Mỗi ngày, Thế hệ Z đưa ra tiêu đề về cách họ sống khác với cha mẹ và ông bà của họ. Các cử tri trẻ đang thiết lập và phá kỷ lục về số lượng cử tri đi bỏ phiếu và họ chủ yếu là đảng viên Đảng Dân chủ. Họ đang thay đổi sự hài hước trên internet và trong quá trình đó đang chế giễu thế hệ Millennials. Họ thậm chí còn khôi phục lại điện thoại nắp gập — sử dụng mạng xã hội để truyền bá thông điệp về việc tạm dừng sử dụng mạng xã hội.
Họ cũng là thế hệ đa dạng nhất và được giáo dục tốt nhất cho đến nay. Đây là tất cả những gì bạn cần biết về thế hệ lớn lên qua đại dịch, mạng xã hội, tính cấp bách của biến đổi khí hậu và sự chia rẽ chính trị.
Gen Z là năm nào?
Thế hệ Z kéo dài từ năm 1997 đến năm 2012, nghĩa là bất kỳ ai sinh ra trong những năm đó đều thuộc thế hệ này.
Theo Pew Research, ngưỡng này đại diện cho các sự kiện chính trị, kinh tế và xã hội lớn khiến Gen Z khác biệt với Millennials. Ví dụ: hầu hết Thế hệ Millennials đều đủ lớn để hiểu tầm quan trọng của vụ khủng bố 11/9 khi chúng xảy ra vào năm 2001, nhưng Thế hệ Z chưa đủ tuổi hoặc chưa được sinh ra.
Cuộc Đại suy thoái từ năm 2007 đến năm 2009 cũng xảy ra vào thời điểm hầu hết thế hệ Millennials đã đến tuổi trưởng thành và gia nhập lực lượng lao động
Công nghệ cũng đóng vai trò trong việc phân chia thế hệ. Thế hệ Millennials đến từ khi iPhone còn sơ khai, nhưng Gen Z đang lớn lên trong thời đại bị công nghệ và mạng xã hội thống trị. Instagram và Snapchat ra mắt từ năm 2010 đến 2011, có nghĩa là nhiều thành viên Gen Z lớn tuổi đã tạo tài khoản mạng xã hội đầu tiên khi họ còn học cấp hai hoặc đầu cấp ba.
Trung tâm nghiên cứu Pew viết: “Điều độc đáo đối với Thế hệ Z là tất cả những điều trên đã là một phần cuộc sống của họ ngay từ đầu”.
Ngoài ra còn có "Zillennial" mới được đặt ra, một thuật ngữ xã hội dành cho những người sinh từ năm 1993 đến năm 1998. Bị kẹp giữa hai thế hệ vào đầu thế kỷ, "Zillennials" có thể cảm thấy họ còn quá trẻ để trở thành thế hệ Millennial nhưng lại quá già để hiểu một số trải nghiệm của Thế hệ Z
Gen X là năm nào?. Làm quen với thế hệ tháo vát, độc lập
Gen Z năm 2023 bao nhiêu tuổi?
Năm nay Gen Z sẽ bước sang độ tuổi từ 11 đến 26.
Dù có vẻ là một khoảng cách lớn nhưng 15 năm của Gen Z thực ra không phải là hiếm đối với một nhóm thế hệ. Thế hệ Millennials và Gen X đều có độ tuổi 15 — chính thế hệ Boomers có độ tuổi lớn nhất là 18 tuổi trong khoảng thời gian từ 1946 đến 1964.
Zillennial có phải là sự thật không? Chuyển qua Millennials và Gen Z, có một thế hệ mới trong thị trấn
Chỉ tò mò để biết thêm?
