Mới đây, Interbrand – Tổ chức xếp hạng thương hiệu toàn cầu đã công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới trong năm 2020. Tổng giá trị 100 thương hiệu giá trị nhất hành tinh là hơn 2330 tỉ USD, tăng trưởng hơn 9% so với năm 2019 là 2130 tỉ USD.
Để xếp hạng các thương hiệu giá trị, Interbrand dựa trên các tiêu chí như sự minh bạch, quản trị, cam kết, phản hồi, sự tương tác, sự khác biệt, sự nhất quán, sức cạnh tranh và khả năng tạo ra sự trung thành của khách hàng. Đây là năm thứ 20 Interbrand công bố danh sách này.
2020 là một năm đầy biến động khi cả thế giới đều chịu ảnh hưởng nặng nề từ đại dịch COVID, cuộc chiến thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc diễn biến phức tạp, tăng trưởng thương mại toàn cầu đã bị suy giảm. Bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu đã cho thấy rõ hơn sự phân hóa tăng trưởng giữa các thương hiệu khi chỉ có 43% thương hiệu trên đà tăng trưởng, còn lại 57% thương hiệu giảm giá trị [trong khi 2019 chỉ có 29% thương hiệu giảm giá trị].
Ở khía cạnh khác, sự lây lan nhanh của COVID đã thúc đẩy các xu hướng chuyển đổi kỹ thuật số, công nghệ đám mây, làm việc tương tác trực tuyến, thanh toán không dùng tiền mặt, từ đó củng cố sự phát triển của các thương hiệu trong lĩnh vực công nghệ. Điều này thể hiện rõ nhất khi bảng xếp hạng năm nay có sự xuất hiện của 3 thương hiệu mới trong lĩnh vực mạng xã hội trực tuyến gồm: Instagram vị trí 19 với giá trị đạt hơn 26 tỉ USD, Youtube ở vị trí 30 với giá trị đạt hơn 17 tỉ USD và Zoom cũng lọt vào Top 100 với giá trị thương hiệu đạt hơn 4 tỉ USD. Sự xuất hiện của một số tên tuổi mới cũng cho thấy thế giới đang dần có sự chuyển mình theo đúng xu hướng, con người tương tác với nhau qua nhiều kênh trực tuyến và không phân biệt khoảng cách, vị trí địa lí.
Nhìn chung các thương hiệu giá trị nhất tập trung chủ yếu ở nhóm công nghệ, tài chính. Một số thương hiệu điển hình trong lĩnh vực công nghệ như Apple, Google, Amazon, Microsoft, SAMSUNG, Intel… hay trong lĩnh vực tài chính như J.P.Morgan, CITI, HSBC, VISA, Paypal. Danh sách đầy đủ 100 thương hiệu giá trị nhất tại đây.
TOP những thương hiệu giá trị nhất thế giới 2020 Nguồn: //interbrand.com/best-global-brands/ ]
Apple tiếp tục năm thứ 9 liên tiếp nắm giữ vị trí thương hiệu đắt giá nhất hành tinh. 9 thương hiệu hàng đầu vẫn giữ nguyên như năm 2019, lần lượt là những tên tuổi quen thuộc: Amazon, Microsoft, Google, SAMSUNG, CocaCola, Toyota, Mercedes, McDonald’s và Disney. Mặc dù vị trí có thể thay đổi một chút, nhưng các thương hiệu này vẫn ổn định nằm trong Top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Với mức tăng trưởng 38%, vượt so với năm ngoái 29%, giá trị thương hiệu của Apple đang dẫn đầu với hơn 322 tỉ USD, so với năm ngoái đạt hơn 234 tỉ USD. Amazon có mức tăng trưởng 24%, đưa giá trị thương hiệu từ 125 tỉ USD [năm 2019] lên 200 tỉ USD. Giá trị thương hiệu của Microsoft cũng có mức tăng trưởng ấn tượng, cụ thể tăng 53% đưa giá trị thương hiệu lên hơn 166 tỉ, vượt qua Google và đứng ở vị trí thứ 3. Trong khi đó mức tăng trưởng của Google giảm 1% so với năm 2019 đưa vị trí xếp hạng xuống thứ 4 với giá trị thương hiệu đạt hơn 165 tỉ USD.
Năm 2021 tiếp tục là một năm với nhiều thách thức cho nền kinh tế thế giới khi vẫn phải đối mặt cuộc khủng hoảng từ ảnh hưởng của Covid, những biến động về chính trị, xã hội, môi trường nhưng đồng thời cũng diễn ra quá trình tái cơ cấu nền kinh tế, cải thiện môi trường kinh doanh. Đây sẽ là cơ hội cho những doanh nghiệp có chiến lược phát triển, bảo hộ thương hiệu đúng đắn, thích nghi nhanh với sự thay đổi tạo được dấu ấn và ghi danh trong bảng xếp hạng những thương hiệu giá trị nhất.
Theo bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu giá trị BrandZ 2021 của Kantar, Amazon đứng số vị trí số 1 năm thứ 3 liên tiếp.
Công ty nghiên cứu thị trường Kantar [có trụ sở tại Anh] vừa công bố bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị hàng đầu thế giới trong năm 2021.
Vị thế vững vàng của các tập đoàn công nghệ và sự bứt phá mạnh mẽ của doanh nghiệp Trung Quốc là 2 điểm nhấn từ bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị hàng đầu thế giới năm 2021.
Theo Kantar, tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới ghi nhận tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc 42% trong năm 2020, đạt mức 7.100 tỷ USD.
Các thương hiệu của Mỹ vẫn chiếm ưu thế lớn trong danh sách này, khi đạt tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong năm qua và thâu tóm hầu hết vị trí trong top 10.
