Đọc bất kỳ hướng dẫn nào về SEO trên trang, đặc biệt là tối ưu hóa đoạn trích và viết một mô tả meta duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn sẽ được liệt kê dưới dạng cơ bản.
Nhưng đây là điều:
Đã lâu rồi kể từ khi mô tả meta là một yếu tố xếp hạng trực tiếp trong tìm kiếm.
Nội dung trang của bạn
... Google thường chọn mô tả Meta của riêng mình khi hiển thị trang của bạn trong kết quả. Hoàn toàn bỏ qua rằng 150 ký tự được chế tạo, bạn đã cân nhắc và hiển thị ngẫu nhiên [hoặc không, như chúng ta sẽ giải thích] đoạn trích từ nội dung của trang của bạn.
Vì vậy, nếu đó là trường hợp, mô tả meta vẫn quan trọng đối với SEO vào năm 2021 không?
Câu trả lời là có.
Và trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ giải thích:
- Nội dung trang của bạn
- Làm thế nào bạn có thể tạo ra các mô tả meta hoàn hảo cho trang web của bạn
- Cách bạn có thể buộc Google hiển thị mô tả Meta tùy chỉnh của bạn [và tại sao bạn có thể không muốn]
Hoặc
A meta description is a short, descriptive summary of the content of a web page. In the HTML code of a page, it is contained within the attribute of the description meta tag in the section. Search engines such as Google will often display the meta description under a pages title [set with the meta title tag] in search results.
Đây là cách một mô tả meta trông trong Google:
Và đây là cách nó trông trong HTML:
Mô tả meta có phải là một yếu tố xếp hạng google?
Mô tả Meta không phải là Direct Yếu tố xếp hạng. Google đã khá rõ ràng về điều đó.
Vì vậy, việc thêm từ khóa mục tiêu của bạn vào mô tả meta của trang sẽ không cung cấp cho nó một sự tăng cường ngay lập tức.
Nhưng
Mô tả META có gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng.
Đây là cách.
Một mô tả Meta được viết tốt có thể cải thiện tỷ lệ nhấp [TLB] của bạn
Cách tốt nhất để nghĩ về một mô tả meta giống như một quảng cáo.
Khi người dùng duyệt trang kết quả tìm kiếm [serp] mô tả meta của bạn là một cơ hội vàng để nói với họ tại sao họ nên chọn trang của bạn.
Bỏ qua những người tìm kiếm 9 kết quả khác. Trang của tôi có những gì bạn cần!
Một mô tả Meta được viết tốt [AD] có thể thu hút sự chú ý của người tìm kiếm và giúp bạn nhấp chuột thêm.
Nhiều nhấp chuột hơn = nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Và như một phần thưởng ...
... Những nhấp chuột bổ sung đó có thể tăng thứ hạng của bạn theo thời gian.
Liệu bảng xếp hạng ảnh hưởng đến tốc độ nhấp chuột?
Nhiều SEO tin rằng Google sử dụng tỷ lệ nhấp [TLB] như một yếu tố xếp hạng.
Và về lý thuyết, nó có ý nghĩa.
Ví dụ:
Hãy nói rằng một trang web tại vị trí 5 đang nhận được nhiều nhấp chuột hơn trang web tại vị trí 4. Đó có thể là một dấu hiệu cho Google rằng nó phục vụ truy vấn tốt hơn [hoặc là một thương hiệu phổ biến hơn] và họ nên xếp hạng cao hơn.
Và các thí nghiệm như thế này của Spark Toro's Rand Fishkin sao lưu lý thuyết.
Sidenote : Chúng ta nên chỉ ra rằng thử nghiệm của Rand đã trở lại vào năm 2014, trong thời gian Internet có nghĩa là nó xảy ra khi khủng long vẫn lang thang trên trái đất. Nói cách khác, những gì đã làm việc sau đó, có thể không hoạt động ngay bây giờ.
Về mặt lật:
Googlers nổi bật như Gary Illyes đã tuyên bố công khai rằng họ không sử dụng TLB trong thuật toán của họ.
Nhưng bất kể CTR là một Direct Yếu tố xếp hạng, một lần nữa, chắc chắn là một gián tiếp yếu tố xếp hạng. direct ranking factor, once again, it most certainly is an indirect ranking factor.
Ví dụ:
Hãy nói rằng một trang web tại vị trí 5 đang nhận được nhiều nhấp chuột hơn trang web tại vị trí 4. Đó có thể là một dấu hiệu cho Google rằng nó phục vụ truy vấn tốt hơn [hoặc là một thương hiệu phổ biến hơn] và họ nên xếp hạng cao hơn.
Và các thí nghiệm như thế này của Spark Toro's Rand Fishkin sao lưu lý thuyết.
- Sidenote
- Về mặt lật:
- Googlers nổi bật như Gary Illyes đã tuyên bố công khai rằng họ không sử dụng TLB trong thuật toán của họ.
- Nhưng bất kể CTR là một Direct Yếu tố xếp hạng, một lần nữa, chắc chắn là một gián tiếp yếu tố xếp hạng.
Nhiều nhấp chuột hơn = nhiều nhãn cầu trên nội dung của bạn = nhiều liên kết tiềm năng hơn.
Trước khi chúng tôi tiếp tục, hãy tóm tắt:
Mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp
Nhưng một mô tả meta được viết tốt có thể tăng tỷ lệ nhấp của bạn từ tìm kiếm
Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của bạn cũng có thể dẫn đến Xếp hạng được cải thiện theo thời gian
Do đó, mô tả meta có thể được phân loại là có ảnh hưởng gián tiếp đến thứ hạng
Google sẽ luôn sử dụng mô tả meta của bạn?
Vì vậy, chúng ta biết rằng một mô tả meta được chế tạo tốt có thể làm tăng TLB.
Nhưng có một vấn đề:
Đối với các truy vấn nhất định, Google sẽ bỏ qua mô tả META của bạn và chọn một đoạn văn bản từ nội dung của trang của bạn.
Một tìm kiếm cho "Phần mềm SEO trực tuyến" trả về trang chủ của Seobility. Nhưng thay vì mô tả Meta tùy chỉnh của chúng tôi, Google sẽ hiển thị đoạn trích này từ nội dung của trang: Nói chung Hãy là những từ khóa đuôi dài mà mô tả meta được viết lại.