USA TODAY đang khám phá những câu hỏi mà bạn và những người khác hỏi mỗi ngày. Từ "Chiến tranh thế giới thứ hai diễn ra khi nào?" . Hãy đến phần Chỉ tò mò của chúng tôi để xem chúng tôi có thể trả lời điều gì khác cho bạn
Gen Z – thế hệ khiến các nhà tiếp thị phát cuồng với những hành vi và thói quen sử dụng phương tiện truyền thông độc đáo của họ. Nhóm thuần tập đã thức tỉnh và nhận thức này có tổng cộng $4. 4 nghìn tỷ sức chi tiêu tổng cộng, với 1 đô la. 9 nghìn tỷ chỉ riêng ở Bắc Mỹ, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu đang nỗ lực tìm ra xu hướng tốt nhất của Thế hệ Z để tiếp cận họ
Là thế hệ được kết nối nhiều nhất từ trước đến nay, Gen Z thường được gọi là “dân bản địa kỹ thuật số” do họ làm quen với công nghệ từ khi còn nhỏ. Mặc dù thật dễ dàng để coi Gen Z là một nhóm đồng nhất, nhưng trên thực tế, họ là một nhóm đa dạng – và hiểu được điều gì thúc đẩy họ là chìa khóa để các nhà tiếp thị cố gắng nhắm mục tiêu vào nhóm tuổi này
Biết thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của họ có thể giúp bạn tạo ra các chiến dịch mang lại cho đối tượng nhân khẩu học này những gì họ muốn
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích Gen Z là ai, các thương hiệu đang làm gì để nhắm đến họ và phác thảo một số xu hướng Gen Z phổ biến hơn
Xu hướng thế hệ Z. Gen Z suy nghĩ như thế nào?
Gen Z là thế hệ phức tạp và có động lực tiêu dùng phương tiện truyền thông khác nhau. Chúng được thúc đẩy bởi các giá trị về tính xác thực, dân chủ, cá nhân hóa, hợp tác, tiện lợi và bền vững. Một cuộc khảo sát quốc gia do BBMG và GlobeScan tiết lộ rằng, với tỷ lệ 5 trên 1, Thế hệ Z không tin tưởng các doanh nghiệp hành động vì lợi ích tốt nhất của xã hội và gần một phần tư không thể nhớ lại một thương hiệu duy nhất mà họ cho là
Snapchat cũng nhận thấy Gen Z có 5 giá trị cốt lõi
- Kiếm tiền
- vui vẻ
- Hoàn thành mục tiêu của họ
- Chăm sóc sức khỏe và hạnh phúc của họ
- Ưu tiên các mối quan hệ của họ
Những giá trị này cho thấy Gen Z muốn có sự cân bằng lành mạnh giữa công việc và cuộc sống để đảm bảo họ có thời gian dành cho bạn bè và gia đình.
5 xu hướng Gen Z sẽ kết hợp vào năm 2023
Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông độc đáo của Gen Z đã tạo ra một số xu hướng cần thiết để các nhà tiếp thị đưa vào chiến lược của họ. Dưới đây là một số xu hướng Gen Z lớn nhất cần chú ý vào năm 2023
1. Nội dung ưu tiên thiết bị di động
75% thế hệ Z coi điện thoại di động là thiết bị họ lựa chọn. Phương tiện truyền thông của thế hệ Z ưu tiên thiết bị di động và thế hệ này có nhiều khả năng tương tác với nội dung được thiết kế cho thiết bị di động hơn, chẳng hạn như video, câu chuyện và ảnh GIF. 25% số người được hỏi trong một nghiên cứu cho biết họ dành hơn 5 giờ mỗi ngày trên thiết bị di động. Và họ không chỉ sử dụng thời gian này để mua sắm và duyệt xem;
Nike đã thực hiện một công việc đáng kinh ngạc khi thu hút được người tiêu dùng Gen Z bằng cách tiếp cận toàn diện, ưu tiên thiết bị di động. Khách hàng có thể mua sắm trực tiếp từ Instagram bằng nút Xem cửa hàng đưa họ đến trang sản phẩm
Mua mang về. Tạo ứng dụng cho các cửa hàng thương mại điện tử, giúp Gen Z dễ dàng mua sắm trực tiếp từ Snapchat, Instagram và TikTok, đồng thời đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động. Tạo nội dung thân thiện với thiết bị di động có thể truy cập được trên tất cả các thiết bị
2. Mua sắm trên mạng xã hội
Gần 3/4 Gen Z theo dõi những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và đa số cho biết mạng xã hội là nơi họ thường tìm hiểu về các sản phẩm mới mà họ quan tâm nhất. Gen Z cũng coi những người có ảnh hưởng trên YouTube, như PewDiePie và MrBeast, cũng nổi tiếng như những người nổi tiếng có ảnh hưởng và tin tưởng họ hơn khi đưa ra quyết định mua hàng.
