Trong thời gian gần đây, cụm từ Local Brand dần trở nên quen thuộc với giới trẻ khi nó không chỉ trở thành một làn sóng nhất thời, mà còn tạo nên một xu hướng thời trang kiểu mới. Cùng trong chuyên mục outfit of the week tìm hiểu xem Local Brand là gì và vì sao Local Brand Việt Nam lại được yêu chuộng nhiều đến thế.
1 Local Brand là gì?
1.1 Đừng nhầm lẫn giữa Local Brand và các cửa hàng quần áo thông thường
Local brandlàthương hiệu thời trang nội địa, tứclàthương hiệu thời trang trong nước.Local Brand sẽ tự thiết kế và sản xuất sản phẩm của mình chứ không đơn thuần là những shop bán quần áo hay giày dép thông thường chỉ đảm nhiệm khâu phân phối.
Nói một cách đơn giản và dễ hiểu thì Local Brand là thương hiệu nội địa của một khu vực hoặc một vùng nhất định chẳng hạn như Việt Nam.Các sản phẩm của Local Brand được sản xuất, thiết kế, sáng tạo bởi người Việt. Vì vậy, mọi thứ đều được đóng mác made in Vietnam. Điều này rất hợp với châm ngôn người Việt dùng hàng Việt, đó chính là lý do khiến nó thu hút được nhiều sự quan tâm từ cộng đồng.
Nếu chỉ dừng lại ở đây sẽ có rất nhiều bạn bị nhầm lẫn giữa Local Brand và các cửa hàng thời trang đang có mặt ở khắp các ngõ đường. Vì vậy, hãy đi sâu thêm một chút nữa về khái nhiệm Local Brand đầy mới lạ này nhé.
Các cửa hàng thời trang thật chất phần lớn chỉ là nơi phân phối lại các sản phẩm thời trang như quần, áo, giày, dép, phụ kiện được sản xuất bởi các bên khác nhau. Còn Local Brand lại là những thương hiệu tự mà họ tự làm chủ từ khâu lên ý tưởng, thiết kế cho đến khâu sản xuất và phân phối các sản phẩm của mình. Điều này cũng một trong những lý do khiến Local Brand trở thành làn sóng thời trang mới của giới trẻ mà chúng ta sẽ nói đến ở phía dưới.
1.2 Brand cũng là một cách phân biệt các Local Brand với nhau
Thêm một điều cần được làm rõ nữa khi nói đến Local Brand đó chính là phần BRAND thương hiệu để mọi người dễ dàng nhận biết và phân biệt chúng. Nếu bạn đã từng đọc một số bài viết cá nhân của các Vlogger hoặc tìm kiếm đâu đó về cách tạo ra một Brand thì bạn sẽ được truyền tải một thông điệp đại khái và đơn giản như là: Mua một áo thun, in lên hình, đưa KOL mang, thế là tạo ra một Brand.
Chính vì định nghĩa sai lệch này đã khiến cho không ít người bị hiểu nhầm và không thể nào phân biệt một cách chính xác nhất các Local Brand với những kiểu quần áo thông thường. Một các chính xác mà nói, Brand là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng.
Điều đó có nghĩa cơ bản là thương hiệu Việt Nam Local brand phải là những tổ chức kinh doanh có đặc điểm nhận diện riêng biệt không chỉ trong mắt người dùng mà còn phải đáp ứng yêu cầu về pháp luật.
Để một thương hiệu được bảo hộ, một chủ quản có tư cáchpháp lý[có thể là một công ty, người sáng chế, tập đoàn, hiệp hội ngành nghề] phải đăng ký thương hiệu tại cơ quan nhà nước quản lý bản quyền thương hiệu. Cụ thể ở đâu là Cục sở hữu trí tuệ Việt Nam.
2. Sự hình thành của các Local Brand.
Mặc dù đang là một trong những trào lưu cực kỳ hot của giới trẻ nhưng tính từ thời điển hình thành Local Brand tại Việt Nam đã phải trải qua nhiều năm tháng thăng trầm.