Làm thế nào thường xuyên họ sẽ làm điều đó? Hơn 60% thời gian theo nghiên cứu gần đây này.
Âm thanh như viết một mô tả Meta tùy chỉnh là một sự lãng phí thời gian sau đó?
Google thực sự đang cố gắng giúp bạn ở đây. Thuật toán đang cố chọn một đoạn văn bản có liên quan hơn dựa trên truy vấn tìm kiếm. Họ đang cố gắng để có được bạn nhiều lần nhấp hơn!
Đôi khi họ làm một công việc tốt ...
Truy vấn ở đây là "Bảng bi-a tốt nhất" và họ đang liệt kê các lựa chọn.
Đôi khi không quá nhiều ...
[xem Mẹo thưởng Ở cuối hướng dẫn này cho một cái gì đó bạn có thể làm về điều đó]
Và đoán xem?
2. Nó không chỉ là Google sử dụng mô tả Meta của bạn
NewsFlash: Internet không chỉ là Google.
[Mặc dù chúng ta biết nó có vẻ như vậy đôi khi]
Các công cụ tìm kiếm khác và nền tảng phương tiện truyền thông xã hội sử dụng thẻ mô tả meta.
Ví dụ: Facebook sẽ sử dụng mô tả META của trang trong trường hợp không có thẻ mô tả đồ thị đang mở.
Đây là Facebook kéo tiêu đề trang và mô tả meta để chia sẻ:
Vì vậy, ngay cả khi Google viết lại từng mô tả Meta của bạn [mà họ sẽ không] ...
... Nó vẫn sẽ có giá trị của bạn trong khi đảm bảo tất cả các trang của bạn có mô tả META tại chỗ.
Cách viết mô tả meta hoàn hảo
Bị thuyết phục rằng mô tả meta vẫn còn quan trọng đối với SEO? Tuyệt vời! Bây giờ hãy xem xét một số lời khuyên và thực hành tốt nhất SEO để viết và tối ưu hóa chúng.
1. Bắn cho một độ dài mô tả meta dưới 1000px
Google sẽ cắt ngắn các mô tả meta dài hơn một độ dài nhất định.
Tiêu đề trang
Trông giống như thế này ...
Điểm cắt gì? Một nơi nào đó khoảng 155 - 160 ký tự.
Mặc dù, thành thật:
- Nó đã được nhảy khoảng rất nhiều trong vài năm qua khi Google kiểm tra các bố cục khác nhau
- Nó có thể thay đổi giữa các thiết bị
- Không thực sự là một 'một kích thước phù hợp với tất cả các nhân vật'. Nó sẽ phụ thuộc vào chữ in hoa, dấu câu, từ in đậm, v.v.
Đó là lý do tại sao tại SEIBIàng, chúng tôi muốn nghĩ về các pixel thay vì số ký tự khi đo độ dài mô tả meta.
Chúng tôi đã tìm thấy rằng [hiện tại] mô tả meta dưới 1.000 pixel sẽ được an toàn từ việc cắt ngắn.
Và nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào heck bạn sẽ tìm ra bao nhiêu pixel mô tả meta của bạn là ...
... Chúng tôi đã phát triển một công cụ nhỏ gọn sẽ thực hiện công việc cho bạn và giúp bạn tối ưu hóa độ dài mô tả Meta của mình:
Kiểm tra công cụ máy phát đơn Snippet Serp của chúng tôi tại đây.
Lưu ý: Các tính năng tìm kiếm có thể thay đổi các pixel / ký tự có sẵn
Hiển thị ngày trong bản xem trước tìm kiếm của bạn? Điều đó sẽ hạ thấp không gian có sẵn cho mô tả meta của bạn.
Trên hết, Google cũng làm nổi bật các từ khóa tìm kiếm in đậm.
Và vì văn bản in đậm rộng hơn, điều đó sẽ giảm số lượng ký tự có sẵn trước khi cắt ngắn.
May mắn thay, công cụ Ghi Snippet Snippet của chúng tôi cho phép bạn kiểm tra cả hai ngày xem trước ngày và các từ khóa được in đậm để xem trước cách thức này sẽ ảnh hưởng đến mô tả META của bạn.
//www.seobility.net/wp-content/uploads/2020/05/meta-desc-preview.webm
Mẹo nâng cao: Cắt ngắn có chủ ý
Sử dụng cắt ngắn để lợi thế của bạn bằng cách tạo ra một khoảng cách tò mò.
Đây là một ví dụ ...
Vâng, chúng tôi biết, Dan Brown nó không.
Nhưng bạn có được ý tưởng, phải không? Để tìm hiểu những gì xảy ra, người tìm kiếm sẽ phải nhấp qua trang.
Chúng tôi đã tạo ra một khoảng cách tò mò.
Mẹo : Bạn cũng có thể giả mạo điều này bằng cách thêm hình elip trực tiếp vào mô tả meta của bạn ...
2. Sử dụng từ khóa chính của bạn trong mô tả meta của bạn
Điều này có vẻ rõ ràng, nhưng chúng tôi đã tìm thấy chúng ta nên nói tốt hơn về nó.
Trong hầu hết các trường hợp, bạn muốn sử dụng từ khóa mục tiêu của mình trong mô tả meta của bạn.
Bạn sẽ không được tăng cấp ...
... nhưng từ khóa của bạn sẽ được in đậm trong tìm kiếm.
Mà - bạn đoán nó - có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn.
3. Bắt đầu với một câu hỏi, sau đó cho thấy bạn có giải pháp
Phần lớn [VAST] tìm kiếm trên web được kích hoạt bởi các câu hỏi, ngay cả khi bản thân truy vấn không mất biểu mẫu đó:
- "Tôi cần giảm cân trước kỳ nghỉ hè. Làm thế nào tôi có thể làm điều đó? " [ Truy vấn :" Giảm cân nhanh "]
- "Tôi sẽ đến New York vào tuần tới. Tôi tự hỏi khách sạn tốt nhất là gì? " [query: best hotel in New York]
- "Tôi thực sự muốn một McFlurry, nhưng nó là một phần tư đến mười. Tôi tự hỏi thời gian McDonald đóng lại tối nay không? " [ Truy vấn :" Giờ mở cửa của McDonald "]
Chúng ta có thể sử dụng kiến thức này để lợi thế của chúng tôi khi chế tạo các mô tả meta của chúng tôi.