Hiểu biết về sản phẩm họ đang quảng cáo và phù hợp với đối tượng khán giả mà họ đang quảng cáo khiến những người có ảnh hưởng trở nên hấp dẫn hơn đối với 55% Thế hệ Z. 55% cá nhân Thế hệ Z nói rằng đề xuất từ những người có ảnh hưởng là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong quyết định mua hàng của họ
Thương hiệu trang sức Mejuri sử dụng những người có ảnh hưởng vi mô để quảng bá sản phẩm của mình. Ví dụ: Kate Case hiện có 3k người theo dõi, hơi cao so với tiêu chuẩn của người ảnh hưởng truyền thống. Nhưng vì cô ấy có vẻ giống một người thường nên nội dung của cô ấy sẽ mang lại cảm giác chân thực đối với khán giả nhỏ tuổi
Mua mang về. Tạo mối quan hệ hợp tác có ý nghĩa với những người có ảnh hưởng và những người có ảnh hưởng vi mô phổ biến với Gen Zers. Nghiên cứu xem họ theo dõi ai, họ thích gì và nội dung họ tạo. Những người có ảnh hưởng phải chân thực, vì Thế hệ Z có xu hướng tin tưởng vào ý kiến trung thực hơn là sự chứng thực được trả phí
3. Được thúc đẩy bởi các giá trị
50% Gen Z tin chắc rằng các thương hiệu nên có lập trường về các vấn đề xã hội như biến đổi khí hậu, công bằng chủng tộc và quyền LGBTQ+]. Thế hệ Z cũng là thế hệ đa dạng về chủng tộc và sắc tộc nhất, với 43% được xác định là không phải da trắng.
Thế hệ Snapchat có nhiều khả năng cho rằng các doanh nghiệp nên “phục vụ cộng đồng và xã hội” thay vì chỉ đơn giản là “tạo ra những sản phẩm và dịch vụ tốt. Các thương hiệu cũng có nhiều khả năng được Gen Z kêu gọi tạo nên sự khác biệt bằng cách “dùng tiếng nói của mình để ủng hộ hoặc lên tiếng” về những vấn đề cấp bách nhất của thời đại chúng ta
Trở lại năm 2017, Fenty Beauty đã ra mắt 40 loại phấn nền, phù hợp với mục tiêu tập trung vào vẻ đẹp toàn diện. Kể từ đó, chúng đã trở thành tiêu chuẩn về sự bình đẳng và đại diện về mặt thẩm mỹ. Nhìn nhanh vào nguồn cấp dữ liệu Instagram của Fenty cho thấy một loạt các màu da và người mẫu đa dạng về văn hóa. Đó là cách nó được thực hiện
Mua mang về. Lên tiếng về các vấn đề cấp bách và tạo mối quan hệ hợp tác có ý nghĩa với các tổ chức phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn. Nhưng hãy chọn nguyên nhân một cách cẩn thận và làm theo. Gen Z coi trọng tính xác thực và những lời hứa suông sẽ không làm giảm được điều đó. Duy trì sự ủng hộ của bạn như một phần văn hóa doanh nghiệp và chia sẻ những câu chuyện minh họa cho tác động của bạn
4. Nền tảng truyền thông xã hội là công cụ tìm kiếm
Bạn đang tìm kiếm công thức nấu ăn? . Ý tưởng trang phục?
Gen Z là thế hệ kỹ thuật số bản địa thực sự đầu tiên trên thế giới, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi họ coi các nền tảng truyền thông xã hội như công cụ tìm kiếm. Gen Z thích học tập trực quan hơn học tập dựa trên văn bản truyền thống. Gần 40% người trẻ phớt lờ Google và chuyển sang TikTok hoặc Instagram. Bản chất trực quan của các nền tảng này giúp bạn dễ dàng nhận được câu trả lời và ý tưởng một cách nhanh chóng
Adobe Express có một số hướng dẫn, chẳng hạn như tạo hình nền điện thoại hoặc bảng tầm nhìn 2023, trên hồ sơ TikTok của nó. Người dùng có thể xem và tạo lại thiết kế tương tự bằng các video ngắn, hấp dẫn
Mua mang về. Sử dụng nhiều nền tảng và tối ưu hóa nội dung truyền thông Gen Z cho từng nền tảng. Tạo hình ảnh thu hút bản chất trực quan của chúng, chẳng hạn như video ngắn và câu chuyện dễ hiểu
5. Nội dung do người dùng tạo [UGC] hàng đầu
Sáng tạo nội dung là cốt lõi trong thói quen sử dụng kỹ thuật số của Gen Z. 60% người dùng TikTok là thế hệ Z và họ đang tạo, xem và chia sẻ nội dung không ngừng nghỉ. Gen Z thích UGC vì nó mang lại cảm giác chân thực hơn, giúp tạo dựng niềm tin với thương hiệu. xem xét UGC khi đưa ra quyết định mua hàng.
