Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi,… của sản phẩm, dịch vụ thuyết phục người mua thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
2.Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
Văn bản quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục của dân tộc.
3.Cách viết văn bản quảng cáo
Để viết một văn bản quảng cáo cần lựa chọn được nội dung độc đáo, tạo ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, của dịch vụ rồi trình bày ngắn gọn theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
II- HƯỚNG DẪN TÌM HlỂU BÀI
1.Đọc các quảng cáo và trả lời câu hỏi [tr. 142 – 143, SGK].
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL — IBM, lãi suất thấp, thủ tục đơn giản, tiền trả trước thấp.
Liên hệ : Công ti X, số nhà…., phố…. , Thành phố Hồ Chí Minh.
Điện thoại :…………
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
-Khám chữa bệnh theo yêu cầu.
-Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
-Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số5, đường…., TP. Hà Nội.
Điện thoại :………… Di động :………….
Gợi ý trả lời:
a.Các văn bản trên quảng cáo về việc bán máy vi tính và dịch vụ khám chữa bệnh đa khoa.
b.Các loại văn bản này thường gặp trên các pa-nô, áp-phích, báo, tờ rơi, trên đài phát thanh, đài truyền hình,….
c.Có thể kể thêm một vài ví dụ:
-Quảng cáo bán điện thoại di động, xe máy [mới, cũ], các loại mĩ phẩm,….
-Quảng cáo bán các loại tân dược, các dịch vụ chăm sóc sắc đẹp,….
2.Nhận xét về các quảng cáo: quảng cáo nước giải khát và quảng cáo về một loại kem làm trắng da.
Gợi ý: Yêu cầu của mỗi quảng cáo là vừa phải ngắn gọn, vừa phải nêu bật được sự vượt trội của hàng hoá, dịch vụ được quảng cáo. Dựa vào những tiêu chí này thì quảng cáo về nước giải khát tuy dài dòng nhưng không nêu được tính ưu việt của sản phẩm. Trong khi đó, quảng cáo về kem làm trắng da lại tâng bốc quá đáng sản phẩm, sử dụng nhiều từ ngữ không chuẩn mực khiến người nghe bị phản cảm và nảy sinh sự nghi ngờ về chất lượng của sản phẩm.
3.Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch.
Tham khảo lời quảng cáo sau :
BÁN CÁC SẢN PHẨM RAU SẠCH
-Rau trồng theo công nghệ Hà Lan, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, không sử dụng chất kích thích tăng trưởng, không có các chất độc hại.
-Chủng loại đa dạng, thoả mãn nhu cầu của người mua.
-Nhận phục vụ tại nhà với số lượng lớn, giá cả hợp lí.
Liên hệ: Tổ sản xuất, đường…, TP. Hà Nội.
Điện thoại:………..
III- HƯỚNG DẪN LUYỆN TẬP
1.Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo: quảng cáo về một loại xe ô tô, về một loại sữa tắm mới và về một loại máy ảnh tự động.
Gợi ý:
-Cả ba văn bản nêu trên đã đáp ứng được yêu cầu của một quảng cáo tốt, bởi tuy đều viết rất ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo đầy đủ những nội dung cần quảng cáo.
-Mỗi quảng cáo đều đã nêu được những phẩm chất nổi trội của từng sản phẩm.
+ Tính vượt trội của chiếc ô tó là: sự sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ. Đồng thời quảng cáo này còn khiến cho người đọc cảm thấy thích thú khi so sánh chiếc xe như là một người bạn đáng tin cậy.
+ Tính ưu việt của sản phẩm sữa tắm là sự thơm ngát hương hoa. Đó chính là bí quyết làm đẹp.
+ Tính ưu việt của máy ảnh tự động là sự thông minh và sự tự động hoá. Tính năng này làm cho máy ảnh vừa vô cùng tiện lợi, vừa dễ sử dụng.
Nói tóm lại cả ba quảng cáo này đều rất ngắn gọn và hấp dẫn. Các từ ngữ được lựa chọn đều rất phù hợp và đắc dụng. Cách sử dụng các kiểu câu cũng rất linh hoạt và đạt hiệu quả cao.
2.Viết quảng cáo theo các đề tài cho sẵn.
Gợi ý: Để viết được những quảng cáo này, trước tiên cần nêu được những nét đặc biệt, có lợi, hấp dẫn của đối tượng cần quảng cáo. Sau đó tìm cách tốt nhất để diễn đạt chúng.
Ví dụ:
-Quảng cáo cho việc đi xe buýt, cần nêu được những tiện dụng của xe buýt như: sự an toàn, tránh được sự căng thẳng, ô nhiễm, giảm chi phí đi lại, góp phần giải quyết được vấn đề ách tắc và tai nạn giao thông,…
-Quảng cáo cho một trận bóng đá, cần nêu được tính chất quan trọng của trận đấu, sự hấp dẫn của lối chơi,…
-Quảng cáo cho đêm văn nghệ, cần nêu được mục đích tổ chức, sự đặc sắc của các tiết mục được lựa chọn, sự xuất hiện của những ca sĩ được nhiều người yêu thích,…
-Quảng cáo cho một danh lam thắng cảnh, một món ăn đặc sản của địa phương, cần nêu được vẻ đẹp độc đáo, thú vị của thắng cảnh đó,… nêu được những nét đặc trưng trong hương vị của món ăn,….
-Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ báo tường của lớp: nêu những ứng dụng thực tiễn của sáng kiến và cách thức phổ biến, vận dụng nó,… nêu những nét độc đáo, nổi trội về nội dung và hình thức của tờ báo tường,….
XEM THÊM HƯỚNG DẪN LUYỆN TẬP VIẾT ĐOẠN VĂN NGHỊ LUẬN – NGỮ VĂN 10 TẠI ĐÂY
Related
1. Tóm tắt bài
1.1. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Văn bản quảng cáo trong đời sống
b. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
1.2. Đặc điểm của văn bản quảng cáo
1.3. Cách viết quảng cáo
a. Xác định nội dung cơ bản cho quảng cáo
b. Chọn hình thức quảng cáo
2. Bài tập minh họa
3. Soạn bài Viết quảng cáo
1. Tóm tắt nội dung bài học
1.1. Vai trò và yêu cầu của văn bản quảng cáo
- Vai trò
- Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ
- Nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
- Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo: cần gắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
1.2. Cách viết văn bản quảng cáo
- Xác định nội dung cơ bản cho quảng cáo: nội dung độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ.
- Chọn hình thức quảng cáo: quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
2. Soạn bài Viết quảng cáo
a. Các văn bản trên quảng cáo về
- Sản phẩm máy vi tính: máy mới, giá rẻ, thủ tục đơn giản.
- Dịch vụ chữa bệnh.
b. Các loại văn bản này thường gặp ở khu thương mại, bệnh viện, các trung tâm văn hoá, kinh tế,...
c. Một số văn bản cùng loại:
- Quảng cáo máy giặt, máy điều hòa
- Quảng cáo sản phẩm thuốc Traphaco.
- Quảng cáo khu vui chơi giải trí.
- Quảng cáo dầu gội, kem đánh răng, dầu ăn, mỹ phẩm,…
- Quảng cáo sản phẩm gạch Tuy-nen.
- Quảng cáo thành lập trường tư thục chất lượng cao Hà Thành v.v...
a. Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày
- Có tính thẩm mĩ cao: nhiều màu sắc đẹp, bố cục hình ảnh gây cảm giác hấp dẫn, chữ viết trình bày đẹp, bằng nhiều kiểu chữ, cỡ chữ khác nhau. Các chữ mang nội dung thông tin chính phải được phóng to, tô đậm bằng những màu sắc ấn tượng nhất...
- Nhận xét cách sử dụng từ ngữ, viết câu trong các văn bản trên
- Về từ ngữ: có nhiều tính từ chỉ phẩm chất gây ấn tượng mạnh [như: máy mới, đúng hãng, lãi suất thấp, thủ tục đơn giản...., giáo sư, bác sĩ giỏi, trang thiết bị hiện đại, chính xác, nhanh chóng... + về câu: thường dùng câu đặc biệt, không đủ thành phần.
b. Quảng cáo 1 [nước uống giải khát]: dài dòng mà vẫn không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
- Quảng cáo 2 [kem làm trắng da]: tâng bốc quá đáng, phi thực tế, sử dụng từ ngữ thiếu thận trọng, khiến người nghe bực bội và nghi ngờ sản phẩm.
- Một số yêu cầu của văn bản quảng cáo:
- Nội dung thông tin: làm rõ trọng tâm, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
- Tính hấp dẫn: ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, tạo ấn tượng.
- Tính thuyết phục: tạo được niềm tin nơi người nghe, người đọc.
Câu 3: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch
a. Những ưu điểm của rau sạch
- Chăm bón:
- Được trồng trên đất rau truyền thống, ko bị pha tạp bởi hóa chất độc hại.
- Được tưới bằng nước sạch.
- Ko sử dụng thuốc trừ sâu, thuốc diệt cỏ và thuốc kích thích tăng trưởng.
- Chất lượng:
- Tươi ngon.
- Có tác dụng tốt cho sức khỏe: cung cấp các vitamin thiết yếu, giải nhiệt, điều hòa tiêu hóa,...
- Giá cả và chủng loại:
- Chủng loại phong phú, đáp ứng mọi khẩu vị.
- Giá cả hợp lí.
b. viết đoạn văn quảng cáo
Rau sạch Lan Hương: nguồn thực phẩm an toàn nhất.
Rau sạch Lan Hương: sản xuất theo quy trình công nghệ tiên tiến, đảm báo vệ sinh và chất lượng sản phẩm cao nhất.
Rau sạch Lan Hương - niềm tin của mọi nhà.
Ngoài ra, để nắm được nội dung bài học vững hơn, các em có thể tham khảo thêm bài giảng Viết quảng cáo.