2.1 Lúc bắt đầu luôn có những thăng trầm
Được hình thành khá dài từ khoảng 10 năm về trước, các hãng Local Brand được lập tại Việt Nam vô cùng khan hiếm, thậm chí chỉ là con số không vì ở lúc bấy giờ xu hướng cũng như giới trẻ vẫn chưa hình thành và chấp nhận những dòng local brand vì họ e sợ về giá thành, mẫu mã và điều quan trong nhất chính là chất lượng trong từng sản phẩm có thật sự tốt hay không?
Khái niệm về tủ đồ lúc bấy giờ cũng chỉ gói gọn trong các món đồ tùy tiện mua nào đó mà toàn hoàn không quan tâm quá nhiều đến việc thể hiện cá tính bản thân hay theo đuổi một phong cách. Vì vậy sự lên ngôi của các của hàng thời trang [shop bán quần áo] vào thời điểm bấy giờ là điều quá hiển nhiên khi sự lựa chọn của người tiêu dùng vẫn còn quá đơn giản và dễ dàng.
2.2 Dấu ấn chuyển mình thời hoàng kim
Nhưng kể từ thời điểm năm 2016 đến 2018 trở lại đây, câu chuyện về Local Brand đã chuyển mình theo hướng hoàn toàn mới. Mặc dù không thuộc dòng sản phẩm nhu yếu phẩm phải mua hằng ngày hoặc hằng tháng hay vài tháng nhưng nó lại được mọi người quan tâm hơn và mua sắm nhiều hơn. Thậm chí đôi lúc nó còn trở thành chủ đề của các cuộc trò chuyện, của các trang báo hay trào lưu xã hội.
Đơn giản mà nói, mọi người mà đặc biệt là giới trẻ bắt đầu quan tâm đến câu chuyện thể hiện cái tôi, đi tìm bản ngã và khẳng định bản thân nhiều hơn. Lúc này cái họ cần không phải chỉ đơn thuần là một cái áo để mặc qua ngày mà họ mong muốn khi khoác lên mình chiếc áo ấy, mọi người sẽ hiểu ngay họ là ai. Như đã đề cập ở phần Local Brand là gì? chính yếu tố tự lên ý tưởng và thiết kế đã giúp Local Brand bắt được mong muốn này và vươn mình trở thành xu hướng mới.
Có thể nói cường độ sử dụng và ưa chuộng của chúng lên đến con số 99,9% đối với giới trẻ không chỉ là một trào lưu mà các hãng local brand là một cơn sốt về thời trang khi đem đến những mấu thiết kế khá ấn tượng và đẹp mắt. Trong đó những brand mà giới trẻ ưa chuộng rất nhiều mà không thể không nhắc đến như: Grimm DC, 5theway, Playdirty, Bloomode, hades studio, the beauter, ... Từ đây một dấu ấn mới được hình thành trong ngành thời trang Việt Nam.
3. Vì sao các sản phẩm của Local Brand Việt Nam lại được yêu thích?
3.1. Đa dạng về kiểu dáng
3.2. Hàng hiệu có giá thành hợp lý
3.3. Trải nghiệm trực tiếp sản phẩm
Với khoảng cách địa lý gần, bạn có thể order hoặc đến cửa hàng để trải nghiệm sản phẩm trực tiêp một cách dễ dàng, đồng thời việc được hỗ trợ các chính sách dành cho khách hàng một cách thuận lợi cũng là một trong những ưu điểm giúp Local Brandngày càng trở thành lựa chọn hàng đầu cho giới trẻ hiện nay.
3.4. Nắm bắt, cập nhật xu thế nhanh chóng
CácLocal Brandthường cập nhật và bắt kịp các xu thế thiết kế thời trang mới nhất trên thế giới, linh hoạt sáng tạo để mang đến cho khách hàng người Việt những mẫu quần áo, trang phục bắt mắt với giá cả phải chăng.