Dưới đây là một vài ví dụ về cách chúng ta có thể làm điều đó cho từ khóa "Giảm cân nhanh".
Mô tả 1 : Cần giảm cân nhanh? Thực hiện theo 6 bước đơn giản trong hướng dẫn này để có được hình dạng cho mùa hè. [97 ký tự]
Mô tả 2 : Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. [93 ký tự]
Như bạn có thể thấy, chúng tôi đang xác định vấn đề của người tìm kiếm [hoặc câu hỏi], sau đó chúng tôi cho thấy rằng chúng tôi có giải pháp.
Và bạn sẽ nhận thấy rằng chúng ta vẫn còn hơn 50 ký tự để chơi. Có một lý do cho điều đó, mà chúng ta sẽ đề cập trong một khoảnh khắc!
Mẹo chuyên nghiệp: Mô tả Meta thích ứng / theo mùa
Mô tả meta của bạn không nhất thiết phải là "một và thực hiện".
Các ví dụ trên có thể hoạt động tuyệt vời vào mùa xuân, nhưng những gì về sau trong năm?
Không vấn đề gì!
Chúng tôi chỉ cần cập nhật mô tả meta của chúng tôi cho phù hợp. Vì vậy, có lẽ vào tháng 9, chúng ta có thể muốn chạy với:
Bạn muốn giảm cân trước ngày lễ Giáng sinh? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh chóng.
Truy vấn tìm kiếm "Giảm cân nhanh" là như nhau. Nhưng câu hỏi đằng sau truy vấn [mục đích tìm kiếm] đã thay đổi.
Và chúng ta cần cập nhật mô tả META của chúng tôi để phù hợp với mục đích tìm kiếm mới hoặc chúng tôi sẽ mất lưu lượng truy cập.
4. Bao gồm một phần thưởng
Vì vậy, 50 ký tự chúng ta đã rời đi, đây là nơi chúng ta có thể lấy thêm sự chú ý.
Chúng ta sẽ thêm một phần thưởng.
Dưới đây là một số ví dụ:
- Bảng gian lận có thể tải về miễn phí
- Tải xuống và giữ ở định dạng PDF
- Giao hàng miễn phí và trả lại [Thương mại điện tử]
- Hướng dẫn video miễn phí
Vì vậy, mô tả meta cuối cùng của chúng tôi cho trang "Giảm cân nhanh" của chúng tôi có thể trông giống như:
Mô tả : "Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. Với trình lập kế hoạch bữa ăn có thể tải xuống miễn phí. [130 ký tự]
Và bây giờ chúng tôi có một công thức đơn giản để chế tạo các mô tả meta của chúng tôi:
- Câu hỏi [vấn đề]
- Giải pháp
- Một điểm thưởng
Định dạng này có hoạt động cho thương mại điện tử không? Đảm bảo!
Giả sử bạn đang bán cỏ dại:
Mô tả : "Chán ngấy với cỏ dại hủy hoại khu vườn của bạn? Weed Killer 5000 sẽ khiến cỏ dại của bạn tự do trong 7 ngày. Với giao hàng miễn phí và trả lại. "
Bán áo phông?
Mô tả : "Bạn muốn theo xu hướng vào mùa hè này? Áo phông màu hồng và màu xanh lá cây của chúng tôi với màu xanh tua là những gì bạn cần! Miễn phí, không trao đổi và trả lại. "
Mẹo chuyên nghiệp: Thay vì tiền thưởng, hãy thử bằng chứng xã hội
Trang của bạn đã được trích dẫn bởi một ấn phẩm lớn?
Là sản phẩm của bạn có trong một chương trình truyền hình?
Quần áo của bạn có được mặc bởi một người nổi tiếng không?
Hét lên về nó!
- Mô tả : "Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. Nổi bật trong Times New York. "
- Mô tả : "Chán ngấy với cỏ dại hủy hoại khu vườn của bạn? Weed Killer 5000 sẽ khiến cỏ dại của bạn tự do trong 7 ngày. Nổi bật trên làm vườn ngày hôm nay. "
- Mô tả : "Bạn muốn theo xu hướng vào mùa hè này? Áo phông màu hồng và màu xanh lá cây của chúng tôi với màu xanh tua là những gì bạn cần! Như được mặc bởi Lady Gaga. "
Mẹo thưởng: Tối ưu hóa mô tả meta của bạn bằng cách gián điệp đối thủ cạnh tranh của bạn
Danh sách tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh có thể là một nguồn ý tưởng tuyệt vời để các cách để tiếp tục tối ưu hóa các mô tả meta của bạn.
Nhưng chúng ta sẽ không theo dõi kết quả hữu cơ của họ.
Thay vào đó, chúng ta sẽ đang nhìn vào quảng cáo của họ.
Tại sao? Bởi vì họ đang trả tiền cho họ Và bạn có thể đặt cược rằng họ đã tối ưu hóa chúng đầy đủ để tối đa hóa nhấp chuột.
Nếu không ... họ đang vứt tiền mặt!
Dưới đây là bốn quảng cáo hàng đầu cho "Cơ quan SEO":
Tôi đã tô sáng một cụm từ từ mỗi quảng cáo, vì có 4 ý tưởng khác nhau, chúng ta có thể sử dụng ở đây:
- đã được kinh doanh trong một thời gian dài? Đó là một lợi thế cạnh tranh ["Hơn 17 năm kinh nghiệm"] .
- Dịch vụ của bạn có thể được điều chỉnh theo nhu cầu cá nhân của khách hàng. Nó không phải là một kích thước phù hợp với tất cả các sản phẩm ["Mục tiêu kinh doanh của bạn"] .
- Bạn là một chuyên gia. Vì vậy, đừng ngại nói với những khách hàng tiềm năng ["Quản lý SEO chuyên gia"] .