Đã qua rồi cái thời người nổi tiếng in câu chữ có kịch bản cho quảng cáo. Người tiêu dùng trẻ ngày nay muốn thấy những người cùng lứa tuổi của họ sử dụng sản phẩm và nói về nó
Starbucks thường xuyên đăng lại các đoạn phim của những khách hàng đã sử dụng hoặc giới thiệu các sản phẩm của Starbucks trong nội dung của họ. Đặc biệt, vào dịp Giáng sinh, có rất nhiều khách hàng đăng nội dung về những chiếc cốc theo chủ đề ngày lễ của Starbucks và đồ uống theo mùa như mocha sô cô la trắng nướng
Mua mang về
- Yêu cầu khách hàng chia sẻ câu chuyện và ảnh họ sử dụng sản phẩm của bạn, gắn thẻ thương hiệu trong bài đăng trên mạng xã hội hoặc viết bài đánh giá trên trang web của bạn
- Hiển thị nội dung do người dùng tạo trên trang web của bạn và tạo các chiến dịch Gen Z quảng bá nội dung do người dùng gửi
- Làm nổi bật những câu chuyện và sự tương tác đích thực, đồng thời sử dụng chúng làm cầu nối giữa Gen Z và thương hiệu của bạn
Nội dung vui nhộn, sáng tạo
Hãy nghĩ xem chúng ta đã thấy bao nhiêu xu hướng trên TikTok trong năm qua. Các thử thách khiêu vũ, công thức nấu ăn và trận chiến hát nhép dường như không ngừng phát triển và truyền cảm hứng cho người dùng tạo nội dung mới. 68% tất cả Thế hệ Z sử dụng TikTok và 81% Thế hệ Z sử dụng TikTok để tìm nội dung hài hước hoặc giải trí và Thế hệ Z rất thích sự hài hước. Xem xét Gen Z là như vậy, không có gì lạ khi họ tìm kiếm những nội dung vui vẻ
Mua mang về
- Thu hút sự hài hước của Gen Z và vui vẻ với nội dung của bạn
- Hãy sáng tạo và tìm kiếm những cơ hội độc đáo để thu hút khán giả của bạn
- Sử dụng các định dạng âm thanh và hình ảnh theo xu hướng để tạo nội dung mới và tăng cơ hội lan truyền
Tạo các chiến dịch tiếp thị thu hút sự chú ý của Gen Z
Với việc thế hệ này được coi là những người tiêu dùng lớn nhất trong tương lai, điều quan trọng là phải nhận thức được xu hướng của Thế hệ Z để thu hút họ. Hiểu điều gì khiến họ đánh giá cao và sử dụng đúng nội dung trên nền tảng phù hợp để tiếp cận họ. Thử nghiệm các loại nội dung và chiến lược tiếp thị khác nhau để xác định nội dung nào phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn
Dù bạn làm gì, hãy đảm bảo rằng bạn chân thực và thú vị. Gen Z có thiên hướng về nội dung hài hước, sáng tạo phù hợp với trải nghiệm của họ. Giữ cho nội dung của bạn hấp dẫn, phù hợp và đúng với nhận dạng thương hiệu của bạn — đây là chìa khóa để thu hút sự chú ý của Gen Z
Chia sẻ bài viết này
Theo dõi bản tin của chúng tôi
Lập kế hoạch, quản lý và báo cáo về tất cả các chiến dịch tiếp thị của bạn
Yêu cầu bản demo
Nhiều hơn bạn có thể thích
Quảng cáo hiển thị kỹ thuật số. Làm sáng tỏ sức mạnh của khả năng hiển thị quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến
Giới thiệu về Quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số ngày càng phát triển, việc tìm cách nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và tương tác với…
Tối ưu hóa quảng cáo. Các chiến lược để nâng cao chiến dịch kỹ thuật số của bạn
Quảng cáo thường có cảm giác giống như một mê cung phức tạp và choáng ngợp, dường như không thể định hướng được. Các doanh nghiệp không ngừng nỗ lực để làm cho quảng cáo của mình đứng vững…
Đọc thêm →Phân khúc đối tượng. Mở khóa tiềm năng của tiếp thị cá nhân hóa
Giới thiệu về Phân khúc đối tượng Bạn có bao giờ cảm thấy như các thương hiệu đôi khi chỉ giúp bạn không?