặt trên Spotify, cô nói.Điều này đặt ra một câu hỏi cho tôi về cách Spotify thực sự tính toán fandom.Có phải họ đang tính toán nó chỉ bằng số lượng luồng?Có phải họ đang theo dõi nó bởi có bao nhiêu người vào trang nghệ sĩ?
Theo một số cách, những gì Spotify đang làm là quen thuộc, vì dữ liệu ẩn danh trở thành một thành phần chính trong cách các nhà tiếp thị thu hút khách hàng.Jeff Chester, người đứng đầu Trung tâm Dân chủ Kỹ thuật số phi lợi nhuận, nói rằng các thực tiễn như vậy đã trở nên phổ biến.
Chỉ cần nghĩ về việc đi vào siêu thị và nhận được phiếu giảm giá di động, anh ấy nói.Tất cả những điều đó được gắn kết với nhau như là một phần của quá trình hồ sơ của bạn và bạn không biết làm thế nào nó thu thập được hoặc ý nghĩa của nó.
Nhưng những thông điệp Spotify mới nhất này là khác nhau theo hai cách chính.Đầu tiên là họ có ý định chia sẻ thông tin dịch vụ trực tiếp với người dùng.Và thứ hai là dữ liệu của nó tập trung vào âm nhạc, một khía cạnh đặc biệt cá nhân và nhân cách trong cuộc sống của mọi người.Matthew Perpetua, một blogger âm nhạc lâu năm và cựu giám đốc của các câu hỏi tại BuzzFeed, nói rằng cách Spotify phục vụ dữ liệu cho người dùng gợi nhớ đến một bài kiểm tra tính cách.
Trong trường hợp này, bản thân bài kiểm tra chỉ là sự tham gia của bạn với Spotify, ông nói.Thay vì trả lời các câu hỏi ngẫu nhiên đã được đặt ra trước bạn, bạn chỉ cần nói về cuộc sống của mình và lắng nghe những gì bạn muốn.Và họ biến nó thành một bài kiểm tra hoặc trò chơi mà họ thích, ‘Đây là con người của bạn.
Hay không.Trong khi nhiều người đăng bài về các tin nhắn Spotify được xác định là người hâm mộ của các nghệ sĩ mà họ được cho biết là người hâm mộ, những người khác bị bối rối.
Matt Moore, một nhà phát triển phần mềm 33 tuổi ở New Jersey, đã được thông báo hôm thứ Năm rằng anh là một trong những người hâm mộ hàng đầu của Cake.
Ý tôi là, tôi là một người hâm mộ bánh vừa phải, anh ấy nói.Tôi sẽ nói rằng tôi đã nói trong một phần trăm.Tôi nghe bánh mọi lúc mọi nơi.
Ông Moore nói rằng tin nhắn thật khó hiểu.Đối với hầu hết các phần, nó làm cho tôi cảm thấy tồi tệ cho bánh, anh ấy nói.Nếu tôi là người hâm mộ lớn nhất số một của họ, thì đó là một điều gì đó.