Hàng nhập khẩu của Nga từ Mỹ, Đức và Hàn Quốc đang được thay thế bằng ô tô, tivi và điện thoại thông minh của Trung Quốc
Do lệnh trừng phạt và làn sóng các thương hiệu rời bỏ sau khi Chiến tranh Nga-Ukraine nổ ra, thị trường tiêu dùng Nga đang thay đổi
Bloomberg báo cáo rằng Moscow đang chuyển sang nhập khẩu hàng hóa từ các quốc gia nằm ngoài phạm vi lệnh trừng phạt do Mỹ và các đồng minh đưa ra nhằm nỗ lực bảo vệ mình khỏi sự gián đoạn.
Cùng với đó, Nga cũng đang thay đổi các quy định để cho phép quỹ đầu tư quốc gia của mình đầu tư vào các loại tiền tệ của Trung Quốc, Ấn Độ và Thổ Nhĩ Kỳ sau khi bị cấm mua đồng euro và đô la.
Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều tùy chọn để lựa chọn và đáng ngạc nhiên là chúng rất tốt, Vladimir, một giám đốc điều hành kinh doanh ở Nga, người đã mua một chiếc SUV Tiggo từ nhà sản xuất ô tô Trung Quốc Chery ô tô vào đầu tháng này cho biết
Nga gần đây đã hướng nhiều hơn về châu Á do cuộc xung đột ở Ukraine, những thay đổi phải mất nhiều năm mới xảy ra
Great Wall Motor và Geely Automobile, hai nhà sản xuất ô tô Trung Quốc, đã lọt vào danh sách bán chạy nhất tại Nga vào tháng 7 nhờ doanh số bán ô tô ổn định tại nước này mặc dù thị trường đã giảm khoảng 75% so với một năm trước đó.
Theo dữ liệu của Avtostat, các thương hiệu Trung Quốc chiếm 81% số ô tô mới nhập khẩu ở Nga trong quý II năm nay, tăng từ mức chỉ 28% trong quý đầu tiên.
Ngân hàng Trung ương Nga [RCB] cho biết trong một báo cáo ngày 24 tháng 8 rằng tâm lý kinh doanh trong lĩnh vực thương mại ô tô đã được cải thiện lần đầu tiên kể từ khi bắt đầu chiến tranh vào tháng Hai.
Sau khi Apple [Mỹ] và Samsung Electronics [Hàn Quốc] ngừng xuất khẩu sản phẩm, thị trường smartphone tại Nga cũng chuyển dịch theo hướng có lợi cho Trung Quốc;
Xiaomi vượt Samsung trở thành nhà sản xuất smartphone bán chạy nhất tại Nga trong quý 2, tạo cơ hội cho các nhà sản xuất Trung Quốc. Theo Mobile TeleSystems PJSC, nhà mạng lớn nhất của Nga, ba trong số năm thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu đến từ Trung Quốc
Alexey Zaitsev, người đứng đầu bộ phận viễn thông của nền tảng thương mại, tuyên bố rằng "việc phân phối lại đang diễn ra và chúng tôi thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với điện thoại thông minh Android của các thương hiệu Trung Quốc ở Nga. "
Tờ báo địa phương Izvestia đưa tin, sau khi chiến tranh Ukraine nổ ra và các nhà sản xuất Hàn Quốc, Nhật Bản ngừng xuất khẩu, nhu cầu về TV Trung Quốc ở Nga cũng tăng gần gấp đôi
Sự bùng nổ trùng hợp với sự sụt giảm lớn nhất về doanh số bán lẻ ở Nga kể từ đại dịch Covid-19, giảm gần 10% so với tháng trước trong quý hai. Hơn 50% GDP của Nga bao gồm chi tiêu hộ gia đình
Trung Quốc chiếm khoảng 25% tổng kim ngạch nhập khẩu của Nga vào năm ngoái, cho thấy thương mại giữa hai nước đã tăng lên ngay cả trước khi xảy ra xung đột ở Ukraine
Khi người tiêu dùng đối mặt với một tương lai với ít lựa chọn, Nga cần nguồn cung cấp hơn bao giờ hết. Tháng 7, Nga nhập khẩu 6 USD. 7 tỷ USD hàng hóa từ Trung Quốc, tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm trước
Theo một quan chức Nga được hãng thông tấn Tass dẫn lời ngày 17/8, thương mại song phương giữa hai quốc gia có thể tăng hơn 30% lên 190 tỷ USD trong năm nay, một phần do giá năng lượng tăng cao.