3. Hướng dẫn luyện tập bài Viết quảng cáo chương trình chuẩn
Câu 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và kích thích tâm lí người mua của các quảng cáo sau:
a. Quảng cáo một loại xe ô tô
Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến rũ . Đó chính là xe F.E …không chỉ là một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn…F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ.
b. Quảng cáo một loại sữa tắm mới
Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới, một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình…một làn da mịn màng quyến rũ …H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn.
c. Quảng cáo một loại máy ảnh tự động M
Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại. M. sẽ làm nốt.
- Tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các mẫu quảng cáo trên:
| Quảng cáo | Nội dung | Hình thức | |
| a. Chiếc xe | Nêu được phẩm chất [đặc tính] vượt trội của sản phẩm | Sang trọng, tinh tế , mạnh mẽ, quyến rũ , đáng tin cậy. | Cả ba văn bản quảng cáo đều viết rất ngắn gọn nhưng đầy đủ nội dung cần quảng cáo, nhiều kiểu câu linh hoạt. |
| b. Sữa tắm | Thơm ngát hương hoa – bí quyết làm đẹp. | ||
| c.Máy ảnh | Thông minh, tự động hóa, tiện lợi, dễ sử dụng. |
Câu 2: Viết quảng cáo cho các đề tài sau:
- Viết quảng cáo cho đêm liên hoan văn nghệ
Đêm liên hoan văn nghệ mừng Đảng mừng xuân
- Trình diễn những ca khúc bất hủ ca ngợi tổ quốc, mừng Xuân mới.
- Với sự tham gia, góp mặt của nhiều ca sĩ nổi tiếng: Trọng Tấn, Đăng Dương, Việt Hoàn, Hồ Ngọc Hà, ...
- Thời gian: buổi tối ngày ... tháng ... năm ... tại Nhà hát ca múa nhạc Âu Cơ, TP. Hà Nội.
- Vé vào cửa: 50.000 đ. Toàn bộ tiền bán vé sẽ được quyên góp cho Hội nạn nhân chất độc màu da cam/ dioxin Việt Nam.
Liên hệ: ông X, số điện thoại XXX để đặt vé hoặc mau vé trực tiếp tại cửa vào.
b. Quảng cáo cho việc đi xe buýt
- Bạn sẽ được đưa đón tận tình, chu đáo. Chỉ vui lòng chờ đợi trong ít phút.
- Xe buýt Liên Hiệp.
b. Quảng cáo cho một trận bóng đá
- Sự xuất hiện của các ngôi sao Bình Dương trên con đường chinh phục bóng đá đỉnh cao năm 2008, và lối đá đẹp mắt của đội bóng Cảng Sài Gòn già dặn, trận đấu trên sân Thống Nhất sẽ hứa hẹn nhiều pha bóng hấp dẫn. Hãy đến xem và cổ động cho trận đấu vào 17h chiều chủ nhật ngày 26 tháng 10.
c. Quảng cáo cho một tờ báo tường của lớp
- Chào mừng ngày nhà giáo Việt Nam 2011, báo “Tiến lên” của lớp 10B1 sẽ ra mắt bạn đọc. Hãy đến với chúng tôi để cùng khám phá những kỉ niệm tuyệt đẹp của tình thầy trò.
4. Hướng dẫn luyện tập bài Văn bản quảng cáo chương trình Nâng cao
Câu 1: Anh [chị] hãy cho biết văn bản quảng cáo thường được trình bày dưới những hình thức nào? Hãy nêu một số hình thức quảng cáo cụ thể.
Gợi ý:
- Văn bản quảng cáo thường được trình bày dưới những hình thức: quảng cáo bằng ngôn ngữ thuần túy và quảng cáo bằng lời kết hợp với hình ảnh minh họa.
- Ví dụ: Quảng cáo trên truyền hình, trên báo chí, tạp chí, website, tờ rơi, pano, billboard...
Câu 2: Trong số những quảng cáo đã xem, đã nghe, anh [chị] thấy quảng cáo nào hấp dẫn nhất đối với mình? Hãy thuyết minh tính hấp dẫn của quảng cáo ấy trước tập thể lớp.
Gợi ý:
- Trong số những quảng cáo đã xem, em có thể chọn ra một quảng cáo hấp dẫn nhất đối với em và thuyết minh tính gấp dẫn đó.
Câu 3: Đọc văn bản quảng cáo sau và cho biết để hoàn thiện văn bản quảng cáo này, cần phải bổ sung những yếu tố nào?
Gợi ý:
- Để hoàn thiện văn bản quảng cáo này, cần phải bổ sung những yếu tố:
- Nêu các điều kiện ưu đãi về giá cả, hình thức khuyến mãi
- Địa chỉ liên hệ
5. Hỏi đáp về bài Viết quảng cáo
Nếu có thắc mắc cần giải đáp các em có thể để lại câu hỏi trong phần Hỏi đáp, cộng đồng Ngữ văn HỌC247 sẽ sớm trả lời cho các em.