- Dịch vụ cao cấp? Có lẽ bao gồm giá cơ sở của bạn trong mô tả meta của bạn. Bạn có thể nhận được ít nhấp chuột hơn, nhưng bạn sẽ loại bỏ Lốp Kickers ["Từ £ 3000 mỗi tháng"] .
Bốn ý tưởng từ chỉ một tìm kiếm ... cảm ơn đối thủ cạnh tranh!
Nơi để thêm mô tả meta
Chính xác nơi nào để thêm mô tả meta vào các trang của bạn sẽ thay đổi tùy thuộc vào CMS [và plugin] bạn đang sử dụng.
Ví dụ: nếu bạn đang chạy plugin SEO Yoast phổ biến trên trang web WordPress, bạn sẽ tìm thấy hộp để thêm mô tả META của mình tại đây:
Nhưng về cơ bản, trừ khi nhà cung cấp CMS của bạn là ác ...
... Họ sẽ đánh dấu hộp rõ ràng, và thường sẽ nằm trong phần "Cài đặt SEO" hoặc tương tự.
Dưới đây là hướng dẫn cho một số hệ thống CMS phổ biến nhất:
- Thêm từ khóa cho SEO vào cửa hàng Shopify của bạn [Shopify]
- Thêm tiêu đề và mô tả trang SEO [WIX]
- Thêm mô tả SEO [Squarespace]
Cách tìm các trang bị thiếu mô tả Meta
Tự hỏi những trang nào trên trang web của bạn bị thiếu mô tả meta?
Không vấn đề gì!
Tìm thấy chúng là một miếng bánh với công cụ SEO của chúng tôi.
Chỉ cần chạy kiểm toán và chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một danh sách có thể xuất được các trang hiện đang thiếu mô tả META.
Bảng điều khiển> Tech & Meta> Mô tả Meta có vấn đề
Và chúng tôi cũng sẽ cho bạn biết về bất kỳ vấn đề nào khác mà chúng tôi tìm thấy.
Ví dụ: trong báo cáo bên dưới, chúng ta có thể thấy rằng 31 mô tả Meta trên trang web này quá dài. Có nghĩa là chúng có khả năng bị cắt ngắn trong tìm kiếm.
Đăng ký miễn phí để chạy kiểm toán đầu tiên của bạn.
Các vấn đề phổ biến khác với mô tả META [và cách sửa chúng]
Bên cạnh việc mất meta mô tả, và các mô tả quá dài, có một vài vấn đề phổ biến khác để tìm kiếm.
Bao gồm các:
Mô tả meta quá ngắn
Có những dịp khi một mô tả meta ngắn có ý nghĩa [ví dụ, xây dựng thương hiệu]. Nhưng hầu hết thời gian bạn sẽ muốn tận dụng phần lớn dung lượng trước khi cắt ngắn.
Báo cáo Meta Meta Meta có vấn đề của chúng tôi sẽ cho bạn thấy mô tả Meta nào trên trang web của bạn quá ngắn.
Làm cho chúng lâu hơn!
Các trang có nhiều mô tả META
Đây thường sẽ là một lỗi mã hóa.
Một Gotcha phổ biến là khi mẫu CMS bao gồm mô tả META [đôi khi là một mẫu chung], thì một plugin SEO sẽ thêm một plugin thứ hai. Chúng tôi đã thấy vấn đề cụ thể này trong một số cửa hàng Shopify trong quá khứ.
Để làm rõ : Mỗi trang chỉ nên bao gồm một mô tả Meta.
Chạy báo cáo "Mô tả META có vấn đề" của chúng tôi để kiểm tra bạn không có nhiều mô tả META trên bất kỳ trang nào của bạn.
Nếu bạn làm, hãy tìm hiểu tại sao ... và sửa nó!
Bản sao Meta mô tả
Nói chung, mỗi trang trên trang web của bạn nên có thẻ mô tả Meta duy nhất của riêng mình.
Chạy báo cáo "bản sao Meta của chúng tôi", được tìm thấy trong "Tech & Meta" để tìm các mô tả Meta trùng lặp.
Trong trường hợp này ... tất cả đều tốt!
Viết lại mô tả meta.
Như chúng tôi đã đề cập trước đây, khi Google viết lại mô tả Meta của bạn không nhất thiết là vấn đề. Nó có thể là chúng đang hiển thị một đoạn trích có liên quan hơn cho một tìm kiếm đuôi dài.
Nhưng nếu họ viết lại mô tả meta của bạn cho từ khóa "chính" của bạn, bạn có thể muốn thử và tìm hiểu tại sao.
Báo cáo "SERP SERP của chúng tôi không được tối ưu hóa tốt" sẽ cho bạn thấy mô tả Meta nào đã bị Google ghi đè lên các từ khóa theo dõi.
Trong các ví dụ dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng cả hai mô tả META quá dài và Google đang thay thế chúng:
Bảng điều khiển> Xếp hạng> Đoạn mã SERP không được tối ưu hóa tốt
Vì vậy, rút ngắn chúng xuống dưới 1000px có thể nhận Google để hiển thị Metas tùy chỉnh của chúng tôi.
Dấu ngoặc kép
Hầu hết các hệ thống CMS sẽ tự động viết lại dấu ngoặc kép [đơn hoặc kép] vào thực thể HTML liên quan của họ.
, một trích dẫn kép ["] trở thành & quot; hoặc "
Nhưng nếu CMS của bạn là một archaic nhỏ, thì bao gồm các trích dẫn kép trong mô tả meta của bạn có thể khiến chúng bị cắt ngắn. Tại sao? Bởi vì Google sẽ đọc rằng trích dẫn gấp đôi đầu tiên trong mô tả như một tín hiệu để đóng nó.
Trong ví dụ trên, Google sẽ đọc phần "Nội dung" của meta mô tả là "Mô tả này", có nghĩa là nó sẽ cắt ngắn tại thời điểm đó. Tất cả mọi thứ sau khi trích dẫn gấp đôi đầu tiên sẽ bị bỏ qua.
