Đài phát thanh thanh niên đang mở rộng sản phẩm lớn nhất của mình nhưng có thể làm suy yếu giá trị thương hiệu Hottest 100 nếu tiếp tục bổ sung thêm các sản phẩm phụ
Triple J điều hành bảng xếp hạng âm nhạc hàng đầu ở Úc hàng năm theo lịch mùa hè, đã phát triển sự kiện này thành một sự kiện khổng lồ trong hơn 30 năm qua. Vào năm 2023, họ sẽ tiến hành đếm ngược thêm vào tháng 7 với trọng tâm là đưa tin về những điểm nổi bật gần đây và sẽ ra mắt một đài phát thanh chuyên dụng mới
Nhưng hàng loạt sản phẩm phụ này có nguy cơ làm suy giảm thiên tài tiếp thị của Top 100 Hot nhất. Triple J nên thận trọng với việc thay đổi các thành phần đã củng cố thương hiệu của mình
Sự điên rồ tiếp thị
Hottest 100 chắc chắn là viên ngọc quý trên vương miện của Triple J, có thể đã trở thành sự kiện cuối cùng của âm nhạc Úc
Thành công của nó không có gì đáng ngạc nhiên, vì thiết kế xuất sắc mang lại giá trị to lớn cho Triple J. Khán giả đã được đào tạo để nhận ra sự kiện này là bản tóm tắt và xếp hạng chính của nghệ thuật năm trước, vì tính lâu dài và nhất quán đã tạo nên vị trí của nó.
Có lần, sự kiện này thậm chí còn có sức mạnh gắn liền với ngày nghỉ lễ, giúp phát triển văn hóa lắng nghe xã hội với những người hâm mộ âm nhạc không bị mắc kẹt tại nơi làm việc
Vào năm 2022 Tiếp thị hợp tác với Sản xuất tại Katana . Ông ca ngợi những cải tiến của quá trình chuyển đổi kỹ thuật số về trải nghiệm người dùng, bảo mật và sự tập trung vào cử tri, nhưng việc sử dụng công nghệ đám mây cũng mở ra những hiểu biết vô tận về khán giả.
Triple J liên tục bị thách thức bởi yêu cầu nhắm mục tiêu vào những người từ 18 đến 24 tuổi, đòi hỏi lượng người nghe phải thay đổi thường xuyên. Nó đạt được mức độ tương tác lớn hơn đáng kể với nhóm nhân khẩu học đó thông qua sự kiện đếm ngược hàng năm thay vì phát sóng thường xuyên.
Theo ABC, Hottest 100 năm 2022 đã thu hút 74% đối tượng thanh niên theo một cách nào đó, trong khi chương trình phát sóng thường xuyên của Triple J chỉ đạt được . 4 phần trăm người nghe đài từ 18 đến 24 tuổi.
Một sự kiện lớn lên cùng với nhà ga
Năm 1989, năm mà Triple J lần đầu tiên công bố danh sách ca khúc “hot” do Joy Division đứng đầu, đài phát thanh do chính phủ tài trợ vẫn chưa mở rộng ra toàn quốc. Thông qua những lần lặp lại đầu tiên, việc đếm ngược không giới hạn ở các bài hát từ năm trước mà chỉ chuyển sang một sự kiện hợp thời như ngày nay được biết đến vào năm 1993.
Một đặc điểm nổi bật khác của đài phát thanh bắt đầu vào năm 2004, với bản cover đầu tiên được biểu diễn trực tiếp cho 'Like A Version'. “Ý tưởng rất đơn giản. mời các nghệ sĩ đến phòng thu Triple J để cover bài hát họ yêu thích và một trong những giai điệu của riêng họ,” một chương trình khuyến mãi của Triple J promotion cho sự kiện năm 2023.
Trong những năm kể từ đó, hơn 800 bản cover đã được sản xuất và vào năm 2021, bài hát 'Like A Version' lần đầu tiên đứng đầu bảng đếm ngược, khi The Wiggles trộn một trong những tiếng leng keng đặc trưng của họ vào bài Voi của Tame Impala
‘100 bản Hot nhất của Like A’
Vào năm 2023, Triple J đang tiến hành đếm ngược lần thứ hai vào giữa năm, lần này tập trung vào các giai điệu của riêng mình với bảng xếp hạng các bài hát 'Like A Version'. Cuộc bỏ phiếu đã kết thúc gần đây, trước thời điểm đếm ngược vào ngày 15 tháng 7
Đây không phải là Hottest 100 đặc biệt đầu tiên mà Triple J tổ chức, họ đã kỷ niệm 20 năm đầu tiên của định dạng hàng năm, hay nhất của những năm 2010 và đã nhiều lần xem lại định dạng “của mọi thời đại”. Nhưng nó phải là lần cuối cùng
Việc độc quyền nội dung đếm ngược rõ ràng đã nâng cao chất lượng âm nhạc được sản xuất nội bộ khi Triple J mở rộng ra ngoài phạm vi giới thiệu tiêu chuẩn của nó, nhưng làm suy yếu khả năng tích hợp của Hottest 100 vào ngành công nghiệp rộng lớn hơn.
Đài này là một nhà quản lý âm nhạc được kính trọng và nhận thức về sự thiên vị là điều không tốt đối với một nhà phê bình.
Đây có phải là ý tưởng thực sự hay ngay sau khi The Wiggles giành được #Hottest100 chỉ một năm trước đó?
“100 phiên bản Like A hấp dẫn nhất của triple j”https. //t. co/PWwrsgYEFc- Istoph 🆓 [@crk5] Ngày 18 tháng 5 năm 2023
Sau khi xây dựng được yếu tố kịp thời mạnh mẽ gắn liền với chương trình chính, sự kiện bổ sung này mang lại sự biện minh yếu kém cho sự tồn tại của chính nó. Năm 2023 không phải là một ngày kỷ niệm quan trọng đối với ‘Like A Version’ và cũng chưa phải là ngày kết thúc của một thập kỷ. Tháng 7 dường như chỉ phù hợp với dự luật vì nó diễn ra ở giữa thời gian đếm ngược 100 nóng nhất thông thường
Hiện tại đang là thời điểm nóng nhất mọi thời đại
Để giữ cho bữa tiệc tiếp tục sau khi đếm ngược, Triple J đã chuẩn bị sẵn một bất ngờ khác. Đài chuyên dụng Hottest 100 ra mắt vào ngày 17 tháng 7 sẽ phát lặp lại các bài hát từ bộ đếm ngược trước đó.
Trạm Triple J Hottest mới tìm cách biến sự phấn khích cuối mùa hè thành sự gắn kết quanh năm, đây có vẻ là một công việc đầy tham vọng. Việc tung ra nội dung Hot nhất 100 liên tục có thể gây phản tác dụng