Kể từ đầu năm, giao dịch Nhân dân tệ trên Sàn giao dịch Moscow đã tăng hơn 40 lần, báo hiệu Trung Quốc đang trở thành đối tác quan trọng hơn bao giờ hết của Nga
Ivan Tchakarov, trưởng bộ phận phân tích kinh tế của Citigroup tại Nga, tuyên bố rằng đồng nhân dân tệ đã bắt đầu vượt trội so với các loại tiền tệ thông thường hơn
Nhà phân tích Boris Kopeikin của Trung tâm Nghiên cứu Chiến lược Moscow tuyên bố rằng ngày càng có nhiều doanh nghiệp Trung Quốc cố gắng nhập khẩu hàng hóa vào Nga mà không phải chịu lệnh trừng phạt.
Theo Kopeikin, "tốc độ đang tăng lên và người ta dự đoán rằng vào cuối năm nay, thị trường Nga sẽ có nhiều lựa chọn hơn đối với hàng hóa Trung Quốc. "
Điều này diễn ra trong bối cảnh các công ty toàn cầu ồ ạt di cư sau khi dư luận phương Tây chuyển hướng mạnh sang chống lại Nga do cuộc xâm lược Ukraine của nước này vào cuối tháng Hai. Họ đang rút hoàn toàn khỏi thị trường Nga hoặc đổi thương hiệu và chuyển quyền sở hữu của mình cho các nhà khai thác địa phương
Theo báo cáo tương tự của Knight Frank Russia, các thương hiệu thời trang như H&M và những gã khổng lồ về đồ thể thao Nike và Adidas chiếm 19% trong số hơn 180 công ty đã rời khỏi the country to date. Other institutions estimated a far higher number of brand exits from Russia. Yale University, for instance, records that 805 các công ty đã tạm ngừng hoạt động hoặc rút khỏi Nga.
Đề xuất đọcẢnh hưởng của cuộc chiến chống Ukraine đối với các thương hiệu cao cấp ở Trung Quốc Tác giả Ben Cavender
Bất chấp sự chênh lệch về số lượng, cuộc di cư khiến sự bành trướng của Li-Ning ở Nga càng trở nên đáng chú ý hơn. Phương tiện truyền thông Trung Quốc không chỉ đưa tin tích cực về động thái của thương hiệu, mà còn nhiều điều nữa sẽ đến. nhiều cửa hàng địa phương hiện đang tuyên bố rằng Li-Ning có kế hoạch mở 15-20 cửa hàng bán lẻ ở Moscow và St Petersburg, cũng như quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ điện tử và thương hiệu thể thao địa phương. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Li-Ning được cho là đã có mục tiêu này từ năm 2018. Li-Ning vẫn chưa chính thức xác nhận liệu họ có thực hiện được mục tiêu này hay không, cũng như chưa đưa ra thông tin chi tiết nào khác liên quan đến việc mở rộng thị trường Nga.
Đối với Nga, sự hiện diện ngày càng tăng của Li-Ning tại quốc gia này là điều đáng hoan nghênh. Các quan chức ở đó đã bày tỏ hy vọng rằng các thương hiệu thời trang trong nước và ngoài phương Tây sẽ lấp đầy các cửa hàng tại các trung tâm thương mại địa phương từng do các công ty đã rời đi chiếm giữ, nơi dự kiến sẽ có chỗ trống. . Sự phát triển của gã khổng lồ đồ thể thao phù hợp với dự luật trong khi đưa ra quan điểm không cô lập Nga khỏi thời trang và văn hóa Trung Quốc - đôi bên cùng có lợi.
Trong khi đó, Nga là thị trường lý tưởng cho tham vọng toàn cầu của Li-Ning. Xem xét khoảng trống do đồ thể thao phương Tây và các thương hiệu thời trang nhanh để lại, thị trường đồ thể thao của Nga đã chín muồi để lựa chọn.