4. Chiến lược phát triển của các Local Brand
Mặc dù đang được ưu chuộng và yêu thích bởi phần lớn giới trẻ là thế nhưng không một ai có thể đảm bảo rằng trong tương lai các Local Brand sẽ đi về đâu, nếu họ chỉ dừng lại ở câu chuyện BRAND thương hiệu. Vì vậy việc đưa ra những phương án phát triển ngay từ ban đâu luôn là vấn đề chính yếu.
4.1 Sự khác biệt đến từ phong cách cá nhân:
Hiển nhiên đây là điều quan trọng nhất trong chiến lược phát triển các Local Brand. Bằng những thiết kế đầy ứng tượng và khác biệt đến từ các ý tưởng độc đáo đã thổi hồn mạnh mẽ cho phong cách cá nhân trở nên vô cùng ấn tượng. Điều này sẽ tạo ra lợi thế ban đầu về một thị trường ngách [nơi chưa có ai kinh doanh] để mang về cho họ một nhóm khách hàng nhất định.
Cũng chính vì mỗi một Local Brand được hình thành đều mang đến một làn gió mới rất riêng biệt. Cho nên việc các Local Brand liên tiếp nối đuôi nhau mọc lên không chỉ giúp các tín đồ mua sắm đa dạng hóa sự lựa chọn mà còn tạo cơ hội cho nhiều phong cách thời trang khác nhau tiếp cận với trào lưu này.
4.2 Tận dụng sức mạnh công nghệ 4.0 tạo ưu điểm vượt trội tối đa:
Vì là thương hiệu nội địa nên về mặc kích cỡ sẽ hoàn toàn phù hợp với vóc dáng của hầu hết mọi người. Thêm vào đó là sự tiện lợi và nhanh chóng của việc mua hàng. Nếu ở nội thành đôi khi bạn chỉ mất từ vài phút để mua còn ở xa thì cũng chỉ vài hôm là hàng đến tận nhà.
Chất lượng và mẫu mã thì hoàn toàn không thua kém so với Global Brand [các thương hiệu quốc tế vào Việt Nam] nhưng giá thành lại vô cùng mềm mại vì cắt giảm được nhiều chi phí về vận chuyển và sản xuất. Giờ đây việc sở hữu những món đồ yêu thíchvừa an tâm về chất lượng vì có sự đảm bảo của thương hiệu, vừa không lo chi phí quá cao. Hơn nữa cũng có rất nhiều Local Brand tận dụng sức mạnh của công nghệ để mang đến những trải nghiệm mua sắm tiện lợi và nhanh chóng hơn trong đó phải kể đến .
5. Điểm danh các Local Brand tiêu biểu của Việt Nam hiện nay.
5.1 Anh cả Bitis với cú lội ngược vòng ngoạn mục:
Là cái tên quen thuộc với nhiều thế hệ Việt khi có mặt trên thị trường từ thập niên 90, Biti's chứng tỏ mình là một ông lớn-không-tụt-hậu và có vị thế vững vàng trong cuộc chơi local brand hiện nay nhờ màn lội ngược dòng đầy thú vị.
Lột bỏ lớp áo nhàm chán của một thương hiệu lâu đời, Bitis đánh dấu sự trở lại mới mẻ của mình với cuộc chơi local brand giày với sự xuất hiện của mẫu giày Bitis Hunter trong MVLạc Trôicủa Sơn Tùng và sau đó là hàng loạt chiếc dịch marketing thông minh với dự ánĐi để trở vềvới Soobin Hoàng Sơn và hàng loạt cái bắt tay đình đám khác sử dụng những gương mặt có ảnh hưởng đến giới trẻ mang đến hiệu ứng lan truyền tích cực và hiệu quả.
Bitis cũng là thương hiệu cởi mở với nhiều bộ sưu tập collab ấn tượng như cái bắt tay nội địa đầy thú vị và mới mẻ với nghệ sĩ Việt Max và bộ sưu tập hợp tác quốc tế cùng Marvel cho ra đời những mẫu giày lấy cảm hứng từ costume của các nhân vật đình đám trong vũ trụ điện ảnh trên như Iron Man hay Caption America.