Vì vậy, nếu CMS của bạn không tự động viết lại các ký tự đặc biệt vào các thực thể HTML, thì bạn sẽ phải bao gồm chúng theo cách thủ công trong các mô tả của mình. Đối với ví dụ của chúng tôi ở trên, đó sẽ là:
LƯU Ý : Nếu bạn mở thuộc tính nội dung của Meta Miêu tả với dấu ngoặc đơn [ít phổ biến hơn nhưng hoàn toàn hợp lệ], thì việc sử dụng một trích dẫn duy nhất bên trong mô tả cũng sẽ khiến nó bị cắt bớt. .: if you open your meta descriptions content attribute with single quotes [less common but perfectly valid], then using a single quote inside the description would also cause it to truncate.
Video liên quan
Chủ Đề
A meta description is a short, descriptive summary of the content of a web page. In the HTML code of a page, it is contained within the attribute of the description meta tag in the section. Search engines such as Google will often display the meta description under a pages title [set with the meta title tag] in search results.
Đây là cách một mô tả meta trông trong Google:
Và đây là cách nó trông trong HTML:
Mô tả meta có phải là một yếu tố xếp hạng google?
Mô tả Meta không phải là Direct Yếu tố xếp hạng. Google đã khá rõ ràng về điều đó.
Vì vậy, việc thêm từ khóa mục tiêu của bạn vào mô tả meta của trang sẽ không cung cấp cho nó một sự tăng cường ngay lập tức.
Nhưng
Mô tả META có gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng.
Đây là cách.
Một mô tả Meta được viết tốt có thể cải thiện tỷ lệ nhấp [TLB] của bạn
Cách tốt nhất để nghĩ về một mô tả meta giống như một quảng cáo.
Khi người dùng duyệt trang kết quả tìm kiếm [serp] mô tả meta của bạn là một cơ hội vàng để nói với họ tại sao họ nên chọn trang của bạn.
Bỏ qua những người tìm kiếm 9 kết quả khác. Trang của tôi có những gì bạn cần!
Một mô tả Meta được viết tốt [AD] có thể thu hút sự chú ý của người tìm kiếm và giúp bạn nhấp chuột thêm.
Nhiều nhấp chuột hơn = nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Và như một phần thưởng ...
... Những nhấp chuột bổ sung đó có thể tăng thứ hạng của bạn theo thời gian.
Liệu bảng xếp hạng ảnh hưởng đến tốc độ nhấp chuột?
Nhiều SEO tin rằng Google sử dụng tỷ lệ nhấp [TLB] như một yếu tố xếp hạng.
Và về lý thuyết, nó có ý nghĩa.
Ví dụ:
Hãy nói rằng một trang web tại vị trí 5 đang nhận được nhiều nhấp chuột hơn trang web tại vị trí 4. Đó có thể là một dấu hiệu cho Google rằng nó phục vụ truy vấn tốt hơn [hoặc là một thương hiệu phổ biến hơn] và họ nên xếp hạng cao hơn.
Và các thí nghiệm như thế này của Spark Toro's Rand Fishkin sao lưu lý thuyết.
Sidenote : Chúng ta nên chỉ ra rằng thử nghiệm của Rand đã trở lại vào năm 2014, trong thời gian Internet có nghĩa là nó xảy ra khi khủng long vẫn lang thang trên trái đất. Nói cách khác, những gì đã làm việc sau đó, có thể không hoạt động ngay bây giờ.
Về mặt lật:
Googlers nổi bật như Gary Illyes đã tuyên bố công khai rằng họ không sử dụng TLB trong thuật toán của họ.
Nhưng bất kể CTR là một Direct Yếu tố xếp hạng, một lần nữa, chắc chắn là một gián tiếp yếu tố xếp hạng. direct ranking factor, once again, it most certainly is an indirect ranking factor.
Ví dụ:
Hãy nói rằng một trang web tại vị trí 5 đang nhận được nhiều nhấp chuột hơn trang web tại vị trí 4. Đó có thể là một dấu hiệu cho Google rằng nó phục vụ truy vấn tốt hơn [hoặc là một thương hiệu phổ biến hơn] và họ nên xếp hạng cao hơn.
Và các thí nghiệm như thế này của Spark Toro's Rand Fishkin sao lưu lý thuyết.
- Sidenote
- Về mặt lật:
- Googlers nổi bật như Gary Illyes đã tuyên bố công khai rằng họ không sử dụng TLB trong thuật toán của họ.
- Nhưng bất kể CTR là một Direct Yếu tố xếp hạng, một lần nữa, chắc chắn là một gián tiếp yếu tố xếp hạng.
Nhiều nhấp chuột hơn = nhiều nhãn cầu trên nội dung của bạn = nhiều liên kết tiềm năng hơn.
Trước khi chúng tôi tiếp tục, hãy tóm tắt:
Mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp
Nhưng một mô tả meta được viết tốt có thể tăng tỷ lệ nhấp của bạn từ tìm kiếm
Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của bạn cũng có thể dẫn đến Xếp hạng được cải thiện theo thời gian
Do đó, mô tả meta có thể được phân loại là có ảnh hưởng gián tiếp đến thứ hạng
Google sẽ luôn sử dụng mô tả meta của bạn?
Vì vậy, chúng ta biết rằng một mô tả meta được chế tạo tốt có thể làm tăng TLB.
Nhưng có một vấn đề:
Đối với các truy vấn nhất định, Google sẽ bỏ qua mô tả META của bạn và chọn một đoạn văn bản từ nội dung của trang của bạn.
Một tìm kiếm cho "Phần mềm SEO trực tuyến" trả về trang chủ của Seobility. Nhưng thay vì mô tả Meta tùy chỉnh của chúng tôi, Google sẽ hiển thị đoạn trích này từ nội dung của trang: Nói chung Hãy là những từ khóa đuôi dài mà mô tả meta được viết lại.
Làm thế nào thường xuyên họ sẽ làm điều đó? Hơn 60% thời gian theo nghiên cứu gần đây này.
Âm thanh như viết một mô tả Meta tùy chỉnh là một sự lãng phí thời gian sau đó?
Google thực sự đang cố gắng giúp bạn ở đây. Thuật toán đang cố chọn một đoạn văn bản có liên quan hơn dựa trên truy vấn tìm kiếm. Họ đang cố gắng để có được bạn nhiều lần nhấp hơn!