Trong những năm gần đây, Li-Ning đã nỗ lực để khẳng định mình là thương hiệu dẫn đầu xu hướng guochao của Trung Quốc cả trong và ngoài nước . Nhưng tiến bộ đã bị thiếu. năm 2021, thị trường nước ngoài chỉ chiếm 1. 3 phần trăm tổng doanh thu của Li-Ning, a 0. giảm 2% từ năm 2020.
Li-Ning ra mắt tại Pitti Uomo, sự kiện thời trang nam diễn ra hai năm một lần ở Florence, vào tháng 6 năm 2022. ảnh. Li-Ning
Tại Nga, Li-Ning có thể trở thành một thương hiệu lớn cho thời trang nhanh giá cả phải chăng và quần áo thể thao vì thị trường quần áo của Nga phụ thuộc rất nhiều vào hàng nhập khẩu. Một bài báo của Trung Quốc ước tính rằng hàng nhập khẩu chiếm khoảng 80 phần trăm 38 đô la của Nga. thị trường may mặc 2 tỷ. Trung Quốc cũng là đối tác nhập khẩu hàng dệt may lớn nhất của Nga, tạo điều kiện thuận lợi cho sự mở rộng của Li-Ning. Năm 2019, Giải pháp thương mại hội nhập thế giớimà hàng dệt may Trung Quốc xuất khẩu sang Nga đạt 3 USD. 95 tỷ chiếm 34. 3% tổng nhập khẩu hàng dệt may của Nga. Thị trường Nga cũng có thể giúp Li-Ning tạo ra kế hoạch chi tiết cho sự phát triển trong tương lai ở các thị trường toàn cầu khác.
Quan hệ đối tác chiến lược của Trung Quốc với Nga có thể đóng vai trò quan trọng trong thành công của Li-Ning. Trong khi Bắc Kinh đã ngừng cung cấp hỗ trợ quân sự công khai cho các nỗ lực chiến tranh của Điện Kremlin ở Ukraine, họ đã lên án các biện pháp trừng phạt của phương Tây đối với Nga và thề sẽ tiếp tục mối quan hệ với Moscow. Bản sắc guochao của Li-Ning phù hợp với lòng yêu nước của người Trung Quốc, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi hoạt động kinh doanh của thương hiệu này sẽ đi theo. Trên thực tế, việc rút khỏi Nga sau lệnh trừng phạt của phương Tây có thể đe dọa danh tiếng của thương hiệu đồ thể thao tại quê nhà
Li-Ning nổi tiếng với việc kết hợp các yếu tố Trung Quốc vào các thiết kế của mình. ảnh. Li-Ning
Nhưng việc ra mắt thương hiệu tại Nga không phải là không có rủi ro. Mặc dù Li-Ning khó có thể phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt của phương Tây chỉ vì mở rộng sang thị trường Nga, nhưng động thái này có nguy cơ khiến khách hàng tiềm năng xa lánh ở các thị trường như Mỹ, nơi phần lớn pro-Ukraine.
Điều này có thể gây ra vấn đề đối với Li-Ning, khi xem xét các khoản đầu tư vào các sự kiện toàn cầu đã nói ở trên và tiềm năng tăng trưởng mà nó có thể thấy ở phương Tây. Vẫn còn phải xem liệu người tiêu dùng Nga có chào đón Li-Ning hay không. Nga và Ukraine cộng lại chiếm chưa đến 1% doanh thu của Nike; . Hơn nữa, các nhà thiết kế Nga có thể tạo ra phiên bản guochao của riêng đất nước và kêu gọi người tiêu dùng địa phương ủng hộ các công ty trong nước
Trong ngắn hạn, việc nắm bắt thị trường Nga có thể sẽ giúp Li-Ning tăng doanh thu và mức độ nhận biết thương hiệu. Nhưng về lâu dài, bức tranh phức tạp hơn. Thương hiệu quần áo thể thao sẽ cần phải thực hiện chặt chẽ giữa việc bản địa hóa ở Nga và xây dựng thiện chí với những người mua sắm tiềm năng ở nơi khác, đồng thời đầu tư vào các sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu và thị hiếu .
Thành công sẽ đòi hỏi một chiến lược thích ứng, sắc sảo, tập trung vào đầu tư kiên nhẫn hơn là giành chiến thắng nhanh chóng. việc Li-Ning chưa bình luận công khai về sự phát triển trong tương lai của nó ở Nga nói lên nhiều điều.