Danh sách Kantar công bố xét về giá trị thương hiệu, không tính vốn hóa thị trường hay tổng tài sản các công ty đang nắm giữ.
Giá trị thương hiệu được Kantar tính toán bằng cách phân tích hoạt động tài chính của mỗi công ty, vai trò của thương hiệu trong việc ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người dùng và tầm quan trọng của thương hiệu trong việc mang lại lợi nhuận cho công ty.
Các tập đoàn công nghệ thống trị Top 10.
Trong top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới, các hãng công nghệ chiếm hết 7 vị trí đầu tiên. Amazon có giá trị thương hiệu là 683,9 tỷ USD, tăng 64% so với năm 2020.
Apple theo sau ở vị trí thứ 2 [611 tỷ USD, tăng 74%], trong khi Google giành vị trí thứ 3 [458 tỷ USD, tăng 42%]. Xếp thứ 4 là Microsoft [410,3 tỷ USD, tăng 26%].
Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Tencent đứng ở vị trí thứ 5 [240,9 tỷ USD, tăng 60%], tiếp theo là Facebook [226,7 tỷ USD, tăng 54%], Alibaba [197 tỷ USD, tăng 29%], Visa [191,3 tỷ USD, tăng 2%], McDonald’s [154,9 tỷ USD, tăng 20%] và Mastercard [112,9 tỷ USD, tăng 4%].
Trưởng bộ phận nghiên cứu toàn cầu của top 10 BrandZ Martin Guerrieria mô tả số liệu tăng trưởng của cả Amazon và Apple là “thực sự đáng kinh ngạc”. “Đây là lần đầu tiên chúng tôi có 2 thương hiệu trị giá hơn nửa nghìn tỷ USD”, Martin Guerrieria cho biết thêm.
Trong danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2021, có sự xuất hiện của 13 thương hiệu mới, bao gồm sự xuất hiện lần đầu tiên của các hãng công nghệ như Nvidia [vị trí 12], Texas Instruments [35], Qualcomm [37], Zoom [52] và Spotify [99].
Hãng xe điện Tesla cũng lần đầu tiên góp mặt trong top 100, với thương hiệu được định giá 4,6 tỷ USD [vị trí 47].
Amazon là hãng hưởng lợi nhiều nhất do sự ảnh hưởng của dịch bệnh trên toàn cầu. Khi nhu cầu mua sắm trực tuyến của người dùng tăng mạnh, Amazon luôn là cái tên được người dùng lựa chọn đầu tiên.
Chính điều này giúp giá trị thương hiệu của Amazon tăng mạnh trong thời gian qua và trở thành công ty sở hữu thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Bên cạnh công nghệ và thương mại điện tử, nhiều nhóm ngành khác cũng chứng kiến mức tăng trưởng giá trị thương hiệu ấn tượng trong năm qua gồm truyền thông, giải trí, kinh tế thuê bao. Đây là những ngành kinh tế có doanh thu tăng mạnh trong đại dịch.
Sự bứt phá từ các doanh nghiệp Trung Quốc.
Lần đầu tiên trong năm nay, các thương hiệu Trung Quốc xuất hiện nhiều hơn các công ty châu Âu.
Kantar cho biết các thương hiệu đến từ Trung Quốc có giá trị tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2021 và nếu cứ tiếp tục giữ đà tăng trưởng này, có thể các thương hiệu Trung Quốc sẽ chiếm đa số trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới vào năm 2022.
Quốc gia tỷ dân chiếm tới 14% danh sách 100 thương hiệu hàng đầu, trong khi châu Âu chỉ chiếm 8%. 4 trong tổng số 5 thương hiệu có giá trị thương hiệu tăng hơn gấp đôi trong năm ngoái, cũng là những cái tên đến từ Trung Quốc.
Trong top 10, Trung Quốc sở hữu 2 cái tên là Alibaba và Tencent, còn ở vị trí thứ 11 là Mao Đài – thương hiệu đồ uống phát triển nhanh nhất hiện nay.
Trong số 10 thương hiệu có giá trị tăng trưởng mạnh nhất năm 2021, có đến 5 thương hiệu thuộc về Trung Quốc.
Với các thương hiệu Anh, tình trạng khó khăn vẫn tiếp tục. Vodafone, ở tuổi 60, là đại diện duy nhất của xứ sở sương mù trong 100.
Ngược lại, Thụy Điển hiện có 2 thương hiệu trong bảng xếp hạng, với gương mặt mới Spotify bên cạnh gã khổng lồ Ikea.
2 cái tên tiêu biểu mới với sự tăng trưởng thần tốc.
Kantar cũng công bố danh sách những thương hiệu có giá trị tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2021.
Hãng xe điện Tesla đứng đầu danh sách này, khi cổ phiếu của công ty tăng mạnh trong thời gian qua giúp giá trị vốn hóa thị trường tăng trưởng mạnh. Giá trị thương hiệu của Tesla tăng lên đến 275% trong năm 2021, đạt mức 42,6 tỷ USD.
Xếp thứ 2 trong danh sách các thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất là TikTok, với mức tăng 158%, đạt giá trị 43,5 tỷ USD.
Sự thay đổi vị trí trong bảng xếp hạng thương hiệu được cho là rất “chóng mặt” và việc lọt vào top 10 vào năm sau sẽ là một thách thức lớn đối với bất kỳ thương hiệu nào.
Nhưng “những công ty như Tesla và TikTok, tôi nghĩ rằng có thể làm được”, Martin Guerrieria nhận định. “Tesla và TikTok đều là thương hiệu mới nhưng khẳng định giá trị nhanh chóng”.
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link
Hà Anh | MarketingTrips