Đôi khi họ làm một công việc tốt ...
Truy vấn ở đây là "Bảng bi-a tốt nhất" và họ đang liệt kê các lựa chọn.
Đôi khi không quá nhiều ...
[xem Mẹo thưởng Ở cuối hướng dẫn này cho một cái gì đó bạn có thể làm về điều đó]
Và đoán xem?
2. Nó không chỉ là Google sử dụng mô tả Meta của bạn
NewsFlash: Internet không chỉ là Google.
[Mặc dù chúng ta biết nó có vẻ như vậy đôi khi]
Các công cụ tìm kiếm khác và nền tảng phương tiện truyền thông xã hội sử dụng thẻ mô tả meta.
Ví dụ: Facebook sẽ sử dụng mô tả META của trang trong trường hợp không có thẻ mô tả đồ thị đang mở.
Đây là Facebook kéo tiêu đề trang và mô tả meta để chia sẻ:
Vì vậy, ngay cả khi Google viết lại từng mô tả Meta của bạn [mà họ sẽ không] ...
... Nó vẫn sẽ có giá trị của bạn trong khi đảm bảo tất cả các trang của bạn có mô tả META tại chỗ.
Cách viết mô tả meta hoàn hảo
Bị thuyết phục rằng mô tả meta vẫn còn quan trọng đối với SEO? Tuyệt vời! Bây giờ hãy xem xét một số lời khuyên và thực hành tốt nhất SEO để viết và tối ưu hóa chúng.
1. Bắn cho một độ dài mô tả meta dưới 1000px
Google sẽ cắt ngắn các mô tả meta dài hơn một độ dài nhất định.
Tiêu đề trang
Trông giống như thế này ...
Điểm cắt gì? Một nơi nào đó khoảng 155 - 160 ký tự.
Mặc dù, thành thật:
- Nó đã được nhảy khoảng rất nhiều trong vài năm qua khi Google kiểm tra các bố cục khác nhau
- Nó có thể thay đổi giữa các thiết bị
- Không thực sự là một 'một kích thước phù hợp với tất cả các nhân vật'. Nó sẽ phụ thuộc vào chữ in hoa, dấu câu, từ in đậm, v.v.
Đó là lý do tại sao tại SEIBIàng, chúng tôi muốn nghĩ về các pixel thay vì số ký tự khi đo độ dài mô tả meta.
Chúng tôi đã tìm thấy rằng [hiện tại] mô tả meta dưới 1.000 pixel sẽ được an toàn từ việc cắt ngắn.
Và nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào heck bạn sẽ tìm ra bao nhiêu pixel mô tả meta của bạn là ...
... Chúng tôi đã phát triển một công cụ nhỏ gọn sẽ thực hiện công việc cho bạn và giúp bạn tối ưu hóa độ dài mô tả Meta của mình:
Kiểm tra công cụ máy phát đơn Snippet Serp của chúng tôi tại đây.
Lưu ý: Các tính năng tìm kiếm có thể thay đổi các pixel / ký tự có sẵn
Hiển thị ngày trong bản xem trước tìm kiếm của bạn? Điều đó sẽ hạ thấp không gian có sẵn cho mô tả meta của bạn.
Trên hết, Google cũng làm nổi bật các từ khóa tìm kiếm in đậm.
Và vì văn bản in đậm rộng hơn, điều đó sẽ giảm số lượng ký tự có sẵn trước khi cắt ngắn.
May mắn thay, công cụ Ghi Snippet Snippet của chúng tôi cho phép bạn kiểm tra cả hai ngày xem trước ngày và các từ khóa được in đậm để xem trước cách thức này sẽ ảnh hưởng đến mô tả META của bạn.
Mẹo nâng cao: Cắt ngắn có chủ ý
Sử dụng cắt ngắn để lợi thế của bạn bằng cách tạo ra một khoảng cách tò mò.
Đây là một ví dụ ...
Vâng, chúng tôi biết, Dan Brown nó không.
Nhưng bạn có được ý tưởng, phải không? Để tìm hiểu những gì xảy ra, người tìm kiếm sẽ phải nhấp qua trang.
Chúng tôi đã tạo ra một khoảng cách tò mò.
Mẹo : Bạn cũng có thể giả mạo điều này bằng cách thêm hình elip trực tiếp vào mô tả meta của bạn ...
2. Sử dụng từ khóa chính của bạn trong mô tả meta của bạn
Điều này có vẻ rõ ràng, nhưng chúng tôi đã tìm thấy chúng ta nên nói tốt hơn về nó.
Trong hầu hết các trường hợp, bạn muốn sử dụng từ khóa mục tiêu của mình trong mô tả meta của bạn.
Bạn sẽ không được tăng cấp ...
... nhưng từ khóa của bạn sẽ được in đậm trong tìm kiếm.
Mà - bạn đoán nó - có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn.
3. Bắt đầu với một câu hỏi, sau đó cho thấy bạn có giải pháp
Phần lớn [VAST] tìm kiếm trên web được kích hoạt bởi các câu hỏi, ngay cả khi bản thân truy vấn không mất biểu mẫu đó:
- "Tôi cần giảm cân trước kỳ nghỉ hè. Làm thế nào tôi có thể làm điều đó? " [ Truy vấn :" Giảm cân nhanh "]
- "Tôi sẽ đến New York vào tuần tới. Tôi tự hỏi khách sạn tốt nhất là gì? " [query: best hotel in New York]
- "Tôi thực sự muốn một McFlurry, nhưng nó là một phần tư đến mười. Tôi tự hỏi thời gian McDonald đóng lại tối nay không? " [ Truy vấn :" Giờ mở cửa của McDonald "]
Chúng ta có thể sử dụng kiến thức này để lợi thế của chúng tôi khi chế tạo các mô tả meta của chúng tôi.
Dưới đây là một vài ví dụ về cách chúng ta có thể làm điều đó cho từ khóa "Giảm cân nhanh".
