Hướng dẫn này nêu bật các chiến lược giá thầu dành cho bạn trong Quảng cáo trên Meta. Sau khi đọc hướng dẫn này, bạn có thể cân nhắc lợi ích, những điều được/mất của từng chiến lược giá thầu, đồng thời hiểu rõ hơn chiến lược giá thầu tác động như thế nào đến hiệu quả tổng thể của chiến dịch. Chiến lược giá thầu của Meta hỗ trợ để bạn thu được kết quả kinh doanh có thể đo lường mà bạn quan tâm, chẳng hạn như tăng tổng doanh số, thu hút nhiều khách hàng hơn hoặc tăng số người tiếp cận thương hiệu. Tùy thuộc vào kết quả mà bạn mong muốn từ chiến dịch, bạn cần phải chọn chiến lược giá thầu phù hợp nhất với KPI chính hoặc cách bạn đo lường sự thành công. Khi làm như vậy, bạn có thể tối đa hóa tính hiệu quả của chiến dịch, tăng ROI quảng cáo và quan trọng hơn cả là tăng khả năng sinh lời. Để đánh giá chiến lược nào mang lại hiệu quả nhất cho chiến dịch, trước hết bạn cần xác định mục tiêu tổng thể trên Meta và KPI chính của mình. Ví dụ: Nhà cung cấp cho cửa hàng thú cưng muốn tăng doanh số online nên quyết định sử dụng Meta để thúc đẩy lượt mua - đây là mục tiêu chính của họ. Nếu muốn tập trung giữ chi phí marketing ở mức thấp thì KPI chính của họ có thể là chi phí trên mỗi lượt mua. Nếu muốn tập trung tối đa hóa giá trị mua hàng của lượt mua hàng, KPI chính của họ có thể là lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. Loại KPI mà họ quyết định tập trung vào sẽ quyết định họ nên chọn chiến lược giá thầu nào. Hãy nhớ rằng, trong hệ thống của chúng tôi, bạn kiểm soát chi phí càng nhiều, nền tảng của chúng tôi càng gặp nhiều hạn chế trong việc tìm kiếm các cơ hội có chi phí thấp hơn để mang lại kết quả bạn mong muốn.
Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng chi trả để đạt được kết quả mong muốn từ ai đó thuộc đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, giá thầu không phải là chi phí của sự kiện tối ưu hóa mà bạn chọn. Nếu bạn muốn trực tiếp kiểm soát chi phí cho kết quả, hãy sử dụng chiến lược giới hạn chi phí.
Tìm hiểu thêm về chiến lược giá thầu tại đây
Lưu ý: Khả năng sử dụng chiến lược giá thầu có thể tùy thuộc vào mục tiêu bạn chọn cho chiến dịch
Tối đa hóa số lượng kết quả cho ngân sách | Thu được nhiều kết quả nhất có thể và không có yêu cầu nghiêm ngặt về CPA Chi tiêu toàn bộ ngân sách ở mức độ ưu tiên cao Nhà quảng cáo nào có thể chưa có kế hoạch rõ ràng về mục tiêu/KPI | Chi phí cao hơn [ví dụ: CPM, CPA] so với những gì bạn có thể chấp nhận | |
Tối đa hóa giá trị chuyển đổi | Giá trị cao nhất [sử dụng phương thức đặt giá thầu tự động] | Chi tiêu ngân sách, đồng thời tập trung vào lượt mua hàng có giá trị cao | Yêu cầu phân phối hợp lý giá trị trên các sản phẩm khác nhau Yêu cầu pixel để chuyển lại các giá trị mua hàng |
Kiểm soát chi phí của kết quả | Duy trì CPA bằng hoặc thấp hơn một số tiền nhất định bất kể mọi điều kiện của thị trường | Chi tiêu có thể chậm hơn so với khi sử dụng chi phí thấp nhất; nếu bạn không có mục tiêu nghiêm ngặt về CPA và quan tâm đến việc chi tiêu ngân sách hơn, hãy thử dùng chi phí thấp nhất. Giai đoạn máy học có thể diễn ra lâu hơn so với các chiến lược giá thầu khác. Trong khoảng thời gian đó, chi phí có thể vượt quá giới hạn. Tuy nhiên, hoạt động phân phối sẽ ổn định sau khi kết thúc giai đoạn máy học. Nếu thường quan sát lượt chuyển đổi trên lượt click vào bài viết trong khoảng thời gian đã qua lâu hơn nhiều so với 7 ngày, bạn có thể thấy sự biến động mạnh hơn về mức chi tiêu và CPA, nhưng hiệu quả sẽ ổn định theo thời gian | |
Kiểm soát lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo [ROAS] | Hòa vốn trên chi tiêu quảng cáo và đạt được lợi nhuận nhất định Kiểm soát nhiều hơn giá trị mua hàng bạn tạo ra từ quảng cáo so với phương thức đặt giá thầu có giá trị cao nhất | Nếu Meta không thể đạt được mức ROAS sàn thì việc phân phối có thể dừng lại. Chúng tôi không dự kiến phân phối toàn bộ ngân sách của bạn Nếu bạn quan tâm đến mức chi tiêu hơn là tạo ROAS cụ thể, hãy xem xét sử dụng phương thức đặt giá thầu có giá trị cao nhất Yêu cầu pixel chuyển lại các giá trị mua hàng Yêu cầu khả năng tính toán giá thầu dựa trên tỷ lệ chuyển đổi dự kiến và chi phí biên | |
[Nâng cao] Giới hạn theo cách thủ công số tiền Meta đặt giá thầu trong cuộc đấu giá | Nhà quảng cáo nào sử dụng phương thức đặt giá thầu nội bộ hoặc mô hình LTV Kiểm soát số tiền Meta có thể đặt giá thầu trong cuộc đấu giá | Không kiểm soát CPA bạn thấy trong báo cáo và yêu cầu thay đổi giá thầu thường xuyên hơn Yêu cầu khả năng tính toán giá thầu dựa trên tỷ lệ chuyển đổi dự kiến và chi phí biên |