Substitute là gì?
Substitute được hiểu là thay thế hoặc thay thế tốt trong kinh tế và lý thuyết của người tiêu dùng, một sản phẩm hoặc dịch vụ mà người tiêu dùng coi là trùng hoặc tương tự với sản phẩm khác. Trong các ngôn ngữ chính thức của kinh tế học, X và Y là sản phẩm thay thế nếu nhu cầu cho X tăng khi giá của Y tăng, hoặc co giãn chéo tích cực của nhu cầu.
Đối với một sản phẩm bị thay thế bởi một sản phẩm tốt khác, nó phải chia sẻ hay trao đổi một mối quan hệ đặc biệt với sản phẩm trước. Những mối quan hệ có thể được gần gũi, như một thương hiệu cà phê với nhau, hoặc hơi xa nhau như cà phê và trà. Khi kiểm tra các mối quan hệ của các lịch trình nhu cầu của các sản phẩm này, bạn sẽ thấy rằng khi giá của một hàng hóa tăng lên, nhu cầu về các sản phẩm thay thế nó cũng sẽ tăng lên. Ví dụ, giá cà phê tăng, nhu cầu về trà cũng có thể tăng khi chuyển đổi của người tiêu dùng tránh xa cà phê và trà để duy trì ngân sách của họ. Ngược lại, khi giá của một sản phẩm tốt giảm, nhu cầu thay thế của nó có thể cũng giảm.
Trong cuộc sống thực, nhãn hiệu có thể được xem là sản phẩm thay thế, như Pepsi [PEP] và Coke [KO]. Một thay thế có thể được hoàn hảo hay không hoàn hảo tuỳ thuộc vào việc thay thế hoàn toàn hoặc một phần thỏa mãn người tiêu dùng. Nếu một người tiêu dùng nhìn thấy một sự khác biệt trong những thương hiệu này, có thể nhìn thấy Pepsi như là một thay hoàn hảo cho Coke, ngay cả khi các nhà kinh tế có thể xem xét cho họ như một sản phẩm thay thế hoàn hảo.
Phân loại một sản phẩm hay dịch vụ như là một sản phẩm thay thế không phải là một thực tế đơn giản. Có nhiều mức độ khác nhau mà sản phẩm hay dịch vụ có thể được định nghĩa là sản phẩm thay thế. Một sự thay thế hoàn hảo là một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được sử dụng một cách chính xác giống như các hàng hóa hay dịch vụ mà nó thay thế. Đây là nơi mà các tiện ích của sản phẩm hay dịch vụ chính xác như nhau. Một chiếc xe đạp và một chiếc xe đang ở xa thay thế hoàn hảo, nhưng họ giống nhau ở chỗ người sử dụng chúng để đi từ điểm A đến điểm B và có một số thay đổi có thể đo lường trong biểu cầu.
Để phân biệt sự khác biệt trong tiện ích thay thế, đôi khi chúng được phân loại như là chất thay thế gộp và thay thế net. Thay thế Gross được xác định là sản phẩm thay thế nếu nhu cầu cho X tăng khi giá của Y tăng. Thay thế net mô tả sản phẩm thay thế khi nhu cầu X tăng, giá của Y tăng và tiện ích bắt nguồn từ sự thay thế vẫn không đổi.
Cạnh tranh hoàn hảo và độc quyền cạnh tranh
Trong trường hợp cạnh tranh hoàn hảo, thay thế hoàn hảo đôi khi được hình thành như là các loại hàng hóa khó phân biệt được bán bởi các công ty khác nhau. Ví dụ, xăng là một mặt hàng rất khó để phân biệt giữa các hãng khác nhau. Trong thực tế, họ có thể là từ cùng một nhà cung cấp hoặc các nhà cung cấp có quy mô tương tự. Việc tăng giá xăng tại một trạm sẽ có một hiệu ứng hoàn toàn tương quan về sự gia tăng trong nhu cầu tại các trạm khác.
Cạnh tranh độc quyền trình bày một trường hợp thú vị của các biến chứng về khái niệm thay thế hoàn hảo. Trong trường hợp cạnh tranh độc quyền, các công ty không phải là người chấp nhận giá, có nghĩa là nhu cầu không phải là rất nhạy cảm với giá. Một ví dụ phổ biến là sự khác biệt giữa thuốc và cửa hàng thương hiệu thuốc mang nhãn hiệu trên kệ ở nhà thuốc tại các địa phương. Các sản phẩm của chính họ là gần như không thể phân biệt, nhưng họ không phải là thay thế hoàn hảo cho người tiêu dùng và đem lại sự tiện ích có thể có được từ việc mua một tên thương hiệu qua một loại thuốc generic.