Mô tả 1 : Cần giảm cân nhanh? Thực hiện theo 6 bước đơn giản trong hướng dẫn này để có được hình dạng cho mùa hè. [97 ký tự]
Mô tả 2 : Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. [93 ký tự]
Như bạn có thể thấy, chúng tôi đang xác định vấn đề của người tìm kiếm [hoặc câu hỏi], sau đó chúng tôi cho thấy rằng chúng tôi có giải pháp.
Và bạn sẽ nhận thấy rằng chúng ta vẫn còn hơn 50 ký tự để chơi. Có một lý do cho điều đó, mà chúng ta sẽ đề cập trong một khoảnh khắc!
Mẹo chuyên nghiệp: Mô tả Meta thích ứng / theo mùa
Mô tả meta của bạn không nhất thiết phải là "một và thực hiện".
Các ví dụ trên có thể hoạt động tuyệt vời vào mùa xuân, nhưng những gì về sau trong năm?
Không vấn đề gì!
Chúng tôi chỉ cần cập nhật mô tả meta của chúng tôi cho phù hợp. Vì vậy, có lẽ vào tháng 9, chúng ta có thể muốn chạy với:
Bạn muốn giảm cân trước ngày lễ Giáng sinh? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh chóng.
Truy vấn tìm kiếm "Giảm cân nhanh" là như nhau. Nhưng câu hỏi đằng sau truy vấn [mục đích tìm kiếm] đã thay đổi.
Và chúng ta cần cập nhật mô tả META của chúng tôi để phù hợp với mục đích tìm kiếm mới hoặc chúng tôi sẽ mất lưu lượng truy cập.
4. Bao gồm một phần thưởng
Vì vậy, 50 ký tự chúng ta đã rời đi, đây là nơi chúng ta có thể lấy thêm sự chú ý.
Chúng ta sẽ thêm một phần thưởng.
Dưới đây là một số ví dụ:
- Bảng gian lận có thể tải về miễn phí
- Tải xuống và giữ ở định dạng PDF
- Giao hàng miễn phí và trả lại [Thương mại điện tử]
- Hướng dẫn video miễn phí
Vì vậy, mô tả meta cuối cùng của chúng tôi cho trang "Giảm cân nhanh" của chúng tôi có thể trông giống như:
Mô tả : "Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. Với trình lập kế hoạch bữa ăn có thể tải xuống miễn phí. [130 ký tự]
Và bây giờ chúng tôi có một công thức đơn giản để chế tạo các mô tả meta của chúng tôi:
- Câu hỏi [vấn đề]
- Giải pháp
- Một điểm thưởng
Định dạng này có hoạt động cho thương mại điện tử không? Đảm bảo!
Giả sử bạn đang bán cỏ dại:
Mô tả : "Chán ngấy với cỏ dại hủy hoại khu vườn của bạn? Weed Killer 5000 sẽ khiến cỏ dại của bạn tự do trong 7 ngày. Với giao hàng miễn phí và trả lại. "
Bán áo phông?
Mô tả : "Bạn muốn theo xu hướng vào mùa hè này? Áo phông màu hồng và màu xanh lá cây của chúng tôi với màu xanh tua là những gì bạn cần! Miễn phí, không trao đổi và trả lại. "
Mẹo chuyên nghiệp: Thay vì tiền thưởng, hãy thử bằng chứng xã hội
Trang của bạn đã được trích dẫn bởi một ấn phẩm lớn?
Là sản phẩm của bạn có trong một chương trình truyền hình?
Quần áo của bạn có được mặc bởi một người nổi tiếng không?
Hét lên về nó!
- Mô tả : "Bạn muốn có được hình dạng cho mùa hè? Thực hiện theo 6 bước đơn giản này để giảm cân nhanh vào năm 2021. Nổi bật trong Times New York. "
- Mô tả : "Chán ngấy với cỏ dại hủy hoại khu vườn của bạn? Weed Killer 5000 sẽ khiến cỏ dại của bạn tự do trong 7 ngày. Nổi bật trên làm vườn ngày hôm nay. "
- Mô tả : "Bạn muốn theo xu hướng vào mùa hè này? Áo phông màu hồng và màu xanh lá cây của chúng tôi với màu xanh tua là những gì bạn cần! Như được mặc bởi Lady Gaga. "
Mẹo thưởng: Tối ưu hóa mô tả meta của bạn bằng cách gián điệp đối thủ cạnh tranh của bạn
Danh sách tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh có thể là một nguồn ý tưởng tuyệt vời để các cách để tiếp tục tối ưu hóa các mô tả meta của bạn.
Nhưng chúng ta sẽ không theo dõi kết quả hữu cơ của họ.
Thay vào đó, chúng ta sẽ đang nhìn vào quảng cáo của họ.
Tại sao? Bởi vì họ đang trả tiền cho họ Và bạn có thể đặt cược rằng họ đã tối ưu hóa chúng đầy đủ để tối đa hóa nhấp chuột.
Nếu không ... họ đang vứt tiền mặt!
Dưới đây là bốn quảng cáo hàng đầu cho "Cơ quan SEO":
Tôi đã tô sáng một cụm từ từ mỗi quảng cáo, vì có 4 ý tưởng khác nhau, chúng ta có thể sử dụng ở đây:
- đã được kinh doanh trong một thời gian dài? Đó là một lợi thế cạnh tranh ["Hơn 17 năm kinh nghiệm"] .
- Dịch vụ của bạn có thể được điều chỉnh theo nhu cầu cá nhân của khách hàng. Nó không phải là một kích thước phù hợp với tất cả các sản phẩm ["Mục tiêu kinh doanh của bạn"] .
- Bạn là một chuyên gia. Vì vậy, đừng ngại nói với những khách hàng tiềm năng ["Quản lý SEO chuyên gia"] .
- Dịch vụ cao cấp? Có lẽ bao gồm giá cơ sở của bạn trong mô tả meta của bạn. Bạn có thể nhận được ít nhấp chuột hơn, nhưng bạn sẽ loại bỏ Lốp Kickers ["Từ £ 3000 mỗi tháng"] .
Bốn ý tưởng từ chỉ một tìm kiếm ... cảm ơn đối thủ cạnh tranh!
Nơi để thêm mô tả meta
Chính xác nơi nào để thêm mô tả meta vào các trang của bạn sẽ thay đổi tùy thuộc vào CMS [và plugin] bạn đang sử dụng.