Những sản phẩm của Bitis được ưa chuộng không chỉ vì những thiết kế đầy khỏe khoắn, và mạnh mẽ mà còn nhờ trải nghiệm mang dễ chịu và thoáng khí nhờ ứng dụng công nghệ sợi dệt tiên tiến.
5.2 Clownz khi những chất điên gặp nhau:
Đây Là một trong số nhữngLocal Brand lâu đời nhất tại Hà Nội, được hình thành vào năm 2011, họ bắt đầu vẽ lên câu chuyện của riêng mình. Với mong ước có một thương hiệu mang đậm cá tính đường phố:năng động, trẻ trung và đầy văn minh,
Nếu bạn là người có đam mê mãnh liệt với stree style [phong cách đường phố] hoặc đang chập chững những bước đi đầu tiên trên con đường này thì ClownZ là lựa chọn phù hợp nhất. ClownZ gây ấn tượng với các thiết kế độc đáo mang hơi thở của văn hóa hiphop đương đại. Brand tạo nên một tổng thể thời trang mới mẻ, hiện đại vô cùng phóng khoáng đậm chất đường phố Âu-Mỹ với sự sôi nổi, trẻ trung và đầy màu sắc.
Lần gần đây nhất với cái bắt tay làm điên đảo giới trẻ, Clownz cùng Binz đã cho ra mắt bộ sưu tập "Krazy About You". Xem qua những items đầu tiên trong bộ sưu tập ClownZxBinz mang phong cách streetwear casual, hầu hết thiết kế được khoác lên mình vẻ "cool ngầu" nhưng không kém phần nổi bật. Ranh giới giữa sự cầu kì và tinh giản bị xóa nhòa bởi cách phối hợp phom dáng phá cách cùng với những họa tiết bắt mắt, hứa hẹn khiến các tín đồ thời trang xiêu lòng ngay cái nhìn đầu tiên. Đây được xem là sự thăng hoa của ClownZ khi kết hợp được với 1 fashion icon "chất chơi", có sức ảnh hưởng lớn. Ngược lại, nam rapper Binz cũng được thỏa sức với niềm đam mê thời trang của mình khi collab cùng ClownZ thương hiệu thời trang streetwear được lòng đông đảo giới trẻ Việt.
5.3 Giải pháp mua sắm cả tủ đồ cho nam giới
Bằng việc ứng dụng sức mạnh của công nghệ vào thời trang, là Local Brand đầu tiên tại Việt Nam tiên phong trong việc mang đến những trải nghiệm mua sắm nhanh, gọn và đầy an tâm cho các chàng trai.
Bắt đầu từ câu chuyện tủ đồ các anh nam vốn là nơi được cho là một màu hay quá đơn điệu, nhận thấy rằng lý do của việc này thật ra là vì các chàng quá bận đến lười biếng [vì bận lo cho những chuyện quan trọng khác nên lười biếng chăm sóc bản thân và vì thế cũng cho phép mình xề xòa trong cách ăn mặc]. Hiểu được điều đó, đã mang đến một giải pháp hoàn toàn mới, chỉ với một click chuột chưa đầy 3 phút, các chàng đã có cả tủ đồ trong 24h.
Ở , mọi chiến lược đều bắt đầu và tập trung cho sản phẩm. Các sản phẩm của từ khâu thiết kế, dệt vải, nhuộm vải, cắt may, hoàn thiện đều được thực hiện trong những nhà máy sản xuất địa phương đạt tiêu chuẩn xuất khẩu và bởi những bàn tay khéo léo với cái tâm mang đến những sản phẩm được gắn tag Tự hào sản xuất tại Việt Nam.
Thay vì tập trung cho những chiến dịch marketing rầm rộ tốn kém, luôn bắt đầu với một sản phẩm tốt nhất có thể - những sản phẩm mà ngay chính cũng muốn mặc hằng ngày và tự hào khi mang nó giới thiệu với người thân cũng như bạn bè.
Đã có rất nhiều người tin dùng và thật sự hài lòng với giải pháp mà mang lại, trong đó cũng có rất nhiều người được giới trẻ yêu thích có thể kể đến như Tân 1 Cú, Dương Dê, Lạ sneaker,