Ví dụ: nếu bạn đang chạy plugin SEO Yoast phổ biến trên trang web WordPress, bạn sẽ tìm thấy hộp để thêm mô tả META của mình tại đây:
Nhưng về cơ bản, trừ khi nhà cung cấp CMS của bạn là ác ...
... Họ sẽ đánh dấu hộp rõ ràng, và thường sẽ nằm trong phần "Cài đặt SEO" hoặc tương tự.
Dưới đây là hướng dẫn cho một số hệ thống CMS phổ biến nhất:
- Thêm từ khóa cho SEO vào cửa hàng Shopify của bạn [Shopify]
- Thêm tiêu đề và mô tả trang SEO [WIX]
- Thêm mô tả SEO [Squarespace]
Cách tìm các trang bị thiếu mô tả Meta
Tự hỏi những trang nào trên trang web của bạn bị thiếu mô tả meta?
Không vấn đề gì!
Tìm thấy chúng là một miếng bánh với công cụ SEO của chúng tôi.
Chỉ cần chạy kiểm toán và chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một danh sách có thể xuất được các trang hiện đang thiếu mô tả META.
Bảng điều khiển> Tech & Meta> Mô tả Meta có vấn đề
Và chúng tôi cũng sẽ cho bạn biết về bất kỳ vấn đề nào khác mà chúng tôi tìm thấy.
Ví dụ: trong báo cáo bên dưới, chúng ta có thể thấy rằng 31 mô tả Meta trên trang web này quá dài. Có nghĩa là chúng có khả năng bị cắt ngắn trong tìm kiếm.
Đăng ký miễn phí để chạy kiểm toán đầu tiên của bạn.
Các vấn đề phổ biến khác với mô tả META [và cách sửa chúng]
Bên cạnh việc mất meta mô tả, và các mô tả quá dài, có một vài vấn đề phổ biến khác để tìm kiếm.
Bao gồm các:
Mô tả meta quá ngắn
Có những dịp khi một mô tả meta ngắn có ý nghĩa [ví dụ, xây dựng thương hiệu]. Nhưng hầu hết thời gian bạn sẽ muốn tận dụng phần lớn dung lượng trước khi cắt ngắn.
Báo cáo Meta Meta Meta có vấn đề của chúng tôi sẽ cho bạn thấy mô tả Meta nào trên trang web của bạn quá ngắn.
Làm cho chúng lâu hơn!
Các trang có nhiều mô tả META
Đây thường sẽ là một lỗi mã hóa.
Một Gotcha phổ biến là khi mẫu CMS bao gồm mô tả META [đôi khi là một mẫu chung], thì một plugin SEO sẽ thêm một plugin thứ hai. Chúng tôi đã thấy vấn đề cụ thể này trong một số cửa hàng Shopify trong quá khứ.
Để làm rõ : Mỗi trang chỉ nên bao gồm một mô tả Meta.
Chạy báo cáo "Mô tả META có vấn đề" của chúng tôi để kiểm tra bạn không có nhiều mô tả META trên bất kỳ trang nào của bạn.
Nếu bạn làm, hãy tìm hiểu tại sao ... và sửa nó!
Bản sao Meta mô tả
Nói chung, mỗi trang trên trang web của bạn nên có thẻ mô tả Meta duy nhất của riêng mình.
Chạy báo cáo "bản sao Meta của chúng tôi", được tìm thấy trong "Tech & Meta" để tìm các mô tả Meta trùng lặp.
Trong trường hợp này ... tất cả đều tốt!
Viết lại mô tả meta.
Như chúng tôi đã đề cập trước đây, khi Google viết lại mô tả Meta của bạn không nhất thiết là vấn đề. Nó có thể là chúng đang hiển thị một đoạn trích có liên quan hơn cho một tìm kiếm đuôi dài.
Nhưng nếu họ viết lại mô tả meta của bạn cho từ khóa "chính" của bạn, bạn có thể muốn thử và tìm hiểu tại sao.
Báo cáo "SERP SERP của chúng tôi không được tối ưu hóa tốt" sẽ cho bạn thấy mô tả Meta nào đã bị Google ghi đè lên các từ khóa theo dõi.
Trong các ví dụ dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng cả hai mô tả META quá dài và Google đang thay thế chúng:
Bảng điều khiển> Xếp hạng> Đoạn mã SERP không được tối ưu hóa tốt
Vì vậy, rút ngắn chúng xuống dưới 1000px có thể nhận Google để hiển thị Metas tùy chỉnh của chúng tôi.
Dấu ngoặc kép
Hầu hết các hệ thống CMS sẽ tự động viết lại dấu ngoặc kép [đơn hoặc kép] vào thực thể HTML liên quan của họ.
, một trích dẫn kép ["] trở thành & quot; hoặc "
Nhưng nếu CMS của bạn là một archaic nhỏ, thì bao gồm các trích dẫn kép trong mô tả meta của bạn có thể khiến chúng bị cắt ngắn. Tại sao? Bởi vì Google sẽ đọc rằng trích dẫn gấp đôi đầu tiên trong mô tả như một tín hiệu để đóng nó.
Trong ví dụ trên, Google sẽ đọc phần "Nội dung" của meta mô tả là "Mô tả này", có nghĩa là nó sẽ cắt ngắn tại thời điểm đó. Tất cả mọi thứ sau khi trích dẫn gấp đôi đầu tiên sẽ bị bỏ qua.
Vì vậy, nếu CMS của bạn không tự động viết lại các ký tự đặc biệt vào các thực thể HTML, thì bạn sẽ phải bao gồm chúng theo cách thủ công trong các mô tả của mình. Đối với ví dụ của chúng tôi ở trên, đó sẽ là:
LƯU Ý : Nếu bạn mở thuộc tính nội dung của Meta Miêu tả với dấu ngoặc đơn [ít phổ biến hơn nhưng hoàn toàn hợp lệ], thì việc sử dụng một trích dẫn duy nhất bên trong mô tả cũng sẽ khiến nó bị cắt bớt. .: if you open your meta descriptions content attribute with single quotes [less common but perfectly valid], then using a single quote inside the description would also cause it to truncate.